達菲家族的新成員“玲娜貝兒”在十月份席卷社交網絡，成為迪士尼的新晉頂流IP。這只9月29日才在上海迪士尼首發的粉色小狐貍顯然有一點“出道即巔峰”，玩偶、鑰匙扣、掛件、背包相關周邊產品賣斷貨，代購溢價兩三倍卻真假難辨，原件219的玩偶在二手平臺轉賣最高至上千元。
“玲娜貝兒”就是什么?其實她是一只小狐貍。9月29日，玲娜貝兒作為達菲家族的新成員正式亮相上海迪士尼，還舉行了一場隆重的歡迎儀式，請來了米奇米妮、達菲家族等熱門卡通人物。在官方的設定里，玲娜貝兒是一只具有探險精神的小狐貍，是達菲的新朋友，它并沒有動畫片作為支撐，出場故事也很簡單，在社交媒體的流量助推和鋪天蓋地的營銷下，一上線就迅速收獲了大量粉絲。
目前微博關鍵詞“玲娜貝兒”的閱讀超過3億，討論155.1萬，因為上海迪士尼坐標川沙鎮，玲娜貝兒又被稱為“川沙妲己”，就連“川沙妲己”的微博閱讀量都有2.2億。“玲娜貝兒無實物美甲”、“玲娜貝兒社交nb癥”、“玲娜貝兒花車首秀”等話題也登上熱搜，還有不少明星和網紅都曬出已經到手的玲娜貝兒玩偶。
記者特地去天貓迪士尼旗艦店看了一下，頂流“女明星”玲娜貝兒的熱門周邊已經賣斷貨。在一些代購店鋪里，玲娜貝兒的熱門周邊產品溢價兩三倍才能買到，其中最暢銷的S款玩偶從原價219元炒到500多元，而在二手交易平臺上轉賣最高至1999元，但有人花了大價錢買到的卻是山寨貨。此外，一些黃牛還玩起了配貨，必須加購其他卡通人物的周邊產品且到一定金額才能排隊拿到。
只有出場故事，沒有動畫故事支撐的迪士尼卡通玲娜貝兒，其實不是迪士尼的第一款熱門IP。記者了解到，2018年加入上海迪士尼的兔子星黛露，也一樣沒有動畫片故事支撐，卻創造了諸多周邊和限定款的銷售神話。據上海迪士尼樂園的相關數據，至今銷售出的星黛露主題商品疊加，其總高度相當于119座珠穆朗瑪峰。而不久前，一款迪士尼中秋版星黛露兔子玩偶上線兩天就售罄，代購價被炒至上千元，最高達2599元。
玲娜貝兒的走紅，展現了迪士尼打造的“童話世界”的魅力。在網絡上廣泛傳播的視頻中，迪士尼工作人員扮演的玲娜貝兒總是活力滿滿，熱情地和每個游客打招呼，能通過豐富的肢體語言表達出開心、震驚、疑惑、害怕等情緒，會給自己涂指甲油、會用小花變傘給游客、會給工廠打電話催補貨、發現粉絲爬墻會吃醋，這都讓人感到面對的就是一個有靈魂的童話人物。正如一位網友所說：“在視頻在中，這些玩偶的扮演者，都在努力又小心翼翼地保護著一個又一個的童話夢。”
無論是星黛露，還是玲娜貝兒，這類沒有動畫片作品的IP，通過社交網絡上鋪天蓋地的營銷和二手市場的推波助瀾，似乎已經成為了迪士尼的財富新密碼。迪士尼省去了動畫片制作的巨大成本，通過更新周邊產品就能賺得盆滿缽滿。今后，迪士尼可能會繼續復刻這樣的造星經驗，推出更多的“玲娜貝兒”。
(見習記者 李謙)
