新春伊始，在南京不少景區、文創商店和文創商品研發基地內，一些充滿巧思，有著濃郁南京地方特色的春節文創商品，為這個嶄新的兔年增加了不少喜慶的味道。
這些文創商品，充分深挖中國的傳統節日內涵和南京的歷史文化資源，把南京的非遺瑰寶、歷史人文、地標景致等加以融合、創新、活化，并與研學、旅游、商業等跨界融合，帶著滿滿的“年味兒”，喚醒了人們心底最溫暖的節日記憶。不僅增加了新年氣氛，還拉動了景區、文博場館的消費“開門紅”。
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山水美景印上非遺窗花，福筷“送福進萬家”
“金陵春歸處，牛首山水間。”牛首山自古自然風光秀麗，文化底蘊深厚，乃岳飛抗金之地，鄭和長眠之所。與此同時，牛首山還是市級非遺“牛首踏青習俗”起源地，從明代時起即有“春牛首”的美譽。景區推出的新春文創，也蘊含了濃郁的地方特色。
祥云和荷花，托起了巍峨的佛頂塔和氣勢恢宏的佛頂宮，邊上一圈是寓意“福慧雙全”的吉祥紋路，融合了景區的諸多文化元素，中間印著“牛首送福”四個大字。
窗花是中國古老的漢族傳統民間藝術之一。直到今天，我國北方地區依然有著春節貼窗花的傳統習俗。兔年新春，牛首山文化旅游區推出融合了非遺剪紙、牛首山水、新春年俗的“牛首送福”窗花，深受市民游客喜愛。巴掌大小的剪紙窗花上，剪出了牛首山最“精華”的代表性建筑和風貌。帶回家往窗戶上一貼，喜慶、美好的氛圍感撲面而來。
新年伊始，走親訪友，推杯換盞。一雙筷子，七寸六分，串起了所有中國人關于過年團圓、溫暖有愛的記憶。景區推出的定制版福筷，既討口彩，又精巧實用。
扭開牛首山定制版福筷筒蓋，輕輕搖一搖，就像許愿一般，盲盒式搖出一雙雙紅檀木福筷。合金鍍銅的筷子頭上，雕刻了各種吉祥語——“鴻運滿堂”“吉祥如意”“四季順遂”“日日康寧”“如日方中”。送給新人，愿他們“ 筷筷”得子；送給小孩，盼他們“筷筷”長大；送給長輩，愿他們健康長壽；送給朋友，愿彼此如意吉祥。
通體雪白的小兔子穿著喜氣洋洋的大紅襖，豎著的耳朵和毛茸茸的尾巴格外軟萌，周身圍繞著“福”、“福慧”、“吉祥”等字樣。景區還推出了一款兔年限定冰箱貼，運用非遺秦淮兔燈為設計元素，小巧可愛、古韻古香。往冰箱上一貼，猶如一腳踏進了古金陵“燈火滿市井”的繁華場景。
“我們把景區秀美的風景、悠久的歷史文化，和南京地方特色非遺、新春年俗等有機融合在一起，借助于窗花、筷子、冰箱貼、掛畫等新春闔家團圓時常用的生活用品來展現，既傳遞美好祝福，又非常實用。”南京牛首山文化創意發展有限公司副總經理郁郁說，目前上千套新春文創已經全部銷售一空，創下疫情三年以來銷售的最好成績。
新晉頂流“兔墩墩”成C位，文旅商跨界玩“快閃”
眼下，秦淮燈會正在如火如荼地舉辦。地處夫子廟核心景區的“秦淮禮物”店，也張燈結彩，一派新春盛景，首屆秦淮燈彩文創藝術節正在這里熱鬧舉辦。
一進大門，你就會看到門口春風滿面正在迎賓的“狀元郎”燈彩；穿行于店堂之間，足足有一層樓高的手工兔子燈喚起老南京的兒時記憶；栩栩如生的明遠樓紙雕燈，手握金榜題名“圣旨”的狀元郎紙雕燈，寓意“和和美美”的經典荷花燈等精品藝術花燈，精巧可愛，便于攜帶。銷售人員變身穿著新春漢服的“小哥哥”“小姐姐”，帶游客沉浸式體驗夫子廟濃濃的年味。
最引人矚目的，要算兔年新春的新晉頂流“兔墩墩”。只見它身穿彩虹色的鮮艷年節服飾，腳踏祥云圖案的中國傳統手工鞋，頭上頂著黃色、藍色、大紅、玫紅和綠色的毛絨球球，兩只白色的兔耳朵高高豎起，上面還頂著兩根帶綠葉的胡蘿卜。在一眾文創商品中穩居“C位”，當仁不讓地成為最閃亮的主角。
去年春節期間，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”成為代言中國文化的閃亮新名片，迅速征服了不同國家、年齡的人群，呈現“一墩難求”的盛況。2023年癸卯兔年，生肖文化與曾經的“冬奧頂流”相遇，孕育出“兔墩墩”。既是慶祝北京冬奧會一周年，也是對嶄新兔年寄予的美好祝愿。
