京東11.11前夕，10月11日，京東超市發(fā)布酒類品牌增速十強榜，五糧液、茅臺、洋河、瀘州老窖、汾酒、郎酒、劍南春、習酒、百威集團、牛欄山十大品牌上榜，成為酒類品牌增速十強。從榜單可以發(fā)現(xiàn)，在今年的整體環(huán)境下，上榜的知名品牌依然實現(xiàn)了較高增長。
該榜單以酒類品牌的商品交易總額(GMV)規(guī)模及增速為評選標準，從年度GMV總額排名前50的品牌中，根據(jù)過去12個月GMV年同比增長情況，由高到低評選出增速十強品牌。京東超市是市場份額最領先的酒類品牌線上銷售渠道，其排行榜也具有行業(yè)風向標的意義。
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在業(yè)內人士看來，今年以來，依托京東高速增長的用戶規(guī)模和供應鏈優(yōu)勢，酒類品牌與京東超市通過產(chǎn)品反向定制、線上線下全渠道銷售、抖音等全場景營銷，共三個方面的合作，實現(xiàn)了較高增速。例如，僅在今年中秋節(jié)期間，京東超市與茅臺、五糧液、洋河攜手推出多款白酒禮盒，銷售同比增長了65%。
酒類新零售市場近1400億元 線上渠道1000元以上產(chǎn)品占比最高
從市場規(guī)模來看，酒類產(chǎn)品線上化持續(xù)增高。據(jù)瀟湘晨報報道，2021年，酒類新零售市場規(guī)模將近1400億元，同比前一年，市場規(guī)模和線上化滲透率有大幅提升。
而根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《酒精飲料用戶洞察報告——白酒、啤酒》數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度至2022年一季度，酒類線上總銷售額突破300億元，整體呈增長趨勢。
這份報告還顯示，在線上渠道，白酒銷售份額集中在“1000元以上”和“100-300元”，高端價格帶產(chǎn)品市場份額明顯提升，由此可見，在酒類產(chǎn)品線上消費規(guī)模擴大同時，消費者對酒類產(chǎn)品的需求正在向高端化、多元化轉變。
京東超市酒類業(yè)務部總經(jīng)理路達表示：我們希望能夠更好地發(fā)揮自身在消費趨勢洞察、供應鏈以及站內外推廣等各個方面的優(yōu)勢，與更多的酒類品牌實現(xiàn)全域的“人貨場”互通，更好地滿足消費者個性化需求同時，也能夠帶動更多品牌的產(chǎn)品熱銷。
多家第三方機構的數(shù)據(jù)也顯示，京東超市以豐富的商品以及有保障的品質，成為最值得信賴的全球美酒首選購買渠道。而作為酒類行業(yè)中高增長、能盈利的確定性渠道，京東超市也發(fā)揮引領作用，助力更多酒類品牌實現(xiàn)高質量的高速發(fā)展。
