蒙牛乳業(yè)(2319.HK)2024年中報(bào)顯示，蒙牛低溫酸奶業(yè)務(wù)在品牌力、產(chǎn)品力和盈利能力三方面均得到有效提升。雖然低溫品類行業(yè)整體下滑，但蒙牛低溫酸奶全面梳理品類賽道，聚焦品牌產(chǎn)品創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)線下賣場(chǎng)份額第一，在便利店、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員等新興渠道布局實(shí)現(xiàn)高增，整體跑贏行業(yè)，連續(xù)20年市場(chǎng)份額第一。
其中，酸奶份額保持領(lǐng)先，乳酸菌飲料優(yōu)益C增速第一；每日鮮酪占位高端美味賽道，持續(xù)高增長(zhǎng)；雙拼果粒/0醇等創(chuàng)歷史新高，果粒份額實(shí)現(xiàn)第一。
面對(duì)消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)需求的不斷提升，蒙牛低溫酸奶全線升級(jí)100%生牛乳配方，提質(zhì)不提價(jià)。其中，蒙牛0醇酸奶積極布局0蔗糖賽道，0蔗糖輕負(fù)擔(dān)；蒙牛雙拼果粒輕盈上市。精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和群體聚焦實(shí)現(xiàn)兩個(gè)細(xì)分賽道高增。乘奧運(yùn)東風(fēng)，蒙牛開展“品質(zhì)升級(jí) 冠軍之選”奧運(yùn)主題營(yíng)銷，以定制包裝、主題物料、終端推廣等多種營(yíng)銷方式，為消費(fèi)者提供更多營(yíng)養(yǎng)美味和互動(dòng)體驗(yàn)。
冠益乳“中國(guó)保健酸奶領(lǐng)跑者”品牌聚焦功能賽道，專業(yè)功能和日常功能滿足消費(fèi)者不同的功能需求，夯實(shí)功能酸奶定位。“健字號(hào)”功能產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，斬獲2024年亞太功能食品行業(yè)大獎(jiǎng)-年度免疫功能產(chǎn)品獎(jiǎng)。布局山姆、M會(huì)員店等新渠道實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；基礎(chǔ)功能利樂冠“一口燕麥”通過產(chǎn)品力持續(xù)提升，滿足消費(fèi)者功能營(yíng)養(yǎng)需求，發(fā)力便利店渠道快速增長(zhǎng)。通過開展“每天冠益乳、健康好狀態(tài)”奧運(yùn)主題營(yíng)銷活動(dòng)，250g利樂冠一口燕麥系列定制奧運(yùn)包裝有效提升品牌知名度和終端轉(zhuǎn)化率。
優(yōu)益C “適合中國(guó)人的益生菌”，連續(xù)四年品牌力行業(yè)第一。優(yōu)益C全線產(chǎn)品使用中國(guó)專利益生菌PC-01, 斬獲第二十四屆中國(guó)專利銀獎(jiǎng)及2023年度國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，是目前乳業(yè)在專利領(lǐng)域唯一且最高榮譽(yù)。優(yōu)益C 100ml暢快新品行業(yè)首創(chuàng)的5株復(fù)合中國(guó)益生菌，上市后好評(píng)席卷各大平臺(tái)。通過分眾媒體曝光、小優(yōu)尋菌之路主題營(yíng)銷、大優(yōu)奧運(yùn)主題營(yíng)銷拉近與消費(fèi)者的距離，“一方水土養(yǎng)一方人，中國(guó)人就補(bǔ)中國(guó)益生菌”的概念深入人心，備受消費(fèi)者喜愛。
每日鮮酪“好吃到添勺的酪酸奶”，占位高端美味酸奶賽道，是首創(chuàng)的酪酸奶品類，品牌全線產(chǎn)品廣受消費(fèi)者喜愛和好評(píng)。2024年上半年，每日鮮酪持續(xù)聚焦場(chǎng)景營(yíng)銷，深化消費(fèi)者認(rèn)知，銷量同比增長(zhǎng)125%，份額提升0.4pt。其中，森林牛油果作為行業(yè)爆款，持續(xù)霸占各大平臺(tái)Top1酸奶榜單；青青柚子酪、桂花馬蹄酪斬獲國(guó)際美味最高獎(jiǎng)、世界食品創(chuàng)新獎(jiǎng)等5項(xiàng)重磅行業(yè)大獎(jiǎng)；蘇丹王榴蓮酪酸奶上市即熱賣，不斷引領(lǐng)行業(yè)高端美味酸奶新風(fēng)向。
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