商品零售復(fù)蘇有力，重點(diǎn)企業(yè)增長較快，餐飲消費(fèi)快速增長，新消費(fèi)形態(tài)發(fā)展向好……今年1-4月，成都全市實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額2947.7億元，同比增長28.7%，其中限額以上企業(yè)單位消費(fèi)品零售額1382.8億元，同比增長31.8%。這些數(shù)字傳達(dá)出的不僅是成都消費(fèi)市場的無限活力，更是成都在推動新消費(fèi)、打造新場景方面“獨(dú)樹一幟”的努力成果，對于成都打造國際消費(fèi)中心城市起到了推動促進(jìn)作用。
在近年影響力極大的《城市商業(yè)魅力排行榜》中，成都已連續(xù)多年位列“新一線城市”榜首，在商業(yè)資源集聚度、城市人口活躍度、生活方式多樣性這三個(gè)主要指標(biāo)上均處于領(lǐng)跑地位。成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，著眼于國際消費(fèi)中心建設(shè)，成都正在不斷促進(jìn)消費(fèi)升級和消費(fèi)創(chuàng)新，整體謀劃、系統(tǒng)推進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展，打造多元消費(fèi)場景，以更好地滿足人民日益增長的美好生活需求，有力推動成都內(nèi)需潛力穩(wěn)步釋放。
打造消費(fèi)新場景
2019年12月，成都在全國率先召開建設(shè)國際消費(fèi)中心城市大會，提出塑造滿足人民美好生活需要的八大消費(fèi)場景，包括地標(biāo)商圈潮購、特色街區(qū)雅集、熊貓野趣度假、公園生態(tài)游憩、體育健康動脈、文藝風(fēng)尚品鑒、社區(qū)鄰里生活、未來時(shí)光沉浸場景。
打造新場景、促進(jìn)新消費(fèi)成為成都推動消費(fèi)的重要抓手。去年6月，成都出臺的《成都市以新消費(fèi)為引領(lǐng)提振內(nèi)需行動方案(2020-2022年)》提出，2020年-2022年，高品質(zhì)消費(fèi)新場景不斷增加，呈現(xiàn)蜀都味兒、國際范兒的消費(fèi)新場景網(wǎng)紅點(diǎn)位50個(gè)以上;線上消費(fèi)快速發(fā)展，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重高于全國平均水平3個(gè)百分點(diǎn);消費(fèi)創(chuàng)新引領(lǐng)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，每年新引進(jìn)各類品牌首店200家以上，發(fā)展特色小店300個(gè)以上，建設(shè)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位100個(gè)。
去年12月，成都市商務(wù)局、市新經(jīng)濟(jì)委、市經(jīng)信局等10個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《成都市關(guān)于持續(xù)創(chuàng)新供給促進(jìn)新消費(fèi)發(fā)展的若干政策措施》，聚焦從新消費(fèi)企業(yè)的全生命周期到全產(chǎn)業(yè)鏈的培育、從產(chǎn)業(yè)生態(tài)的塑造到產(chǎn)業(yè)集群的形成，強(qiáng)調(diào)“以場景營造為核心，促進(jìn)新消費(fèi)創(chuàng)新應(yīng)用”“以企業(yè)創(chuàng)生為引領(lǐng)，增強(qiáng)新消費(fèi)供給能力”“以生態(tài)塑造為本底，擴(kuò)大新消費(fèi)集聚效應(yīng)”3個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，推出了16條政策措施。
值得一提的是，《措施》極具成都特色，特別是再次提出“場景”邏輯以場景營造為核心，促進(jìn)新消費(fèi)創(chuàng)新應(yīng)用。其中，還明確要鼓勵新消費(fèi)企業(yè)申報(bào)“城市未來場景實(shí)驗(yàn)室”，對符合條件的企業(yè)給予項(xiàng)目資助，支持新消費(fèi)企業(yè)圍繞零售、文旅、體育、汽車等消費(fèi)領(lǐng)域，開展場景創(chuàng)新。去年11月，首批城市未來場景實(shí)驗(yàn)室已獲授牌，主要針對場景應(yīng)用和市場推廣。
2020年，成都重點(diǎn)推進(jìn)春熙路、交子公園2個(gè)都市級商圈和成都蓉北商圈等3個(gè)新商圈規(guī)劃建設(shè)，引進(jìn)SKP等商業(yè)地標(biāo)，以154個(gè)大型商業(yè)綜合體賦能商圈發(fā)展;發(fā)布《成都市特色商業(yè)街區(qū)建設(shè)指引》，啟動161條特色商業(yè)街區(qū)和一環(huán)路“市井生活圈”打造，完成打造50條，寬窄巷子獲評“全國示范步行街”，以具體的舉措做深標(biāo)志性商圈和步行街建設(shè)。在做精示范性消費(fèi)場景打造方面持續(xù)發(fā)力，深化場景營城理念，推動打造八類消費(fèi)場景“一場景一示范”，評選推出八大示范性消費(fèi)場景，并給予政策支持;圍繞公園城市建設(shè)，形成錦江公園、天府青城等文商旅體融合發(fā)展新IP，入選首批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市、體育消費(fèi)試點(diǎn)城市。
