2024年尾聲將近，蒙牛“百城馬拉松”作為年度健康運動的亮點項目，在全國范圍內掀起了全民運動的浪潮。蒙牛作為乳制品行業(yè)的領軍企業(yè)，不僅致力于為消費者提供優(yōu)質的乳制品，還在推動全民健身、助力體育事業(yè)發(fā)展方面展現(xiàn)出了卓越的態(tài)度和行動力。通過持續(xù)支持并積極參與全國范圍內的馬拉松賽事，蒙牛不僅將健康生活的理念傳遞給千家萬戶，更以一場場精彩紛呈的賽事，點燃了無數(shù)跑者的熱情與夢想。
賽事席卷全國，掀起奔跑熱潮
自年初以來，蒙牛“百城馬拉松”覆蓋了全國近百座城市110場比賽，吸引了超過220萬名跑者參與。從北京到包頭，從呼和浩特到成都，每一站都見證了跑者們的汗水與堅持，每一站都書寫了新的篇章。
北京半程馬拉松是國內歷史最悠久的群眾性體育活動之一，擁有60多年的辦賽歷程，參賽規(guī)模達20000人，起點位于天安門廣場，終點是奧林匹克中心區(qū)慶典廣場，跑者能親身感受古都北京的獨特魅力，蒙牛與賽事組委會攜手，讓馬拉松這項全民運動“跑進”國民生活。
呼和浩特站是蒙牛“百城馬拉松”系列賽事的重要一站，吸引了約25000名跑者匯聚青城，從內蒙古少數(shù)民族群眾文化體育運動中心出發(fā)，途徑敕勒川草原、敕勒川會展中心、371鄉(xiāng)道、野馬圖路、呼和塔拉東、西街一路奔跑，體會“敕勒川，陰山下”的草原魅力。作為乳都培育出的世界級乳企，蒙牛在呼馬提出了“乳都放肆跑，家鄉(xiāng)歡迎您”的口號。
成都馬拉松更是匯聚了來自全球的35000名選手，他們從金沙遺址出發(fā)，一路奔跑，感受著這座“奮進中的創(chuàng)新之城”的獨特魅力。這些賽事不僅為跑者提供了展示自我、挑戰(zhàn)極限的舞臺，也成為了城市形象展示和文化交流的重要窗口,讓無數(shù)跑者領略到了中國城市的多樣風貌和深厚文化底蘊。
品牌助力健康，運動引領風尚
蒙牛持續(xù)支持“百城馬拉松”系列賽事，始終秉承“更多蒙牛牛奶，更多健康動力”的口號，致力于為中國和全球消費者提供營養(yǎng)、健康、美味的乳制品。在賽事中，蒙牛通過設置補給站、提供優(yōu)質的乳制品等方式，為跑者提供了全方位的營養(yǎng)支持。牛奶和體育都能給人們帶來健康和快樂，也是蒙牛堅持品牌長期主義，深耕體育事業(yè)的初心。
蒙牛還創(chuàng)新性地組織了“加入蒙牛跑團 直通百城馬拉松”線上活動，三人成團通過活動小程序上的步數(shù)累積排名來贏取參賽席位，或者跑出指定城市印象輪廓跑圖經投票獲得名額，與廣大跑友進行線上互動。此外，邀請指定數(shù)量的好友加入蒙牛跑團社群，或選購蒙牛特制的“跑馬”能量補給包，亦有機會抽得參賽資格。此舉不僅增添了活動的趣味性與互動性，還形成了“以一帶多”的運動氛圍，引領了全民運動新風尚。
文體多維融合，展現(xiàn)精神風貌
值得一提的是，蒙牛在百城馬拉松系列賽事中，還通過多維度的體育文化營銷，持續(xù)與體育精神同頻共振。
呼和浩特城市限定包裝充分結合賽事獎牌與內蒙古文化特色進行巧妙設計，進一步彰顯呼和浩特的文化底蘊和城市風采，以高品質牛奶為選手們加油助威，用限定包裝為“乳都”增光添彩。通過推出多款城市限定包裝產品等方式，蒙牛將體育賽事與城市文化相結合，在包頭、蘭州、呼和浩特等城市，以營養(yǎng)加滿奔跑動力為全民加油，展現(xiàn)了蒙牛對地方文化的尊重和支持，以及對體育精神的倡導。
同時，蒙牛攜手賈玲、谷愛凌、林雨薇、陳佳鵬等品牌代言人，共同激發(fā)“全民跑馬”的熱情。在巴黎奧運會的大眾組馬拉松比賽中，蒙牛更是攜手品牌代言人谷愛凌及員工組成的“蒙牛跑團”，共同演繹了一場精彩的“要強”突破。讓全世界看到來自中國的要強力量和風采。
深化體育合作，共筑健康中國
蒙牛不僅是奧林匹克全球合作伙伴（TOP），合作領域覆蓋奧運會、冬奧會、殘奧會、冬殘奧會、青奧會、冬青奧會等多項奧運賽事。也與FIFA世界杯開展長期合作，再到筑夢NBA、跑進馬拉松，蒙牛長期伴跑全球各大頂級體育賽事，讓“天生要強”的品牌主張與體育精神融合，不僅成功傳遞了健康生活的理念，更與廣大消費者建立了深厚的情感紐帶，向世界展現(xiàn)來自中國乳業(yè)的品牌力量。
蒙牛方面表示，未來將繼續(xù)深化與體育產業(yè)的合作，積極探索體育與旅游、文化等產業(yè)的融合發(fā)展路徑。通過舉辦更多具有特色的體育賽事活動，推動全民健身運動的廣泛開展，激發(fā)更多人的運動熱情，讓健康中國的理念深入人心。同時，蒙牛也將繼續(xù)致力于為消費者提供更優(yōu)質、更健康的乳制品，為中國及全球消費者帶來營養(yǎng)與健康的雙重享受。
