伴隨3月品質(zhì)晾曬節(jié)畫上圓滿句號(hào)，邦先生2023年第一季度作為隱形電動(dòng)晾衣架品牌代表，整體表現(xiàn)驚人。從2023年1月1日-3月31日，邦先生Q1銷售額全網(wǎng)同比增長(zhǎng)51%，3月邦先生品質(zhì)晾曬節(jié)銷售同比增長(zhǎng)85%。
高端引領(lǐng)，全面進(jìn)化，才是品牌的靠山
(相關(guān)資料圖)
一直以來，陽臺(tái)晾曬都是最容易被用戶忽視的部分，隨著中國(guó)家庭居住空間和生活習(xí)慣的不斷變化，這也讓人們開始把目光投向陽臺(tái)。如何讓陽臺(tái)空間發(fā)揮到更大功能的利用，如何在小空間解決大部分晾曬難題，成為了邦先生品牌專注和探索的主題。
“品牌能否最后成功打造考驗(yàn)的是一個(gè)系統(tǒng)的整體能力，涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、人力、物流、供應(yīng)鏈、服務(wù)和營(yíng)銷等所有環(huán)節(jié)。可以說，打造品牌比拼的是一個(gè)企業(yè)的綜合組織能力。”
而邦先生恰好占據(jù)了所有的優(yōu)勢(shì)。
邦先生，始創(chuàng)于2013年，是好易點(diǎn)智能旗下品牌，公司擁有15萬㎡行業(yè)領(lǐng)先的智造基地，布局全球3大研發(fā)中心，覆蓋全國(guó)的自營(yíng)安裝服務(wù)團(tuán)隊(duì)。母公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷德國(guó)、意大利、法國(guó)、美國(guó)等全球30國(guó)，成為超百萬年輕家庭的選擇。公司在業(yè)內(nèi)唯一獲得世界三大設(shè)計(jì)大滿貫，2次獲得中國(guó)外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)，擁有900多項(xiàng)電動(dòng)晾衣架原創(chuàng)技術(shù)專利，是晾衣機(jī)浙江制造主起草單位與國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定組長(zhǎng)單位。
全面進(jìn)化能力為邦先生品牌高端引領(lǐng)發(fā)展奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)，更是品牌提供了強(qiáng)有力的支撐。
品牌重要的事，從來就只有一個(gè)：用戶共鳴
品牌campaign是否成功，衡量標(biāo)準(zhǔn)，不是通過所謂的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)(瀏覽量，播放量，互動(dòng)量，觸達(dá)量，完播率等等)，也不是通過看完成了多少銷量；衡量的標(biāo)準(zhