智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，國(guó)信證券(002736)發(fā)布研究報(bào)告稱，隨著體育賽事恢復(fù)，品牌、明星和相關(guān)新裝備在運(yùn)動(dòng)社區(qū)上的討論熱度提升，同時(shí)品牌積極營(yíng)銷、為體育賽事預(yù)熱或推新品，有效提升品牌形象和影響力。今年以來(lái)隨著社交、健身和戶外場(chǎng)景放開(kāi)，鞋服在消費(fèi)大類中展現(xiàn)強(qiáng)α屬性，建議把握景氣賽道品牌在景氣周期的配置良機(jī)。運(yùn)動(dòng)板塊推薦安踏體育(02020)、李寧(02331)、特步國(guó)際(01368)、滔搏(06110)，休閑服飾板塊推薦波司登(03998)、報(bào)喜鳥(niǎo)(002154)(002154.SZ)、比音勒芬(002832)(002832.SZ)。
國(guó)信證券主要觀點(diǎn)如下：
搜索指數(shù)：球星活動(dòng)提升運(yùn)動(dòng)品牌熱度，比音波司登太平鳥(niǎo)(603877)熱度持續(xù)提升。
(相關(guān)資料圖)
7月重點(diǎn)關(guān)注品牌百度指數(shù)同環(huán)比均有較大幅度的提升。
1)運(yùn)動(dòng)品牌：安踏、李寧與球星合作、重要體育賽事帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌熱度增長(zhǎng)。李寧宣布巴特勒中國(guó)行正式開(kāi)啟，依次前往北京-太原-西安-重慶-廣州-香港舉行活動(dòng)7月李寧百度指數(shù)同比和環(huán)比分別+74.7%和87.9%;安踏官方微博發(fā)布，歡迎凱里·歐文成為安踏籃球代言人，7月安踏百度指數(shù)同比和環(huán)比分別+86.2%和73.5%;此外7月成都大運(yùn)會(huì)、女足世界杯等多場(chǎng)重要體育賽事開(kāi)啟，重點(diǎn)關(guān)注運(yùn)動(dòng)品牌百度指數(shù)同環(huán)比均有高雙位數(shù)及以上增長(zhǎng)。
2)休閑品牌：比音勒芬6月線下舉行“創(chuàng)造你的傳奇”20周年慶典晚會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)提出“十年戰(zhàn)略：十年十倍增長(zhǎng)”戰(zhàn)略，7月同比仍維持大幅提升趨勢(shì)，同比+237.8%。波司登6月推出x ANNAKIKI聯(lián)名款防曬衣，品牌熱度和銷售均獲得較大增長(zhǎng)，7月百度指數(shù)同比和環(huán)比分別+107.4%和117.2%。太平鳥(niǎo)攜手太平鳥(niǎo)女裝全球代言人歐陽(yáng)娜娜發(fā)布迪士尼奧斯華聯(lián)名款服裝，7月百度指數(shù)同比和環(huán)比分別+149.6%和157.3%。其余休閑品牌搜索熱度也均有中高雙位數(shù)的同環(huán)比增長(zhǎng)。
運(yùn)動(dòng)社區(qū)：李寧虎撲熱度維持首位，品牌識(shí)貨折扣力度有所加強(qiáng)。
1)虎撲：李寧虎撲討論帖數(shù)維持首位，為500條;耐克討論熱度環(huán)比下降至341條;安踏251條，小幅下降;從高熱度帖子看，安踏、耐克、阿迪和361度在7月的高熱度帖子話題主要是討論籃球球星;李寧主要是討論巴特勒中國(guó)行。
2)識(shí)貨：從top1-3產(chǎn)品合計(jì)銷量看，前三繼續(xù)依次為耐克、李寧、阿迪，國(guó)際品牌耐克、阿迪分別環(huán)比6月下降14%/5%;國(guó)內(nèi)品牌安踏、李寧分別下降16%、9%，特步、361度得益于夏季產(chǎn)品熱銷分別增長(zhǎng)49%、81%;從top1-3產(chǎn)品平均折扣看，7月特步、361度、耐克、阿迪、三葉草折扣環(huán)比均有改善，分別+1.2、+2.1、+0.1、+0.1、+0.3至3.6、3.6、6.6、3.9、3.4，耐克折扣雖然小幅加深0.1，但是折扣平均絕對(duì)值保持在6.6的較高水平。
風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情反復(fù);競(jìng)爭(zhēng)惡化;品牌形象受損;系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。