“當(dāng)前各級政府在促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放特別是新型消費(fèi)發(fā)展方面出臺諸多政策措施，引導(dǎo)和培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，其中就包括培育打造消費(fèi)新場景的政策措施。”中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東表示，成都市作為西南生活中心和西部消費(fèi)中心，出臺相關(guān)政策措施，著力打造新場景，將有助于促進(jìn)供需適配，并依托不同場景的打造滿足日益增長的個(gè)性化多樣化消費(fèi)升級的需要，營造安心舒心放心的消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者切實(shí)體驗(yàn)國際范兒、成都味兒的公園城市生活魅力。同時(shí)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)改造提升消費(fèi)場景，不僅有助于促進(jìn)新型消費(fèi)發(fā)展，優(yōu)化信息消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)等供給體系，提升新型消費(fèi)的質(zhì)量和效益，而且還有助于成都市打造高水平雙向開放的國際消費(fèi)中心城市。
在劉向東看來，打造消費(fèi)新場景，成都未來還可以從以下幾方面著力：一是考慮如何借助數(shù)字技術(shù)賦能，提升八大類消費(fèi)場景的便捷度和智能化水平，并與智慧城市發(fā)展有機(jī)融合，讓新型消費(fèi)綻放在智慧消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)之上;二是考慮如何在場景設(shè)置上融入更多體現(xiàn)人性化的設(shè)計(jì)，滿足多樣化的個(gè)性需求，提升消費(fèi)的層級和品質(zhì)，在日常消費(fèi)中感受成都獨(dú)特的生活美學(xué);三是考慮如何增強(qiáng)新場景的綠色環(huán)保塑造，把綠色低碳可持續(xù)的消費(fèi)理念融入其中，建設(shè)體驗(yàn)生態(tài)文化簡約生活的消費(fèi)目的地和生活新天地。
“三城三都”緊跟服務(wù)消費(fèi)升級
2017年年底，成都市明確提出了打造世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國際美食之都、音樂之都、會展之都的“三城三都”三年建設(shè)計(jì)劃。
據(jù)悉，今年成都市“三城三都”將以五大行動為抓手，即重大地標(biāo)促建行動、產(chǎn)業(yè)生態(tài)厚培行動、重大項(xiàng)目招引行動、高端節(jié)會提升行動、消費(fèi)場景升級行動，出新品出精品，不斷提升“三城三都”人文化和顯示度，全力助推世界文化名城加快建設(shè)，這為國際消費(fèi)中心城市建設(shè)提供了強(qiáng)大的助力。
2021年4月7日，成都市“三城三都”三年建設(shè)成效及2021年工作計(jì)劃新聞發(fā)布會召開。近年來，成都在產(chǎn)業(yè)能級方面實(shí)現(xiàn)大幅提升，文創(chuàng)、旅游、體育、餐飲、音樂、會展六大產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，成為了助推國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要力量。全市博物館數(shù)量達(dá)159家，其中非國有博物館110家，非國有博物館數(shù)量及質(zhì)量均居全國第一;實(shí)體書店和閱讀空間超過3600家，居全國第一。另外，打造了“新旅游·潮成都”主題旅游目的地180個(gè)、A級林盤景區(qū)75個(gè)、周末經(jīng)濟(jì)主題點(diǎn)位12類、夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)100個(gè);打造了首批100個(gè)體育消費(fèi)新場景，培育“天府綠道健康行”和“社區(qū)運(yùn)動節(jié)”兩大全民健身品牌，全市經(jīng)常參加體育鍛煉的人口突破700萬，體育人口比例提升至48.6%。成都數(shù)字文創(chuàng)、特色民宿、綠道健身、美食首店、時(shí)尚演藝、云端展會等文商旅體會融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。
2021年，成都將把文化大餐帶入市民的生活，推出展現(xiàn)天府文化、極具成都印記的新場景、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，打造一批特色鮮明的世界級旅游休閑街區(qū)和鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)，評選60家“新旅游·潮成都”主題旅游目的地和20家A級林盤景區(qū)，創(chuàng)建第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。舉辦成都國際熊貓美食薈等40個(gè)美食節(jié)會，評選發(fā)布100家特色小店，將讓成都更“可口”。此外，成都還將進(jìn)一步提升街頭藝術(shù)表演覆蓋面，舉辦各類音樂演藝1500余場次，打造特色“音樂+”消費(fèi)場景，打造一個(gè)更動聽的成都。
