9月2日，京東超市禮盒戰略媒體溝通會在線上召開，宣布打造禮盒成為行業最高增速品類。為此，京東超市將投入百億流量，聯合品牌方打造近10萬款禮盒商品。 京東超市的數據顯示，食品飲料生鮮類的禮盒占比最高，達到六成。京東超市食品生鮮類禮盒呈現豐富多樣、新潮好玩兩大特點。京東超市食品生鮮事業部通過實施商品生產多項賦能、精細化運營、多種營銷資源投入三大舉措實現禮盒類商品高增速。
據京東超市生鮮采銷部總經理周曉舟透露，在今年中秋銷售高峰期，京東超市已經推出上百個品類、近萬款食品生鮮類禮盒，銷售同比增長了64%。其中，定制禮盒表現尤為突出，哈根達斯與盧浮宮博物館IP定制冰淇淋月餅禮盒專供款實現高達1500W的曝光量。
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如此高的銷售增速其實不僅在中秋期間，在今年春節，京東生鮮家有好事年貨節定制禮盒成交破3億。而在未來，食品生鮮類定制禮盒數量增長50%，食品生鮮類禮盒銷售額增長達80%。
食品生鮮上百個品類 近萬款禮盒中秋上新 中秋銷售同比增長64%
這個中秋節，京東超市推出了覆蓋上百個品類的近萬款中秋禮盒產品，不僅有IP合作款等新潮好玩的實物產品，還拓展出卡券等豐富多樣的產品模式。
據了解，京東超市的重點IP合作款產品超12個，包括廣州酒家與中國航天聯名的月餅禮盒、美心與蜘蛛俠聯名月餅禮盒、哈根達斯盧浮宮IP冰淇淋月餅禮盒、大閘蟹與旺旺聯名禮盒等，其中，多款在京東首發的，覆蓋明星、卡通、游戲等IP禮盒，可以滿足年輕消費者對新潮獨特的追求。
對于要求生活品質的消費群體來說，京東超市推出了從原產地直采、全程冷鏈物流配送的時令地標美味；而重視環保及健康生活的消費者則可以選擇滋補干貨、海參、橄欖油禮盒以及在全部生產過程實現碳中和的具備環保理念的月餅禮盒。
此外，鑒于消費者的異地及便捷送禮需求，京東超市將卡券類產品，從原有的大閘蟹卡券擴展到了牛奶、雞蛋、水果禮盒、月餅禮盒等，產品開發量同比增長64%，截止到上周(8月28日)，食品生鮮中秋禮盒銷售環比增長54%。
商品生產多項賦能 精細化運營 多種營銷資源投入三大舉措實現禮盒高增長
好產品，更需要好營銷，這是品牌商家一直關注的焦點，對此，京東超市也推出了3大舉措，從商品生產、運營、營銷三大環節幫助品牌商家實現穩定增長。
在商品生產環節，支持IP引薦賦能&C2M定制開發，包含集團IP合作引薦、平臺秒殺、PLUS C2M產品專項支持、業務自有IP賦能品牌。
在精細化運營上，覆蓋用戶鏈路核心觸點，將送禮場景及關鍵詞覆蓋黃金流程、搜推場景，上線送禮標簽，優先展示送禮人群匹配。
在營銷環節，給予專項營銷資源匹配，包含長線禮盒場景頻道、重要節點資源加磅、平臺戰略項目共建，比如新品小魔方等。
食品生鮮類定制禮盒：數量增50% 銷售額增80% 一類禮盒成交破3億
依托于從產到銷的3大舉措，越來越多的商家在京東超市獲得確定性的增長。據介紹，今年中秋節，在京東超市的深度參與下，哈根達斯X盧浮宮博物館IP定制冰淇淋月餅禮盒專供款，通過打造階梯價格段，開展線上預約、冷鏈配送的銷售形式，借助店鋪會員體系，實現高達1500W的曝光量。
而此前年貨節期間，京東生鮮推出的“家有好事年貨節定制禮盒”項目，則通過進行統一包裝設計、站內外營銷推廣，實現成交破3億，同比增長28%的銷售成績。
京東超市生鮮采銷部總經理周曉舟表示，在未來，京東超市作為高增長、能盈利、確定性的全渠道首選商超，將聯動七鮮、華冠等線下渠道形成全域聯動，將定制禮盒產品數量保持50%的同比增長，禮盒產品銷售實現同比80%的增長，幫助品牌商家建立確定性可持續增長信心，實現高質量發展。
