春節(jié)期間，湖南張家界、南岳衡山、湘西鳳凰古城等風景名勝區(qū)連續(xù)迎來客流高峰，旅游業(yè)快速“回暖”。為此，各地推出相應措施，保障文旅市場安全、有序。圖為游客在張家界天門山景區(qū)乘坐電梯。新華社記者 趙眾志 攝
大年初七下午，麗江導游夏一平在機場接到了來自浙江杭州的20多位游客朋友，這是她春節(jié)以來的第5個省外旅行團。“這幾天我都在跟團，以華東地區(qū)等省外游客居多。”對從事導游6年有余的夏一平來說，這還是她頭一回遇到這么忙碌的“黃金周”。
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不僅僅是麗江，春節(jié)假期，國內旅游市場迎來了久違的“開門旺”。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%；實現(xiàn)國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%。業(yè)內人士認為，消費需求加速釋放下的2023年，文旅產業(yè)復蘇信心與底氣更加穩(wěn)固。
多項數(shù)據(jù)“報喜”
旅游企業(yè)訂單增幅亮眼
“從春節(jié)假期七天的出游人次和旅游消費的日環(huán)比數(shù)據(jù)來看，前三天穩(wěn)步增長，第三天達到峰值，之后小幅回落，節(jié)后錯峰出行，這已經(jīng)是正常年份春節(jié)假日旅游市場的正常節(jié)奏了。”中國旅游研究院院長戴斌分析指出，假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%，恢復到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長34.4%，較元旦假期有了明顯增長，恢復到正常年份的75%。另外，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。“這些數(shù)據(jù)表明，中遠程市場開始領跑假日旅游經(jīng)濟。加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費，拉升了旅游收入高于出游人數(shù)7個百分點的增幅，有力推動了春節(jié)假日旅游市場規(guī)模、消費結構、質量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調。”
整體數(shù)據(jù)“報喜”同時，來自多家旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)也印證了快速恢復的市場活力。綜合多家平臺數(shù)據(jù)看，春節(jié)期間的各類目訂單量均成倍增長，迎來三年來巔峰。
跨省的長線旅游在這個春節(jié)就強勢復蘇。馬蜂窩、途牛等多家平臺上春節(jié)期間長線游訂單量占比均超六成。“近五成用戶選擇4-6天的出游行程。”途牛方面介紹。記者從攜程方面了解到，平臺上全國各個目的地訂單量都有不小增幅。其中，目的地為昆明的整體旅游訂單量比去年同期增長229%，門票訂單量同比增長164%，跨省游訂單量占比為77%；目的地為成都的整體旅游訂單量比去年同期增長90%，門票訂單量同比增長116%，跨省游訂單量占比為58%；目的地為海南的整體旅游訂單量比去年同期增長16%，門票訂單量同比增長34%，跨省游訂單量占比為85%。
圖為春節(jié)期間游客在鳳凰古城夜游。新華社記者 趙眾志 攝
假日出游意愿“升溫”
文旅業(yè)助力消費經(jīng)濟
文旅業(yè)覆蓋面廣、關聯(lián)性強，對餐飲、住宿等相關產業(yè)的帶動作用明顯，可謂“一業(yè)興，百業(yè)旺”。剛剛過去的這個春節(jié)，文旅業(yè)對消費經(jīng)濟的拉動可見一斑。