發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)首店經(jīng)濟(jì)
近年來，成都市以建設(shè)“全面踐行新發(fā)展理念公園城市示范區(qū)”為統(tǒng)攬，立足成都夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢特色，以打造載體、聚集業(yè)態(tài)、豐富活動、完善服務(wù)等具體路徑，全力推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，塑造夜間經(jīng)濟(jì)特色品牌，在新發(fā)展格局中，不斷提升國家中心城市國際競爭力和區(qū)域帶動力。
成都打造多層次載體，積極培育標(biāo)志性夜游商圈，提質(zhì)發(fā)展高品位步行街區(qū)，全面塑造人性化溫度社區(qū)，塑造城市“夜間經(jīng)濟(jì)”名片。同時(shí)，聚合多元化業(yè)態(tài)，著力做好美食、文化、旅游、體育、教育、醫(yī)美等產(chǎn)業(yè)與夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的融合，精心打造100個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)位，形成獨(dú)具特色和魅力的成都夜生活生態(tài)圈。
為有效激活“夜間經(jīng)濟(jì)”活力，成都做優(yōu)品牌節(jié)慶活動，創(chuàng)新開展宣傳營銷活動，打響“成都消費(fèi)”品牌，并持續(xù)推出夜間演藝活動。此外，優(yōu)化夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展生態(tài)，配套出臺專項(xiàng)支持政策，健全夜間公共服務(wù)，實(shí)施包容審慎監(jiān)管，有效激發(fā)市場活力。
今年以來，以“夜游錦江”為代表的成都夜游在全國十大夜游城市中熱度位居第一，夜間經(jīng)濟(jì)品牌美譽(yù)度、消費(fèi)活躍度、游客認(rèn)可度、區(qū)域影響力大幅躍升。錦江區(qū)作為成都老城區(qū)在發(fā)展邏輯、建設(shè)路徑、營城方式等方面持續(xù)發(fā)力，高標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建“夜游”“夜市”“夜娛”三類標(biāo)示性場景，加快建設(shè)成都市夜間經(jīng)濟(jì)排頭兵，多措并舉加快發(fā)展以文旅消費(fèi)為主體的夜間經(jīng)濟(jì)。
如果說夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有效增強(qiáng)了成都消費(fèi)的活力，那么首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則極大提升了成都消費(fèi)的品質(zhì)。首店經(jīng)濟(jì)，作為一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，通過引進(jìn)、培育行業(yè)內(nèi)的知名品牌開設(shè)的首家品牌店、旗艦店、概念店、體驗(yàn)店以及跨界融合店等，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。隨著時(shí)尚成都的熱度持續(xù)上升，蓬勃的消費(fèi)力、更豐富的購物選擇，在成都“買全球賣全球”顯得如此生動。在這背后，承載優(yōu)質(zhì)國際品牌資源的商業(yè)載體正是有力支撐，而以品牌首店首展首發(fā)為核心的首店經(jīng)濟(jì)無疑是強(qiáng)大“助推器”。數(shù)據(jù)顯示，2020年，成都首店落戶386家，自2018年以來首店落戶總數(shù)已超過數(shù)千家，首店總量持續(xù)領(lǐng)跑新一線城市。
成都市圍繞首店經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，著力提升城市商業(yè)品牌力、影響力和輻射力，形成了較為友好、專業(yè)和完善的首店服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈和首店經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，助推成都國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。在促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，成都積極建立健全首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展制度，堅(jiān)持以推動城市消費(fèi)升級、構(gòu)建未來競爭優(yōu)勢作為發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn);創(chuàng)新首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力機(jī)制，堅(jiān)持將精準(zhǔn)招引作為發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，將新技術(shù)運(yùn)用作為發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)保障，將“以商招商”作為發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的重要抓手;持續(xù)優(yōu)化首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，堅(jiān)持以優(yōu)良的營商環(huán)境保障首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)品牌首店進(jìn)得來、留得住、經(jīng)營得好。
