十一黃金周,白酒行業(yè)迎來久違的市場熱潮。
9月30日股市開盤,舍得酒業(yè)就以10萬手封單實現(xiàn)了開盤即一字漲停。這已是其連續(xù)第二個交易日強勁封板,累計收獲第三個漲停板。隨后,多家機構(gòu)給予舍得買入評級。與此同時,舍得酒業(yè)也在國慶期間誠意回饋市場,攜旗下核心產(chǎn)品向消費者加碼送福利。
在行業(yè)看來,資本的看好與適時的消費福利,釋放出舍得酒業(yè)下半年主動調(diào)整發(fā)展節(jié)奏、為旺季做準(zhǔn)備的積極信號。隨著資本市場的助力與2024年第四季度節(jié)慶消費的回暖,舍得酒業(yè)有望乘勢而起,進(jìn)一步釋放品牌勢能。
連收三個漲停板,舍得酒業(yè)股價累計漲幅達(dá)40.54%
事實上,舍得酒業(yè)的漲勢在此前就有跡可循。
自9月19日以來,舍得酒業(yè)股價累計漲幅達(dá)40.54%,9月30日當(dāng)日收盤,舍得酒業(yè)股價穩(wěn)站59.87元高位。這不僅提振了投資者們的信心,也印證了舍得酒業(yè)與高品質(zhì)老酒的市場韌性。
近日,舍得酒業(yè)受到多家機構(gòu)的看好。中信證券研報認(rèn)為,短期反彈行情主要有兩條主線,政策刺激及基本面改善,其中的政策刺激方面就包括舍得酒業(yè),并給出了“買入”評級。此外,天風(fēng)、信達(dá)、華福等多家券商也表示了對舍得酒業(yè)的看好。
資本市場一向有著領(lǐng)先的敏銳性,多家證券機構(gòu)對舍得酒業(yè)的持續(xù)研究與看好,直觀體現(xiàn)了舍得酒業(yè)作為中國名酒的實力與潛力。從券商研報也不難看出,現(xiàn)階段舍得酒業(yè)基本面穩(wěn)健,投資價值優(yōu)勢明顯。
數(shù)據(jù)顯示,舍得的經(jīng)營增長快速且穩(wěn)健,2023年營業(yè)收入是2019年的2.7倍,年復(fù)合增長28%;2023年歸母凈利潤是2019年的3.5倍,年復(fù)合增長37%;2023年凈資產(chǎn)為2019年的2.4倍,增長高達(dá)40億元。目前,公司總市值199.5億元,僅是2019年的1.9倍,市盈率水平處于低位。
值得一提的是,在股息紅利方面,2020年以來,舍得酒業(yè)已連續(xù)4年分紅,近三年累計現(xiàn)金分紅18.47億元,累計現(xiàn)金分紅/年均歸母凈利潤達(dá)117.84%,給股東的現(xiàn)金回饋超過了其年均凈利潤。此外,截至9月30日,舍得酒業(yè)股息率達(dá)3.57%,在A股酒企中排名靠前。
這意味著,舍得酒業(yè)不僅有穩(wěn)健的財務(wù)實力,且近年來持續(xù)以真金白銀回饋股東。一定程度上而言,舍得酒業(yè)不僅以頗具價值的投資回報力為投資者帶來了實實在在的收益,也持續(xù)向投資者釋放了誠意與信心。
資本市場的看好、投資者的堅定追隨,實際上也與舍得酒業(yè)品牌綜合實力的提升密切相關(guān)。今年7月,舍得酒業(yè)推動起草的國內(nèi)首個濃香型壇貯老酒團體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布,同時正式開啟“老酒戰(zhàn)略2.0”時代,實現(xiàn)了從產(chǎn)品領(lǐng)先、品牌領(lǐng)先到標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先的跨越。在老酒價值受到市場認(rèn)可與消費者追捧的背景下,舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的長期價值日益凸顯。行業(yè)愈加認(rèn)為,舍得酒業(yè)在未來的酒業(yè)市場競爭中掌握了更加強有力的主動權(quán)。
有業(yè)內(nèi)人士向酒業(yè)家表示,隨著消費者對高品質(zhì)白酒需求的不斷增長以及消費升級趨勢的持續(xù)深化,舍得酒業(yè)有望以更加出色的產(chǎn)品力,獲得更廣泛消費者的青睞。同時,資本市場的積極助力也將為舍得酒業(yè)提供更多支持,舍得酒業(yè)將成為值得長期關(guān)注的優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的。