“‘兔墩墩’作為北京2022冬奧會吉祥物冰墩墩兔年特別版系列授權產品，是近期的爆款產品。”店內的銷售人員告訴記者，它們分為徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、創意擺件四大品類。自打去年年底上架后，就受到了市民游客的追捧。“今年新春文創產品消費市場需求十分旺盛，‘兔墩墩’下手慢一點都搶不到貨，花燈已經多次補貨。”她表示。
文創也玩起了“抱團”與“跨界”。記者看到，“小狀元”IP與“星貓”IP聯名在店內以兔年新春為主題搭設新春活動專區，現場銷售“星貓”新春相關新品。同時還設置有祈福墻，市民游客可以在游覽體驗時寫下新年愿望。“秦淮禮物”還走出景區，與水游城聯動開設“快閃店”。店內除了銷售秦淮禮物特色文創商品外，還新增了兔年文創產品以及花燈。
“為提升節日氛圍和民俗文化色彩，展示國家級非物質文化遺產——秦淮燈彩及其文創衍生品，增加游客的游玩體驗感，近期我們推出了一系列文創新品和活動，銷售情況喜人。”南京夫子廟狀元郎文化發展有限公司總經理惠南洋介紹，新年以來，他們已經接待游客近10萬人次，超過2019年同期接待量。店內3萬多件兔年新春文創銷售一空，創下了三年多來的最好銷售紀錄。
“狀元”和“玉兔”攜手，考運和吉祥送到家
一座高聳入云的山峰，懸崖峭壁，風光奇絕。山腳下一條金色的鯉魚騰空躍起，半山腰有一只展翅欲飛的仙鶴，山頂則盤旋著一條蜿蜒的金色巨龍。整幅畫面色彩濃烈、明亮，金色和紅色的主色調，充滿了勃發進取的生命力，又洋溢著濃郁“中國味道”，十分喜慶，適合在傳統佳節佩戴。
這條“魚躍龍門好運絲巾”，來自南京中國科舉博物館設計研發的“前兔似錦”兔年新年開運全家套裝文創禮盒。打開禮盒，全家人的新年禮物全在里頭。絲巾是媽媽的心頭愛。爸爸忙于事業，少不了酒桌上推杯換盞，可以得到一個精巧的新年開運開瓶器，不僅實用，還寓意“開啟一年事業運”。孩子則是一個“考不倒”玩偶擺件，戴著狀元烏紗帽，萌萌的卡通“小狀元”寓意著新學年好學運。此外還有一疊“金榜題名”盲盒口罩，和“金榜題名”香囊，守護全家人新年健康。
南京中國科舉博物館是圍繞江南貢院遺址打造完成的，江南貢院是中國古代最大的科舉考場，明清時期，從江南貢院走出的狀元，占到全國的一半之多。圍繞“科舉文化”這一核心文化，博物館打造出另一款“前兔似錦”兔年新年學運套裝文創禮盒，十分適合“望子成龍”的家長。
打開禮盒，“貢院學霸”保溫杯，以朱紅色為底色，印上了江南貢院的標志性建筑。“貢院學霸”帆布包，印著狀元及第、鯉魚跳龍門等卡通圖案，寫著“超常發揮”“未來可期”等字樣。禮盒里還有“金榜題名”筆記本，記錄學霸心路歷程。“金榜題名”大紅包，開啟學霸之路。
當狀元文化遇上生肖文化，會碰撞出什么樣的靈感火花？“前兔似錦”兔年學霸兔兔套裝文創禮盒給你答案。“考不倒”兔兔書簽上，置身祥云之間，和玉兔相伴的不再是嫦娥和吳剛，而是年輕帥氣的新科狀元郎。“榜”字帆布包，一套兩色，拼起來就是一個完整的“榜”字，細細一看其中另有乾坤，北京大學、清華大學、南京大學等全國近百所知名高等學府的名字“暗藏其中”，像拼圖一樣拼出了漢字的結構。另有生肖兔冰箱貼、兔年徽章等搭配其中，取“玉兔呈祥，金榜題名”之寓意。
“目前我們一共銷售出了4000多套（件）兔年新春文創，較去年增長了整整一倍。”南京中國科舉博物館文創研發部主任周海燕說，這些新春文創既實用又討口彩，很受學生和家長的喜愛。
此外，在明孝陵博物館、溧水“花針匠”布藝文旅商品研發基地等地，也都推出了各具特色的兔年新春文創產品。比如明孝陵博物館把景區梅花山的春梅，和非遺兔子燈相結合，開發了手作花燈研學互動，小朋友們自己糊花燈，貼兔耳，畫梅花，把獨此一份的手工“梅花兔子燈”帶回家。又如“花針匠”藝人手工縫制的“新春納福”布藝卡通兔，保暖又漂亮的兔子帽等，剛剛上架亮相不久就博得了愛美的姑娘和孩子們的青睞，老板不停打電話讓師傅們加班趕制。
南京日報/紫金山新聞記者 李子俊
圖片來源：牛首山文化旅游區、秦淮禮物、南京中國科舉博物館
