沱牌特級T68煥新上市,升級后三大優勢強效賦能。
8月26日,“時光淬煉·經典煥新”沱牌特級T68升級上市發布會在成都隆重舉行。
中國食品工業協會副秘書長楊強,舍得酒業董事長蒲吉洲、總裁唐琿、副總裁饒家權、副總裁王維龍、副總裁王勇等,以及200余名經銷商代表齊聚見證。
作為企業升級打造的億元級超級大單品以及沱牌“1+2”產品體系中的核心光瓶酒產品,沱牌特級T68以“特級”品質標準為基礎,承載沱牌80年時代榮光,加速領航白酒光瓶賽道。
沱牌特級T68煥新上市,升級后三大優勢強效賦能
在活動現場,沱牌特級T68的重磅亮相引發全場沸騰。作為一款百元內價格帶的高線光瓶領跑型選手,除了沱牌本身的名酒屬性,升級后三大優勢進一步強化了產品“硬件實力”,品質、外觀、消費體驗均表現優異。
品質上,沱牌特級T68在濃香白酒光瓶酒中獨具品質、口感辨識度,為產品賦予稀缺的品質價值。并且其背后的一系列工藝形成了一套“特級”標準體系,保障了產品的高質量。
產品以舍得酒業13.8萬畝釀酒基地生產的特級糧食,經平均工齡≥25年的老匠人釀造并摘取中段特級精華,于北緯30.9°世界黃金釀酒帶生態貯藏1000天以上,最后由4位國家級釀酒大師+15位國家級白酒評委,在傳統的六糧黃金配方基礎之上,添加超長發酵期的調味酒、基酒打造而來。
包裝上,沱牌對外觀進行了反復設計優化,參考近700名受試者真實反饋,通過6大維度全方位評估最終成就經典與精致的協調統一,呈現極致的產品主義。
具體來看,瓶蓋升級鋁塑結合工藝,強烈金屬質感、兩側純糧固態標識、設計流水瓶肩、打造鉆石切面底座、采用浮雕標簽,并且沱牌特級T68增加了百分之23的標簽面積,將所有賣點寫在瓶身上,整體性升級產品表達體系,與消費者進行更直接的對話,讓消費者更易識別并作出消費選擇。
體驗上,“花果香”、“甜爽感”、“飲后輕松”……一系列口感體驗是源自大量受試者的真實評價。甚至在當天活動現場,有經銷商飲后直言其為“濃香光瓶酒天花板”。因此,現場專家以及經銷商普遍認為沱牌特級T68“硬件實力很抗打”。
在消費者品質需求的不斷上升過程中,光瓶酒領域近年來消費升級趨勢明顯,同時市場也對產品品質提出了更高的要求。而沱牌特級T68的煥新升級正對市場變化、親近國民喜好,表現出引領性的市場優勢。
經典再續,沱牌特級T68如何續寫80年榮光?
活動現場,舍得酒業董事長蒲吉洲以《沱牌的80年,我們的悠悠歲月》為題,與在場嘉賓共同回顧了沱牌曲酒自誕生以來的榮耀歷程。
▲舍得酒業董事長蒲吉洲
在上個世紀90年代“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”響徹大江南北;1999年沱牌產銷量位居全國第一,成為真正的現象級國民單品;如今,2024年沱牌特級T68迎來升級時刻。80年來,沱牌見證著國內經濟的發展躍升,成為數代人的時代消費記憶。
蒲吉洲提到,“沱牌是時代的沱牌,也是沱牌人的沱牌,更是大家的沱牌。沱牌是我們舍得酒業企業的根,是我們立足白酒行業之本。我們一定不忘初心,矢志不渝地致力于復興沱牌!”
楊強也在現場表示:“從1944年到今天,一路走來,沱牌深受廣大消費者的喜愛,被譽為最具群眾基礎的大眾名酒。可以說,沱牌曾經是中國白酒的光瓶之王。”
▲中國食品工業協會副秘書長楊強
強勢的消費群體基礎奠定了沱牌“暢銷50億瓶的經典名酒”品牌定位基礎,對此唐琿也提到,50億瓶的消費群體背書是對產品最好的表達。
而沱牌特級T68的煥新升級則是對“經典”的延續和升級,一方面沱牌與消費大眾持續貼近,與國民升級需求持續共情;另一方面,站在沱牌80周年的重要時刻,沱牌特級T68將成為沱牌下一個80年的核心力量,加速驅動品牌躍升。
在戰略上,沱牌特級T68作為戰略級大單品,也是沱牌“1+2”產品體系中最核心的高線光瓶酒,將成為沱牌加速攀登“國民大眾經典名酒第一品牌”的核心驅動力。
在營銷上,沱牌整體持續聚焦四川、山東兩大基地市場,突破河北、河南,重點打造“30城”,輻射全國區域戰略。
詳細來看,沱牌將從擴大渠道網點覆蓋、提升紅包中獎率、開展立體化場景體驗、加大戶外媒體投放等方面為新品提供全方位政策支持,形成“高空+地面”的立體化營銷。
顯然,沱牌特級T68在戰略上了形成核心聚焦;在營銷上也定制了從整體市場覆蓋到具體落地活動的系統性規劃。接下來,沱牌特級T68將全面助力沱牌續寫經典,實現沱牌品牌形象煥新與品牌價值喚醒。
領航高線光瓶,加速品牌復興
據中國酒業協會相關數據統計,2023年光瓶酒市場年復合增長率達到14%,預計2024年市場規模將超過1500億元。并且,未來3-5年光瓶酒復合增長率20%+、50-100元高線光瓶呈現2倍增速。
持續擴容的市場生態充分詮釋了沱牌布局高線光瓶酒賽道的重要意義,而沱牌特級T68優秀的品質硬件基礎和名酒品牌優勢也讓產品在這個賽道表現出極致發展力。
舍得酒業總裁唐琿介紹,自2019年誕生以來,沱牌特級T68飛速成長。其中2021年-2023年間銷售增長超70%,開瓶增長超80%,終端增長超90%,兩年銷量破千萬的城市超10個,成功躋身億元級戰略大單品行列。
▲舍得酒業總裁唐琿
顯然,升級后的沱牌特級T68處于雙正向的疊加生態,即持續上漲的市場動力疊加高速擴容的光瓶酒品類賽道。微酒認為,“雙杠驅動”將加速沱牌領航高線光瓶酒,助力品牌加速復興。
對此 楊強也提到,沱牌特級T68作為行業關注的一款現象級大單品,獲得了消費者的青睞,品牌、市場協同發展,取得了令人矚目的成績。希望沱牌以此次升級會作為一個新的開始,聚焦打造濃香高線光瓶領導品牌,實現沱牌的王者歸來。
同時,如此優勢也讓現場經銷商信心倍增,在活動期間,“沱牌老朋友”周曉鷗傾情演繹經典歌曲,“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”引發全場共鳴,全國各地沱牌經銷商更表現出熱烈的奮進激情。
▲“沱牌老朋友”周曉鷗
“80年”、“50億”,沱牌的發展歷程幾經更迭,品牌韌性不斷強化,名酒基因與名酒記憶持續煥新,沱牌特級T68的升級上市將在高線光瓶酒賽道助力品牌續寫新的“傳奇”。（微酒）
