在國(guó)內(nèi)的奶粉市場(chǎng)，伊利奶粉明星品牌——金領(lǐng)冠有著舉足輕重的江湖地位。2023年，伊利奶粉及奶制品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收275.98億元，其中，金領(lǐng)冠奶粉的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)奶粉品牌前列。金領(lǐng)冠憑何能夠走在行業(yè)前面，收獲萬(wàn)千消費(fèi)者及合作伙伴信賴呢？事實(shí)上，近些年金領(lǐng)冠一直在聚焦市場(chǎng)渠道布局，持續(xù)強(qiáng)化品牌力和產(chǎn)品力的同時(shí)，也在通過(guò)一系列“新模式”全方位為合作伙伴賦能。
早在2020年，伊利金領(lǐng)冠便聯(lián)合重點(diǎn)母嬰系統(tǒng)開(kāi)啟“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部，五年來(lái)持續(xù)搭建品牌與渠道資源共享平臺(tái)，通過(guò)從營(yíng)銷、渠道、運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)等多領(lǐng)域全方位賦能系統(tǒng)合作伙伴，不斷為母嬰系統(tǒng)提供強(qiáng)有力的技術(shù)與生態(tài)資源支撐，成功打造了行業(yè)內(nèi)頗具影響力的商業(yè)聯(lián)盟，真正實(shí)現(xiàn)了品牌、系統(tǒng)的雙贏發(fā)展。
在2023年9月，伊利金領(lǐng)冠還開(kāi)啟了數(shù)字化渠道合作新模式——DTB新模式（指“全域一盤貨”），通過(guò)加強(qiáng)價(jià)盤管控、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)等方式，促共贏、強(qiáng)賦能，攜手經(jīng)銷商共同探索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)新機(jī)遇。
今年上半年，伊利奶粉還在金領(lǐng)冠“領(lǐng)嬰?yún)R”首屆產(chǎn)品盛會(huì)上宣布開(kāi)啟共管新模式，即：一是以消費(fèi)者為中心，多方協(xié)同推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新；二是共擔(dān)市場(chǎng)秩序管控責(zé)任，維護(hù)價(jià)盤為事業(yè)發(fā)展保“價(jià)”護(hù)航；三是合力構(gòu)建健康有序的產(chǎn)品生態(tài)，共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展。
今年下半年，伊利奶粉還以“金領(lǐng)冠超凡溯源之旅”為主題開(kāi)展一系列溯源活動(dòng)，目前，金領(lǐng)冠已經(jīng)邀請(qǐng)了千名合作伙伴與超百位消費(fèi)者齊聚草原，共同見(jiàn)證了伊利奶粉的超凡奶源、超凡配方和超凡品質(zhì)。
作為中國(guó)專利配方奶粉的扛鼎者，金領(lǐng)冠通過(guò)全方位賦能合作伙伴，進(jìn)一步夯實(shí)自身的渠道力，這一舉措不僅助力伊利奶粉鞏固了自身的行業(yè)地位，同時(shí)也全面助推了整個(gè)奶粉行業(yè)的快速發(fā)展和迭代升級(jí)。
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