迪士尼的新晉頂流IP 代購溢價兩三倍卻真假難辨

2021-10-26 09:50:51 來源:每日商報

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達菲家族的新成員“玲娜貝兒”在十月份席卷社交網絡,成為迪士尼的新晉頂流IP。這只9月29日才在上海迪士尼首發的粉色小狐貍顯然有一點“出道即巔峰”,玩偶、鑰匙扣、掛件、背包相關周邊產品賣斷貨,代購溢價兩三倍卻真假難辨,原件219的玩偶在二手臺轉賣最高至上千元。

“玲娜貝兒”就是什么?其實她是一只小狐貍。9月29日,玲娜貝兒作為達菲家族的新成員正式亮相上海迪士尼,還舉行了一場隆重的歡迎儀式,請來了米奇米妮、達菲家族等熱門卡通人物。在官方的設定里,玲娜貝兒是一只具有探險精神的小狐貍,是達菲的新朋友,它并沒有動畫片作為支撐,出場故事也很簡單,在社交媒體的流量助推和鋪天蓋地的營銷下,一上線就迅速收獲了大量粉絲。

目前微博關鍵詞“玲娜貝兒”的閱讀超過3億,討論155.1萬,因為上海迪士尼坐標川沙鎮,玲娜貝兒又被稱為“川沙妲己”,就連“川沙妲己”的微博閱讀量都有2.2億。“玲娜貝兒無實物美甲”、“玲娜貝兒社交nb癥”、“玲娜貝兒花車首秀”等話題也登上熱搜,還有不少明星和網紅都曬出已經到手的玲娜貝兒玩偶。

記者特地去天貓迪士尼旗艦店看了一下,頂流“女明星”玲娜貝兒的熱門周邊已經賣斷貨。在一些代購店鋪里,玲娜貝兒的熱門周邊產品溢價兩三倍才能買到,其中最暢銷的S款玩偶從原價219元炒到500多元,而在二手交易臺上轉賣最高至1999元,但有人花了大價錢買到的卻是山寨貨。此外,一些黃牛還玩起了配貨,必須加購其他卡通人物的周邊產品且到一定金額才能排隊拿到。

只有出場故事,沒有動畫故事支撐的迪士尼卡通玲娜貝兒,其實不是迪士尼的第一款熱門IP。記者了解到,2018年加入上海迪士尼的兔子星黛露,也一樣沒有動畫片故事支撐,卻創造了諸多周邊和限定款的銷售神話。據上海迪士尼樂園的相關數據,至今銷售出的星黛露主題商品疊加,其總高度相當于119座珠穆朗瑪峰。而不久前,一款迪士尼中秋版星黛露兔子玩偶上線兩天就售罄,代購價被炒至上千元,最高達2599元。

玲娜貝兒的走紅,展現了迪士尼打造的“童話世界”的魅力。在網絡上廣泛傳播的視頻中,迪士尼工作人員扮演的玲娜貝兒總是活力滿滿,熱情地和每個游客打招呼,能通過豐富的肢體語言表達出開心、震驚、疑惑、害怕等情緒,會給自己涂指甲油、會用小花變傘給游客、會給工廠打電話催補貨、發現粉絲爬墻會吃醋,這都讓人感到面對的就是一個有靈魂的童話人物。正如一位網友所說:“在視頻在中,這些玩偶的扮演者,都在努力又小心翼翼地保護著一個又一個的童話夢。”

無論是星黛露,還是玲娜貝兒,這類沒有動畫片作品的IP,通過社交網絡上鋪天蓋地的營銷和二手市場的推波助瀾,似乎已經成為了迪士尼的財富新密碼。迪士尼省去了動畫片制作的巨大成本,通過更新周邊產品就能賺得盆滿缽滿。今后,迪士尼可能會繼續復刻這樣的造星經驗,推出更多的“玲娜貝兒”。

(見記者 李謙)

責任編輯:ERM523

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