11月22日，愛奇藝(IQ.US)發(fā)布截至9月30日未經(jīng)審計的第三季度財報。財報顯示，期內愛奇藝總收入75億元(單位：人民幣，下同)，基于非美國通用會計準則財務指標(non-GAAP)的運營利潤5.24億元，環(huán)比大增53%。值得關注的是，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)三個季度實現(xiàn)運營盈利。在智通財經(jīng)APP看來，愛奇藝持續(xù)供給優(yōu)質內容，驅動業(yè)績高彈性兌現(xiàn)。
作為愛奇藝最重要的業(yè)務板塊，會員業(yè)務三季度收入42億元。進一步拆分來看，會員數(shù)與月度平均單會員收入(ARM)均實現(xiàn)穩(wěn)步上升。截至9月30日，愛奇藝會員規(guī)模達到1.06億，相較6月末的9560萬凈增長超1000萬。三季度日均訂閱會員數(shù)為1.01億，相較二季度增長270萬。四年來首次出現(xiàn)會員規(guī)模在暑期結束后依然持續(xù)增長，這使得今年9月的日均訂閱會員數(shù)達到歷史同期最高值。而當季ARM為13.90元，同比增長2%。
除了會員業(yè)務之外，公司其他業(yè)務均實現(xiàn)環(huán)比增長。在線廣告、內容發(fā)行和其他收入分別為12億元、7.30億元和13億元，環(huán)比分別增長4 %、52%和84%。
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驅動愛奇藝會員當季凈增會員數(shù)超千萬的因素，在于其以提升整體內容質量為重點，持續(xù)保持優(yōu)質作品迭代，搭建內容生態(tài)體系。期內，愛奇藝優(yōu)質劇集熱度可觀，云合數(shù)據(jù)顯示，9月份愛奇藝獨播戲劇有效播放市場份額穩(wěn)居第一，超過第二三名的總和。
愛奇藝持續(xù)追求高質量內容，更體現(xiàn)在其強大的自制內容，持續(xù)打造爆款，從而抬高用戶付費意愿。本季度上線的劇集中65%為愛奇藝原創(chuàng)劇集，達到歷史最高水平。
優(yōu)質頭部原創(chuàng)內容也帶動了財務業(yè)績持續(xù)大幅改善。三季度，劇集《蒼蘭訣》《罰罪》《天才基本法》分別位列當季會員收入貢獻Top3。內容熱播和產品優(yōu)化顯著提升了用戶的互動意愿，日均彈幕互動次數(shù)同比提升50%。
作品質量的好壞是決定會員數(shù)以及會員提價的核心要點。愛奇藝若能持續(xù)輸出優(yōu)質內容，將進一步夯實用戶群體基礎，帶動用戶付費意愿的提升，從而驅動收入長效增長。
智通財經(jīng)APP認為，愛奇藝已經(jīng)形成了以內容質量為核心的發(fā)展邏輯，飛輪效應明顯。具體而言，優(yōu)質的內容將吸引更多的用戶使用APP，對用戶流量和時長拉動具有重要價值。在輸出內容的同時，提高用戶的付費意愿，訂閱服務滲透率得以提升，持續(xù)不斷的產出高質量的內容或將提升用戶和會員忠誠度，會員留存率及會員收入業(yè)務取得增長，新增盈利將反哺于內容制作與IP發(fā)掘中，進一步增加爆款產生的可能性，形成良性循環(huán)，最終形成“用戶-營收-內容-用戶”正向增長飛輪。
同理，公司在線廣告業(yè)務亦以優(yōu)質內容為基礎，廣告多以貼片、軟廣、植入等形式出現(xiàn)在視頻中，優(yōu)質的視頻內容將確保用戶觀看時長，提高廣告曝光能力，提升廣告主的投放意愿；同時根據(jù)用戶觀看內容分析，精準投放相應的廣告，從而帶動廣告板塊收入提高，驅動公司經(jīng)營及現(xiàn)金流持續(xù)向好，亦將反哺于內容制作中。期內，愛奇藝在線廣告、內容發(fā)行等業(yè)務均環(huán)比增長，亦證實了這一邏輯。
龔宇亦表示：“在內容這一核心競爭力上，愛奇藝已經(jīng)探索出了一套可復制的內容生產和運營方法論，使平臺未來具備持續(xù)產出爆款的能力。這為健康增長奠定了堅實基礎。”隨著四季度一系列優(yōu)質內容陸續(xù)上線，愛奇藝的飛輪效應有望持續(xù)凸顯，預計將延續(xù)三季度的強勁增長勢頭。
