憑一支國產(chǎn)美白牙膏，舒客牙膏母公司薇美姿實(shí)業(yè)(廣東)股份有限公司(以下簡稱“薇美姿”)正式向港交所遞交了招股書，有望成為港股國貨牙膏第一股。
作為國產(chǎn)牙膏品牌之一，舒客于2006年進(jìn)軍口腔領(lǐng)域，推出了每支28元的高端牙膏產(chǎn)品，主打美白、清新口氣的功效以及口腔護(hù)理的市場定位。經(jīng)過多年發(fā)展，舒客品牌產(chǎn)品線已逐漸覆蓋漱口水、牙貼、口噴、電動牙刷等多品類，但美白牙膏仍是其主推產(chǎn)品。記者在舒客天貓官方旗艦店看到，銷量最高的是一款酵素美白牙膏，售價(jià)29元，月銷超7萬件，位列天貓美白牙膏熱銷榜、回購榜第一。薇美姿招股書也顯示，在中國美白牙膏品牌市場中，舒客以11.3%的市占率排名第一。
除了美白牙膏，“兒童牙膏”是舒客的另一個重要標(biāo)簽。子品牌舒客寶貝誕生于2015年，圍繞兒童齲齒預(yù)防推出了抗糖防蛀牙膏和益生菌牙膏等多款產(chǎn)品。據(jù)招股書披露，薇美姿是目前中國最大的兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品提供商，主要針對12歲以下兒童群體，市占率為20.4%。
不過，盡管在細(xì)分市場中排名第一，單從業(yè)績數(shù)據(jù)來看，薇美姿的表現(xiàn)似乎并不亮眼，且下滑嚴(yán)重。招股書顯示，2019年、2020年及2021年前9個月，公司收益分別為16.62億元、16.16億元及12.3億元，同期凈利潤分別為5049萬元、2.11億元、負(fù)4.94億元。
這或與舒客面臨的強(qiáng)敵環(huán)伺局面有關(guān)。近年來，我國牙膏市場中，外資品牌和本土品牌的競爭愈發(fā)激烈。其中，云南白藥通過切入中藥療效領(lǐng)域逐漸超越國外品牌，以13.9%的零售額占比位居中國牙膏市場第一位。而同為國產(chǎn)品牌的舒客則以7.2%的零售額占比排名第四，位于其前列的則是國外品牌好來(黑人)和佳潔士。作為行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域品牌，舒客已取得了不錯的成績。此番尋求上市，或可推動舒客多元化發(fā)展，不斷探尋消費(fèi)需求。
(見習(xí)記者 駱伊莎)
