樂樂茶聯名粉紅小海貍Loopy，山姆超市同款蛋糕杭州上海不同價｜新消費周報

“跨界營銷，決勝六一。”

宏觀趨勢

(相關資料圖)

報告通過周期內的聲量趨勢、熱議內容、熱點事件等內容，對新消費領域宏觀趨勢做出梳理與分析。

聲量趨勢

5月26日-6月1日，新消費全局聲量波動較為明顯，5月27日的總體聲量最高。

各賽道來看，本周咖啡茶飲賽道聲量最高，運動健身與美妝個護緊隨其后。

熱議內容

本周，新消費輿論場宏觀熱議內容中包括：兒童消費市場、興趣電商、智能制造和綠色消費。與此同時，生態旅游、小吃經濟、鄉村旅游等文旅市場的新消費模式也在輿論場宏觀熱議中。

熱議事件

5月31日，樂樂茶與粉紅小海貍Loopy聯名。此次樂樂茶官宣與粉紅小海貍Loopy借勢六一兒童節進行聯動合作，推出粉嫩可愛的聯名周邊，包括產品包裝、扇子以及玩偶等，可愛周邊收割一眾網友們的少女心。如今，兒童節不再是獨屬孩子們的快樂，早已遠離永無島的大人們也要“分一杯羹”。

結合事件輿論情況來看，中國新聞網、中國青年報、中新網、中國經濟網、中國青年網、中工網、人民網、人民日報和光明網參與了該事件的報道；話題#樂樂茶loopy#登上微博熱搜榜第9位。

投融資情況

報告結合投資總覽、投資分布和相關熱點事件等內容，對新消費領域投融資情況做出概述與總結。

投資總覽

本周投資輪次集中B輪，投資數量有所下降。相比上周，本周增加E輪及Pre-B輪投資。近期投資金額有所下降，投資金額與前幾周相比差距顯著。

投資分布

投資領域方面本周涉及新消費的投資機構共36家，共投資11筆，其中電商零售、食品餐飲等領域較受關注。本周Top投資機構主要包括IFC國際金融公司、順為資本、SWC Global 等，共有九家投資機構本周投資金額最高，領跑其他投資機構。

投資熱點事件

本周重點投融資主要集中在電商零售賽道，食品餐飲、服裝服飾、潮玩時尚、母嬰用品、酒水飲料等賽道同樣有相關投資。投資主要涉及Sabi Am、Evermos、麥鄰智能、趣哪兒、ZUZU Hospitality Solutions、宅家吃飯、Neat Burger、Hopscotch、一唱百和、BBy和JumpStart Coffee等品牌。

行業動態

報告通過各賽道企業聲量排行和相關品牌動向兩部分內容，重點展示周期內新消費領域的品牌動態信息。本周重點關注品牌主要有：瑞幸、古茗、喜茶、茶百道、蜜雪冰城、迪士尼、蜜雪冰城、花西子、滬上阿姨等。

各賽道企業聲量

咖啡茶飲賽道企業聲量TOP5：瑞幸、喜茶、蜜雪冰城、古茗、滬上阿姨

運動健身賽道企業聲量TOP5：耐克、李寧、阿迪達斯、回力、匡威

美妝個護賽道企業聲量TOP5：溪木源、WIS、薇諾娜、珂拉琪、毛戈平

娛樂潮玩賽道企業聲量TOP5：泡泡馬特、迪士尼、酷樂潮玩、TOPTOY、奧飛娛樂

品牌動向

「瑞幸咖啡」正式開啟帶店加盟模式

5 月 29 日，瑞幸咖啡宣布，正式開啟“帶店加盟”模式。本次開放的“帶店加盟”，是以聯營合作模式為基礎，面向租賃合同期內在營店鋪，或自有產權商鋪的投資者。

迪士尼、泡泡瑪特等多個IP品牌“六一”扎堆支付寶

六一兒童節前后，近70個IP及潮玩品牌方齊聚支付寶，并在6月期間陸續推出IP聯名爆品，支付寶也成為部分IP品牌年度新品的發售渠道之一。包括迪士尼、小黃人、故宮、小豬佩奇、名偵探柯南等在內的IP方，及泡泡瑪特、周大福、名創優品、漢堡王等推出IP聯名款的品牌商家，將先后在支付寶試水新的互動營銷方式。

輿論關注

周期內，輿論場新消費相關事件，主要集中在樂樂茶聯名loopy事件與完美日記易夢玲出海事件。此外，“抗衰”“過生日”“微信文字討好癥”“多巴胺穿搭”“中關村論壇上的科技亮點”“騎行游世界”等內容成為輿論場熱議話題。

熱議話題：山姆超市同款蛋糕杭州賣165上海賣95

近日，話題#山姆超市同款蛋糕杭州賣165上海賣95#登上微博熱搜，引發輿論關注。5月29日，山姆客服回應稱，確實同款蛋糕不同地區價格不一樣，具體原因還需要核實。對此，有網友表示，這山姆定價的問題；也有網友表示，價格低可能是臨期商品在打折，也可能是山姆和開市客在搞價格戰。

上周“熱生活”：多巴胺穿搭

近日， #迪士尼女孩多巴胺穿搭#話題登上抖音熱搜、B站熱搜、快手熱榜、知乎熱搜和微博熱搜。其中#多巴胺穿搭入侵游戲圈#與#當多巴胺穿搭發生再二次元#在不同時間段，登上快手熱搜榜第2位。