在出行熱情井噴的節(jié)假日，露營顯然成了“新·流量密碼”。然而，不少消費(fèi)者卻表示，對(duì)露營是“又愛又恨”。
盡管每次露營前，陳浩都會(huì)反復(fù)比較各處場(chǎng)地，將交通、營地環(huán)境、配套設(shè)施等因素一并納入考量，但還是能發(fā)現(xiàn)不少“槽點(diǎn)”，首先就需要面對(duì)“圖文不符”的現(xiàn)實(shí)。
“在網(wǎng)上搜索‘野奢’‘露營’等關(guān)鍵詞，隨便一張都是‘大片’，但實(shí)際上大部分風(fēng)景幾乎毫無二致，說沒有心理落差是不可能的。”近一年來，陳浩打卡過四五個(gè)“網(wǎng)紅”營地，“有些露營區(qū)的帳篷挨得很近，看山野風(fēng)光很容易變成‘人看人’，再加上有些人離開時(shí)未及時(shí)帶走垃圾，營區(qū)方垃圾清運(yùn)也不夠及時(shí)，這讓人覺得有些糟心”。
其次，花錢堆出來的儀式感，未必能換來等價(jià)的體驗(yàn)。
熱門露營地杭州皋瀾濱帳篷谷度假村一度達(dá)到1000多元/頂/天，露營價(jià)格逼近五星級(jí)酒店。但在社交媒體上，卻有不少網(wǎng)友表示，設(shè)施差、潮濕、可玩性低等讓“人生中的第一次露營”并不完美。
此外，風(fēng)光無限的露營設(shè)備也難逃被閑置的命運(yùn)。在知乎上，一位網(wǎng)友分享道：“當(dāng)初冬天出去露營，怕太冷受不了，花了5000元買了一款阿拉丁暖爐，還買了一頂售價(jià)一萬多的Springbar帳篷，但買完之后就去過兩次，就在地下室積灰了，感覺很不值，當(dāng)時(shí)太沖動(dòng)了。”
熱潮之下，不僅是消費(fèi)者，營地商家們也有了“成長的煩惱”。
光源露營CEO張怡主導(dǎo)過上海美帆游艇俱樂部、浙江安吉小杭坑露營地等多家露營地的運(yùn)營工作。據(jù)其介紹，對(duì)于露營地來說，選地、拿地是前期最重要的部分，不同的營地風(fēng)貌有不同的隱性需求，比如湖畔營地，對(duì)通水設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)自然更高;而當(dāng)營地進(jìn)駐到鄉(xiāng)村，各類問題更是撲面而來，亟須政策支持。
Go Safari野奢營地創(chuàng)始人龍偉濤坦言，實(shí)現(xiàn)露營大眾化的前提，就是需要提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。“只有先對(duì)供給端做出要求，在露營安全、露營環(huán)境、露營服務(wù)、露營環(huán)保等方面設(shè)立高標(biāo)準(zhǔn)，才能為需求端的用戶提供美好的露營體驗(yàn)，行業(yè)才能真正地走向正軌。”
所幸的是，已有地方建立了相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2021年10月，湖州市出臺(tái)了《湖州市露營營地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》《湖州市露營營地景區(qū)化安全防范指南》等4個(gè)文件，對(duì)露營營地的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、安全監(jiān)管等方面做出了規(guī)定。
但無論如何，在無法遠(yuǎn)行的日子里，露營帶來的體驗(yàn)無可取代。當(dāng)風(fēng)潮過去，露營還能作為一種生活方式被延續(xù)下去嗎?
(商報(bào)記者 楊伊琳)
