影視劇制片人李占英、美術指導姬鵬從業多年來終于感到了一些可喜的變化。
以往需要跑線下提前訂還不知道能否訂上的道具，現在點點屏幕就能安排上了;以往六個月的周期內只能滿足一個劇組的道具，現在能精準布控到三個劇組;更值得注意的是，拍攝一部劇集的道具預算由此節省了20%……
“一部劇會使用幾萬件道具，有些購置了使用一次就丟入倉庫，實在有些可惜。分類別而言，古裝劇花費大量制作經費打造的家具、配飾，在同一個歷史背景和題材的劇集中可以反復使用，更能彰顯價值，而現代劇更是有很多重復配置的物料，這種浪費其實也可以避免。”姬鵬說。
同樣疼惜于行業內的巨大浪費和優質道具的復用之難，平臺企業以數字化手段介入，不僅讓眾多道具重獲新生，讓價值翻倍，也讓姬鵬們的遺憾少了不少。
道具價值再定義
“從一個播放平臺到因版權費居高不下故而介入內容，提高制作品質出產自制劇，我們也是在投身影視制作行業后才發現，服化道是組成影片風格的關鍵要素，影視劇組需要大量服裝、道具，在制作成本中占比不小，如果全部購買，只用一次就低價變賣甚至棄之不管，就會造成嚴重資源浪費，對很多中小體量作品來說更是難以承受。但很可惜的是不少劇集殺青后，道具多或賤賣、或放進倉庫、或作為垃圾處理。”優酷資產管理中心業務負責人王秀娟說，“道具其實具有天然的復用價值，如果充分利用這些資產，無論對B端行業還是C端用戶都會產生價值。”
由此致力于為行業降本增效，優酷資產管理中心應運而生。讓“沉默資本”變為“一件難求”，《山河令》主演龔俊穿過的原版戲服、《送你一朵小紅花》男主易烊千璽坐過的沙發、經常在各種戰爭題材影視劇出現的“勞模”坦克……這些道具都呈現出了超出以往的價值，王秀娟覺得這件事做對了。
據悉，優酷資產管理中心成立兩年以來，其聯合行業合作伙伴已經建立三大倉庫，備有28萬件單品，累計服務超過300個影視廣告劇組，通過數字化的以租代買解決方案為整個行業節省4000萬元，在文娛工業化道路上不斷探索。
而從成立第一天開始，其即與合作伙伴用數字化方式建立倉儲管理系統，給每一件單品都配上二維碼，通過小程序和PC端入口就可查看所有物品詳情、存庫動態以及進出庫情況，做到線上留痕、智能管理、提高效率。
目前在優酷項目中已經有超過三分之二采用了服裝、道具復用方式。同時，優酷資產管理中心面向整個行業開放，在已經服務過的300多個項目中，外部項目占比80%，得到行業廣泛認可。
制片人李占英已與優酷資產管理中心進行三次合作，節約道具預算20%。“感覺非常方便，大大節省了我們的時間和費用，劇組工作人員不用再跑到現場選道具，可以像逛淘寶一樣直觀看到貨和量，溝通起來也很舒暢。大幅節約了差旅和時間成本。”
而代表作包括《陳情令》《風起霓裳》的美術指導姬鵬說：“優酷資產管理通過不同城市的倉庫形成了一張網，數字化管理也比傳統道具管理和租賃更有優勢。”
撬動C端消費可期
2021年4月，《山河令》播出之后迅速走紅，吸引大批粉絲瘋狂追劇。片中制作優良的服裝、道具也成為熱門話題，優酷影視資產管理運營平臺為滿足用戶需求，聯動閑魚組織拍賣。三天活動，圍觀超過百萬人次，參與競拍粉絲上千人，總共拍出13件拍品，包括主配角服裝、酒葫蘆等道具，金額超過95萬，創造同類拍賣歷史紀錄。
“粉絲經濟當道，有主演加持的道具在C端業務上的價值也值得期待。小黑裙拍賣、宋仲基《太陽的后裔》戲服拍賣，外國對C端價值的開發對我們也有所啟示。”王秀娟說。
據優酷資產管理中心具體執行負責人路廣介紹，此前，優酷已舉辦《冰糖燉雪梨》《重生》《長安十二時辰》等熱門劇集的服裝道具拍賣，張云雷道具香水、楊子道具紫砂壺等物品也都受到追捧。“通過精細化運營，我們一方面將道具用于劇宣聚集人氣，通過道具運維用戶，另一方面也希望進行商業化的探索，把IP價值再放大，打造同款衍生品的供應鏈。”
據悉，優酷在閑魚拍賣《山河令》服裝、道具，并將龔俊戲服拍賣所得22萬余元以粉絲名義捐獻給中華社會救助基金會非遺保護項目，也讓用戶感慨“沒想到《山河令》收官后還能以這種方式感動到我”。
目前，優酷資產管理中心已在橫店、青島、重慶設立倉庫，未來將在寧波、成都、海口繼續落地，并在數字拍攝等更多領域不斷創新，推動影視行業數字化、工業化發展。
隨著得到越來越多行業人士的認可，王秀娟認為，整個行業都開始重視這件事情的時候，才是真正給行業帶來價值的時候：“我們不在意市場要我一家獨大。當大家都開始重視資產管理，愿意投入技術，整個行業的效率就提高了。”
