6月2日，第五屆中國（江蘇）老字號博覽會上午在南京開幕，會期3天。本屆老字號博覽會被商務部列為全國老字號嘉年華活動內容之一。
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500余家企業赴會，“老味道”歷久彌新
本次展會江蘇13個設區市組織近300家老字號企業參展，來自遼寧、安徽、山東、河南、西藏、陜西、青海等10個外省（自治區）的200余家老字號和地方企業赴會，本次展覽展位數較第三屆增加47%，展商層次和觀眾數量均達到歷屆老字號博覽會最高水平。
走進展會現場，一股濃濃的“老味道”撲面而來。頗具知名度的恒順香醋、洋河酒業、南京云錦等老字號企業一字排開，數字互動區也擠滿了人。
“香肚怎么賣，給我裝兩袋。”在南京專區的臘梅展臺，不少消費者正問價咨詢。南京臘梅食品有限公司副總經理朱巖介紹起了產品：“臘梅有三寶，香肚、香腸和五花風肉（刀板香）。我們采用好的原料，只添加桂皮八角等基礎調味料，堅守原汁原味老味道。”
“老南京”最好一口“冰糖小肚”。而這一口美味，背后的制作并不簡單。采用19道工序，由工人純手工制作，由于采取自然風干方式制成，只能在冬天制作，需要一個月時間才能完成。“堅守老手藝，我們的香肚非常暢銷。到了冬天，訂單多到接不過來，說明老字號在現在還是很有市場。”朱巖說。
“老肥皂怎么賣？以前都是要用肥皂票才能買到呢！”60多歲的李阿姨告訴記者，幾十年來，自己用慣了老肥皂洗衣服，今天見到了得買上幾塊。
南京牌肥皂歷經80年發展，已成為南京人記憶中“不可或缺”的一張肥皂招牌。從最初單一的“一塊肥皂洗全身”，發展到如今的多品類用途，一路傳承古法技藝，一路變革創新，與時代接軌。“時代在進步，我們也在不斷迭代產品。我們用古法冷皂制成的產品，非常環保，不會對環境帶來影響。”南京牌肥皂副總經理、南京市級非遺蠶絲皂制作技藝代表性傳承人鄧偉明說。
深耕“老字號”，與時俱進打開“新銷路”
如何讓“老字號”煥發“新活力”，是所有老字號企業的必答題。
“年輕人現在工作忙碌，做飯的時間可能就不太多。還有不少獨居人士，吃飯量少，一袋咸貨可能要分幾次吃，我們對產品也進行了改造。” 朱巖介紹，針對年輕消費群體的飲食和生活習慣，南京臘梅進行針對性突破。比如，將咸肉產品切片處理，開袋即食，免去了回家使用刀具的不便。香腸也開發了小包裝和迷你香腸，消費者可以一次性吃完避免浪費。
不僅如此，臘梅除了線下實體門店，還不斷開拓線上銷路。“天貓、抖音我們都有入駐，抖音直播已經堅持了500多天，最多的時候銷售額一天能達到3到5萬元。隨著消費者消費習慣的改變，我們目前線上銷售額占總銷售額的30-50% 。”朱巖說。
一塊肥皂能變出什么花？“跨界聯名”已成為南京牌肥皂的標簽。和科舉博物館聯名的金元寶皂，和南京云錦、南京金箔非遺大師聯袂的蠶絲金箔皂，和中國藥科大學、江蘇省美術館共同推出的“虎皂”禮盒……越來越多的國潮元素創新融入到肥皂中，老字號產品有了新載體，俘獲年輕群體的心。
“我一共帶過來2萬多貨值的醬菜，一個上午賣了一大半！”蘇州平望醬菜展臺，平望老字號市場運營總監余廣朝告訴記者。
此次參展，他和同事帶來了平望辣油辣醬系列、預包裝醬草系列、散稱醬菜系列和醬品禮品系列四大類別。“以前，我們的醬菜銷路主要走進景區、商超、農貿市場，如今我們持續發力，蘇州的校園、企事業單位發福利、蘇州各大園區，都能見到我們的產品。在產品銷路上，我們成立了電商直播部，幫助將一口好味道傳到更遠的地方，如今年銷售額破千萬。” 余廣朝還介紹，針對年輕人口味，平望醬菜推出了冰糖乳瓜等新產品，此外，嫩姜、牛肉辣醬、腐乳、平望辣醬 等產品一直都是銷售爆款。
“我們的愿望就是讓老字號傳下去，讓吳江當地走親訪友送平望醬菜成為消費主流。”
“沉浸式”體驗傳統技藝，感受舌尖上的“蘇味”
臨近中午飯點，在 “鎮江鍋蓋面”“泰州早茶”“揚州早茶”三大餐飲美食展區，陶大面館、張嫂子、盧氏面藝世家、劉府早茶等8家鎮江老字號鍋蓋面現場烹飪，紅燒牛肉面、長魚面、滋補雞湯面、大肉面、大腸面……面條勁道、味美湯鮮。4家泰州早茶老字號帶來泰州燙干絲、魚湯面、蟹黃湯包、黃橋燒餅等特色早茶，揚州冶春帶來陽春面、燙干絲、千層油糕、松子燒賣、三丁包、香菇菜包等揚州早茶名點。三牲五鼎、八珍玉食，讓人食指大動、大快朵頤。不出金陵，即可享受地道蘇式早茶。
記者在現場還看到，本屆老字號博覽會設立了“大篷車潮市集”活動區域，首次將大篷車開進活動現場，多家網紅潮品也在現場開鑼售賣，為觀眾提供學、逛、吃、玩、買一條龍服務，在寓教于樂中帶領參與者了解老字號、傳承非遺工藝，增強青少年對老字號背后的傳統文化的認同感。
在“老字號傳統技藝小課堂”環節，王源吉制鍋工藝、古月軒琺瑯彩、恒順醋炒飯、上久楷宋錦香囊、村娃非遺手工面、仁昌順手工綠豆糕……數十種老字號傳統技藝現場展示，消費者可近距離與老字號傳承人面對面，現場觀摩、動手實操，了解中華文化、體驗傳統技藝，還可獲得組委會頒發的結業證書。
新江蘇·中國江蘇網記者 黃澤文
