如今，高顏值、多口味的低度酒越來越受年輕人的追捧。在深圳這座年輕的城市，低度酒市場正掀起一股火熱的浪潮。
低度酒泛指酒精度數(shù)在0.5%-12%之間的果酒、預(yù)調(diào)酒、蘇打酒、米酒和啤酒等酒類飲品。在新消費(fèi)賽道，低度酒一般指在口味上有所創(chuàng)新的預(yù)調(diào)雞尾酒、果酒、米酒和蘇打酒。
記者在天貓旗艦店看到，RIO、MissBerry、梅見等甜心果酒品牌，月銷量都在10000以上。大多商家都抓住了“微醺”“高顏值”“酸甜可口”等關(guān)鍵詞，較為符合當(dāng)下女性和年輕人的需求和審美。
據(jù)天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年第一季度，天貓、淘寶銷售渠道上，銷售額增速在100%及以上的酒類品牌有2449家，其中低度酒品牌多達(dá)1415家，占到57.8%。
記者走訪了深圳購物公園、蛇口、華僑城等年輕人聚集的酒吧發(fā)現(xiàn)，酒吧中賣得最好的，也是果酒、雞尾酒等低度酒。
“清吧大多數(shù)年輕人選擇的都會是低度酒”,福田購物公園附近的一家酒吧調(diào)酒師說，比起“口感”，酒的“顏值”似乎更被年輕人看重。“女性消費(fèi)者越來越多了，甚至有的人就是為了拍照。”
記者走訪多家商超看到，市場上熱銷的低度酒種類繁多，其最大的特點(diǎn)就是口味組合豐富;與此同時(shí)，這類酒品的“顏值”也非常高。“我在李佳琦和薇婭直播間購買低度酒的經(jīng)歷就有好幾次，談不上特別愛飲酒，但是覺得現(xiàn)如今喝這個特別時(shí)髦”,28歲的馮女士如是說。
去年9月發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，90后女性酒水消費(fèi)人數(shù)已經(jīng)超過男性。在1919酒類零售平臺的女性用戶中，80后、90后占比最大，分別為32.83%、32.63%。00后女性用戶占比僅為4.17%，但從長遠(yuǎn)來看，她們是酒類消費(fèi)市場未來的潛力軍。
2020年天貓發(fā)布的年貨節(jié)數(shù)據(jù)也顯示，配制酒、果酒訂單數(shù)同比去年上漲近120%，啤酒、果酒、功能酒等低度適口酒的品類消費(fèi)實(shí)現(xiàn)增長。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有800余家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的低度酒相關(guān)企業(yè)。從地域分布來看，廣東省低度酒相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有近170家企業(yè);從注冊時(shí)間上看，近四成低度酒相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)(全部企業(yè)狀態(tài))。其中2015年和2017年是相關(guān)企業(yè)成立的高峰期，兩年均新增超百家相關(guān)企業(yè)。
近日，純果汁釀造的類啤酒品牌“走豈清釀”連續(xù)獲得兩筆千萬元級人民幣融資。6月上旬，葡萄酒電商品牌“醉鵝娘”也完成了由灃途資本獨(dú)家投資的千萬元級人民幣A輪融資，并表示本輪資金將用于品牌建設(shè)和線下渠道拓展。
除“走豈清釀”和“醉鵝娘”之外，2021年以來，CleanCo、響杯、WAT預(yù)調(diào)酒、賦比興等低度酒品牌也相繼完成千萬元級人民幣融資。
