近日,MLILY夢百合官方對外宣布,將于9月22日在杭州舉辦主題為“0壓主場,從不缺席”的曼聯季活動,邀請曼聯傳奇球星丹尼斯·埃爾文出席,共同發布MLILY夢百合與曼聯足球俱樂部聯名推出的沙發新品“夢劇場sofa”——這將是MLILY夢百合與曼聯聯名推出的“傳奇7號0壓床墊”、“傳奇7號0壓枕”之后的,又一大曼聯IP新品。
此外,丹尼斯·埃爾文還將亮相杭州上城區新世紀外國語學校、MLILY夢百合0壓體驗中心杭州歐亞達店、杭州濱江跑道,與學生、球迷、消費者展開互動、交流足球文化。
新產品:從床墊到沙發,聯名新品上市在即
作為全球化企業,夢百合家居堅持“世界制造+全球營銷”的經營布局,致力于將MLILY夢百合打造成受人尊敬的世界品牌。2016年,MLILY夢百合與曼聯足球俱樂部確立全球合作伙伴關系,借助這一國際IP開展全球化的品牌傳播,截至2024年,MLILY夢百合與曼聯已連續合作8年。去年底,雙方簽訂了續約協議,宣布將延長合作年限至2031年。
多年來,MLILY夢百合與曼聯的運動修復與再生團隊協力開發床墊、枕頭等睡眠產品,結合運動人群的身體狀態和體能修復需求,推出了“傳奇7號0壓床墊”、“傳奇7號0壓枕”等知名IP產品,深受球迷和廣大運動人群的喜愛,成為MLILY夢百合的核心大單品之一。
本次MLILY夢百合將在杭州發布“夢劇場sofa”,意味著MLILY夢百合與曼聯合作的產品品類從床墊、枕頭延伸至沙發,產品使用場景也從臥室睡眠場景擴展至客餐廳。在本次發布活動中,MLILY夢百合將與曼聯傳奇球星一同揭露新品細節。
新互動:0壓citywalk,球星球迷深度互動
在多年的合作中,MLILY夢百合攜手曼聯共同開展了豐富多彩的足球文化和品牌推廣活動,比如傳奇球星見面會、中國球迷英國游、青少年足球賽、曼聯大篷車巡游、#ILOVEUNITED球迷活動等,不僅提升了MLILY夢百合在中國及海外的品牌知名度,也讓曼聯文化和足球精神在中國發揚光大。
在本次曼聯季活動中,MLILY夢百合與曼聯傳奇球星丹尼斯·埃爾文不僅將走進杭州上城區新世紀外國語學校,與小球迷們深度互動、鼓勵小球迷的足球夢想,給學生們捐贈0壓薄墊,幫助學生改造傳統硬床墊、體驗更舒適的睡眠,還將與球迷們打卡杭州網紅地標——濱江“最美騎行/跑道”QIU騎跡,開展“0壓Citywalk”活動,倡導0壓力的生活主張。將曼聯季活動與當下消費人群熱衷的Citywalk、騎行等戶外運動進行關聯,體現MLILY夢百合品牌對用戶需求、用戶生活方式的深入關懷,也展現了將產品融入生活方式的巧思。
新店態:杭州首家夢百合0壓體驗中心將開業
“夢劇場sofa”的新品發布儀式將在MLILY夢百合0壓體驗中心杭州歐亞達店舉行,與此同時,新品發布會的當日也是該店的開業日,曼聯傳奇球星丹尼斯·埃爾文將為開業典禮助陣。
該店是MLILY夢百合0壓體驗中心杭州首店。近年來,夢百合家居積極推進店態升級和品類融合,在這一策略指導下,2023年,夢百合家居推出了“MLILY夢百合0壓體驗中心”店態,將旗下MLILY夢百合、NISCO里境、VALUE榀至等自主品牌的產品融合其中,覆蓋床墊、枕頭、智能床、沙發、全屋定制等品類,打造全屋大家居生態,優化用戶體驗場景,為消費者提供一站式家居解決方案,同時為經銷商完善生意鏈路、打造流量入口。
從曼聯聯名床墊、枕頭到沙發,MLILY夢百合x曼聯將譜寫什么樣的傳奇故事,本次球星發布會現場又將碰撞出什么樣的火花,值得期待。
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