“歷經(jīng)三年沉寂，兔年春節(jié)黃金周烏鎮(zhèn)景區(qū)售票達27.32萬人次，景區(qū)直接收入6500萬元。”烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏表示，雖然仍不及2019年頂峰時期春節(jié)黃金周的數(shù)據(jù)，但對三千烏旅人來說，這是未來希望的標志。“公司從上到下，為彌補員工不足，許多員工家屬也加入了景區(qū)春節(jié)運轉服務大軍，每個員工重拾往日自信和自豪。更重要的是，由于烏鎮(zhèn)旅游的帶動，全鎮(zhèn)七天黃金周旅游綜合收入超過9.45億元。”
不僅僅是浙江烏鎮(zhèn)，事實上，包括云南、海南、四川在內的多地文旅消費市場都在這個春節(jié)假期“收獲滿滿”。
春節(jié)前和假日期間，四川線上線下發(fā)放搶購券、消費券、抵扣券等“財政+市場”組合“大禮包”，累計7400余萬元。各種優(yōu)惠政策持續(xù)激發(fā)文旅消費強勁活力，2023年春節(jié)游客消費占四川總體消費的34.77%，比2022年增長3.62%。同時，在旅游、探親、聚會需求疊加下，全國的餐飲消費市場一度被點燃。據(jù)成都美食文化交流與創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計，成都20個餐飲品牌30個門店大年三十至正月初四實現(xiàn)銷售收入670.6萬，客流量7300余人次，銷售額同比增長45%至120%，人流量同比增長210%以上。
實現(xiàn)“開門紅”的還有民宿業(yè)。以海南省為例，春節(jié)期間，全省經(jīng)營性旅游住宿單位客房平均入住率72.9%。其中三亞客房入住率84.9%，一些酒店平均入住率達到90%，部分度假需求轉向三亞其他灣區(qū)，推動市區(qū)及大東海酒店入住率同比顯著提升。
針對春節(jié)黃金周，海南省出臺一系列促消費政策，各類商家、平臺推出多樣化促銷活動，全省消費市場呈現(xiàn)加速回暖趨勢。離島免稅持續(xù)升溫，海南多家離島免稅店推出內容豐富的新春促銷活動。據(jù)海口海關統(tǒng)計，1月21日至1月27日，海口海關共監(jiān)管離島免稅購物金額15.6億元，比2022年同期（下同）增長5.88%，與2021年同期相比增長51.5%；免稅購物人數(shù)15.7萬人次，比2022年同期增長9.51%，與2021年同期相比增長64.9%；人均消費達9959元。
消費預期增強
產業(yè)復蘇信心加速釋放
“元旦和春節(jié)假日市場數(shù)據(jù)充分表明旅游業(yè)已經(jīng)全面轉入出游意愿、消費預期和產業(yè)信心全面增長的新階段。”戴斌強調。
根據(jù)中國旅游研究院專項調查顯示，2023年春節(jié)假日期間18.2%的旅游企業(yè)營收恢復到2019年同期8成以上，恢復到六至八成的企業(yè)占比49.1%，恢復到四至六成的有28.3%，僅有4.4%的企業(yè)恢復不足4成。面對快速復蘇的春節(jié)假日旅游市場，21.2%的旅游企業(yè)表示接待能力跟不上。
光大證券分析指出，從上市公司景區(qū)數(shù)據(jù)看，各景區(qū)恢復明顯，部分景區(qū)游客數(shù)已經(jīng)超過2019年水平。春節(jié)旅游復蘇符合預期，未來疫情對于旅游市場影響趨弱，整體復蘇趨勢向好確定性較強，看好整體業(yè)績修復機會。
“旅游市場主體獲得感在春節(jié)期間明顯回升，基于各項綜合因素，我們上調了全年預期和投資信心。”戴斌進一步表示，春節(jié)假日旅游市場，為2023年的旅游經(jīng)濟奠定了“高開穩(wěn)走”的新局面。“對于2023年市場復蘇，我們還是充滿信心的。如果非要定一個小目標，我們希望這個目標是務實的——整體營收能恢復到2019年的三分之二。”馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡對記者表示，“我們將繼續(xù)通過官方攻略品牌‘北極星攻略’，與供應鏈共創(chuàng)優(yōu)質旅行產品，為長線游的全面復蘇做好準備。同時，也會通過本地玩樂品牌‘周末請上車’，不斷推動玩法創(chuàng)新。”（記者 韋夏怡 嚴勇 周慧敏 張超群 綜合報道）