成都除了在夜間經(jīng)濟(jì)和首店經(jīng)濟(jì)方面持續(xù)發(fā)力外，在消費(fèi)新平臺方面，成都獲批跨境電商、市場采購貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展等國家改革試點(diǎn)，建設(shè)跨境電商全球服務(wù)資源中心，國際鐵路港綜合保稅區(qū)、國家進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)和國家數(shù)字服務(wù)出口基地先后獲批設(shè)立。2020年成都跨境電商交易規(guī)模達(dá)435.82億元，同比增長115.21%，連續(xù)四年增速在100%以上。在培育消費(fèi)新模式方面，成都推動設(shè)立四川成都電商直播產(chǎn)業(yè)園，開展直播活動10萬余場，有效拓展線上消費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)零售額突破4000億元，位于中西部城市首位。加速布局新零售，新開設(shè)無人零售店30家、社區(qū)便利店150余家，天貓小店等線上線下一體化便利店達(dá)1200余家，“O2O+社區(qū)”等非接觸式消費(fèi)快速發(fā)展。
營造國際化消費(fèi)環(huán)境
成都不僅在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、增加品質(zhì)化消費(fèi)供給上發(fā)力，也在不斷優(yōu)化國際消費(fèi)環(huán)境，培育與國際接軌的高端商品消費(fèi)鏈和商業(yè)集群，有效激發(fā)消費(fèi)活力，全面提升消費(fèi)集聚和實(shí)現(xiàn)能力、消費(fèi)配置和帶動能力、消費(fèi)創(chuàng)新和引領(lǐng)能力。
在完善支撐國際消費(fèi)的供應(yīng)鏈服務(wù)鏈方面，2020年，成都新開通6條國際定期直飛客貨運(yùn)航線，國際定期直飛全貨機(jī)航線達(dá)10條，國際(地區(qū))航線達(dá)131條，位居全國第4位;持續(xù)完善國際班列網(wǎng)絡(luò)布局和境內(nèi)外服務(wù)節(jié)點(diǎn)，聯(lián)接境外59個(gè)城市，中歐班列(成都)累計(jì)開行量超8000列。
在構(gòu)建創(chuàng)新引領(lǐng)的消費(fèi)政策體系方面，成都創(chuàng)新消費(fèi)社會保障、消費(fèi)金融和審慎包容監(jiān)管，開展數(shù)字人民幣等試點(diǎn)，優(yōu)化“五允許一堅(jiān)持”，激發(fā)消費(fèi)市場活力。制定境外旅客離境退稅便捷化服務(wù)項(xiàng)目方案，優(yōu)化離境退稅服務(wù)，離境退稅商店數(shù)量達(dá)149家。
在打造“成都消費(fèi)”品牌節(jié)慶活動方面，成都持續(xù)策劃開展貫穿全年的促消費(fèi)活動，聯(lián)動部門、區(qū)縣、企業(yè)、協(xié)會推出“成都美好生活”系列夏、秋、冬主題消費(fèi)提振活動，第十七屆成都國際美食節(jié)等“美食+”“文旅+”“直播+”活動，推動消費(fèi)市場回暖。實(shí)施“成都新消費(fèi)·用券更實(shí)惠”活動，吸引6萬余家商戶參與，有效地拉動了消費(fèi)增長。
“今年是‘十四五’開局之年，也是新發(fā)展階段的開端，是實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的起步。”上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都市商務(wù)局將緊抓以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下國際消費(fèi)中心城市發(fā)展新機(jī)遇，按照市委、市政府關(guān)于“高質(zhì)量發(fā)展攻堅(jiān)年”的部署和要求，以建設(shè)國際消費(fèi)中心城市為主線，以開放思維、全球眼光，優(yōu)化創(chuàng)新供給激發(fā)新型消費(fèi)活力、打造國際化標(biāo)識性消費(fèi)場景、構(gòu)建多元融合的消費(fèi)業(yè)態(tài)、塑造安全友好的消費(fèi)環(huán)境，努力實(shí)現(xiàn)爭先進(jìn)位，錨定打造國際消費(fèi)創(chuàng)新創(chuàng)造中心、國際消費(fèi)服務(wù)中心、國際消費(fèi)文化中心、國際消費(fèi)資源配置中心、國際消費(fèi)品質(zhì)中心，加快建設(shè)充分體現(xiàn)天府文化特色和國際時(shí)尚魅力的國際消費(fèi)中心城市。