以全系產(chǎn)品帶來多重好禮,舍得酒業(yè)國慶誠意回饋消費者
面對國慶長假的消費黃金期,舍得酒業(yè)敏銳捕捉市場機遇,并率先加碼促銷。酒業(yè)家了解到,中秋前夕,舍得酒業(yè)就開始聚焦全系列、全價格帶產(chǎn)品,大力布局消費者福利活動。包括定制金條、旅游大獎、現(xiàn)金紅包、再來一瓶等豐富多樣、獨具吸引力的獎品,吸引了眾多消費者的踴躍參與。
具體來看,此次舍得酒業(yè)國慶期間加碼旗下產(chǎn)品的福利包含多重好禮,同時也是多款產(chǎn)品一次掃碼,兩次抽獎,最高綜合中獎率100%。
其中,品味舍得在國慶期間可謂驚喜翻倍。除了從8月以來就開啟的最高可得20g金條的促銷活動,舍得酒還啟動了“舍得系列中秋國慶獎上獎”,限量投放“再來一瓶”,此外,國慶期間舍得酒再度提升福利力度,限量投放350瓶時來運轉(zhuǎn)小壇酒。
藏品舍得10年也為消費者帶來“豪華三重禮”:首先,凡購買藏品舍得10年的消費者,便有機會獲得藏品舍得10年打造的5天4晚海上絲綢之路文化之旅,其次,消費者開瓶掃碼最高可得2萬元現(xiàn)金紅包,此外,舍得酒與國瓷永豐源共同推出限量2000套的天子呼酒具。為消費者提供開瓶掃碼獎上獎。
可以說,從品味舍得和藏品舍得10年兩大單品的福利來看,舍得酒業(yè)不僅帶給消費者真金白銀的福利,也兼顧了消費者節(jié)假時的精神需求與文化體驗,用誠意帶給消費者稀缺的美酒價值。
此外酒業(yè)家還了解到,舍之道、沱牌酒、陶醉等產(chǎn)品也在國慶期間加大投放力度。舍之道最高可得20g金條,國慶期間還限量投放加碼“以禮待客”大壇酒。沱牌恰逢品牌80周年,更是以最高80g金條與888元紅包感恩回饋消費者。此外,從8月開啟的吞之乎品牌豪華秘境之旅,也將持續(xù)到年底。消費者購買沱牌特曲、陶醉等產(chǎn)品,也有機會獲得金條、再來一瓶等誠意福利。
值得注意的是,近期舍得酒業(yè)針對核心大單品“品味舍得”實施了控量穩(wěn)價的策略。通過嚴(yán)格控制市場供應(yīng)量并維持價格穩(wěn)定,舍得酒業(yè)旨在確保產(chǎn)品品質(zhì)的持續(xù)提升和市場形象的良好維護。這一舉措不僅有助于提升消費者對品牌的信任度和忠誠度,更為未來商務(wù)場景恢復(fù)后的健康長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
舍得酒業(yè)在國慶期間加碼促銷,不僅展現(xiàn)了其從容地戰(zhàn)略定力與和市場洞察力,更傳遞出其對未來市場發(fā)展的堅定信心。通過國慶期間的促銷活動,舍得酒業(yè)不僅讓旺季的消費活力覆蓋旗下多款核心產(chǎn)品,還針對不同消費群體推出了差異化的優(yōu)惠政策和福利禮包,讓消費者在享受美酒佳肴的同時也能收獲驚喜和實惠。
業(yè)界認(rèn)為,舍得酒業(yè)借此能夠進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽度,加強與消費者之間的情感聯(lián)系,為品牌的長期發(fā)展提供長期動力。
近期,在一系列政策組合拳的推動下,受資本市場影響,大眾對白酒消費的熱情正顯著復(fù)蘇。在利好政策加碼之下,次高端白酒消費熱情有望迎來新一輪波峰。在此趨勢下,舍得酒業(yè)今年以來不僅通過提升老酒儲能、牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等做法夯實產(chǎn)品硬實力、提升品牌價值,也通過主動加碼旺季動銷,向市場釋放積極信號。
未來,隨著商務(wù)場景的恢復(fù)與長期發(fā)展,舍得酒業(yè)大概率將在次高端白酒市場取得良好表現(xiàn)。在旺季的新一輪促銷攻勢下,舍得酒業(yè)雙品牌全系產(chǎn)品都有望展現(xiàn)出良好的市場韌性。(酒業(yè)家)
