端午小長假馬上就要到來，有了之前“清明”“五一”兩個假期出游的火爆，端午節作為上半年最后一個小長假，人們的出游熱情是否還會延續?從攜程、馬蜂窩、飛豬等平臺的預定數據來看，端午假期國內旅游產品、酒店、機票的訂單量與價格均有所增長，今年端午出游人次有望恢復至2019年同期水平。而且從上半年整體的出游情況來看，后疫情時代旅游業的發展迎來了新機遇，我國假日經濟仍然活力十足。
上半年出游情況或將超過疫前水平
“從國內旅游的情況來看，上半年恢復得非常好。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉在接受中國經濟時報記者采訪時表示，與其他國家相比，我國國內疫情控制非常有效，旅游基本上趨于正常。尤其是節假日期間，像剛剛過去的“五一”小長假，一些熱門景區的游客量甚至超過疫情前水平。
不僅如此，魏鵬舉告訴記者，從他的調研情況來看，今年一些地方甚至還出現了“淡季不淡”的現象。比如海南，今年的旅游情況要比往年還要好一些，游客數量和旅游收入甚至比疫情前有所增加。
“出現這種現象的原因一方面是自貿港的建設吸引了很多去購物的游客，另一方面是因為國際旅游現在還處于暫停狀態，海南起到了一個準替代的作用，將原來一些國際旅游消費轉回到了國內。”他分析道。
今年4月，中國旅游研究院發布的《2021年第一季度旅游經濟運行分析與上半年趨勢預測》顯示，2021年第一季度，國內旅游人次、國內旅游收入兩項指標同比全面增長。預測2021年上半年國內旅游人數將達到17.22億人次，同比增長85%;國內旅游將達到收入1.28萬億元，同比增長102%。
文化和旅游部數據中心統計調查所所長馬儀亮表示，2021年旅游經濟將從全面復工復業走向消費、投資全面復蘇，大眾旅游新需求、智慧旅游新業態推進產業迭代和服務升級，全年發展預期相對樂觀。
去年旅游業因疫情受到重創，但危中有機。疫情常態化為“新零售”“網紅營銷”帶來了發展空間，也給低密度游、生態旅游、文化旅游、鄉村旅游、定制旅游以及康養類旅居等新業態帶來新的機會，間接地為這幾年有關部門一直倡導和推動的高質量旅游發展帶來一個更新意識、調整產品、提升質量的緩沖期。
魏鵬舉認為，疫情嚴重時限制了人們參與線下旅游體驗，線上的娛樂活動就成了非常重要的替代。從這個角度來看，疫情對國內文旅新業態的激勵會有更大的影響，會產生業態的巨變、裂變，帶來更多的新業態。
“隨著數字經濟的發展，在旅游智慧化方面，云體驗、云展覽等在線文旅業態得到了較快發展。而且當VR技術進一步發展后，很多虛擬交互式的文旅體驗也會得到越來越多的實現。文化旅游業的數字經濟化將是一個越來越重要的發展趨勢。”他說。
對于端午的出游情況，業內人士表示樂觀。馬蜂窩數據顯示，端午節酒店均價比疫情前同期上漲51%;機票均價為890元，比2019年同期上漲49%。去哪兒網的端午節機票均價為707元，相較2019年同期也有一定增長。飛豬數據顯示，66元機票盲盒帶動端午飛機出行人次同比漲超260%，端午酒店預訂量同比大漲超800%。
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，雖然近期全國多地疫情零星散發，但是國內疫情防控良好，消費者出游熱情不減，端午節國內旅游市場持續向好。從當前的報名情況來看，今年端午節出游人次有望恢復至2019年同期水平，預計今年端午節出游人次將達到1億人次。
體驗傳統文化、休閑短途出游是小長假首選
端午假期是中國的傳統節日，與清明節祭祀、緬懷革命先烈一樣，端午吃粽子、體驗民俗、感受傳統文化被很多消費者列在端午節出行的日程上。
而且今年端午假期恰逢第五個“文化和自然遺產日”，結合民俗文化成為了端午節旅游的一大亮點。各大平臺數據也顯示，游客希望有更多結合端午文化元素和民俗、滿足個性化需求的旅游產品。攜程數據顯示，端午節定制游訂單量增長近三成，主題游增長365%，比2019年同期還要火爆。
相較于長假期、長線游的火熱，一般3天的假期主要以中短途出游為主。今年端午節連休3天，又在高考之后，有不少家長帶著參加完高考的學生出游來緩解緊張情緒。不過只有3天的小長假比較適合安排周邊游、農家樂、郊區游等短期活動。
攜程發布的《2021年端午節預測大數據》顯示，當前近五成游客報名300公里內的周邊游，超六成游客選擇省內游。驢媽媽旅游網發布的《2021端午小長假出游趨勢報告》顯示，中短途周邊游依然是今年端午假期的主流，部分一、二線城市周邊品質度假酒店咨詢量和預訂量齊齊走高，尤其是上海、杭州、蘇州、無錫、北京、成都、重慶、湖州等城市周邊的品質酒店和度假民宿格外走俏，預訂量持續攀升，價格也比平時上漲了超過50%。
小長假時間少而精，對旅游產品品質化要求比較高，這也是各旅游目的地城市激發周邊游、省內游旅游消費的關鍵所在。這種升級的消費需求是消費增量的主要來源，也為假日經濟帶來了持續繁榮的新機遇。
除了周邊游成為小長假人們出行的首選，“酒店式度假”也頗受3天假期出游消費者的青睞。隨著我國居民收入水平不斷提升，人們對美好生活的需求更加強烈，擁有更舒適、更自在、更休閑、更有品質的假期成為人們的主要訴求。
選擇一家度假型酒店，以酒店為目的地進行長達2—3天的深度旅行，吃住玩一站式消費的“酒店式度假”方式受到人們追捧。飛豬端午酒店預訂量同比大漲超800%。近郊度假型酒店、親子型酒店以及一站式酒店度假村需求旺盛。攜程數據顯示，端午節周邊酒店的預訂量較2019年同期增長約三成。
值得一提的是，相比“五一”黃金周，出游品質再度升級，端午節預訂高星酒店占比近五成，較“五一”的四成提高了近一成。
在出國游受限的情況下，國內旅游業迎來了更多機遇，抓住居民升級的消費需求，提供更精準化的升級服務與產品，將為旅游業帶來更大的增長空間。
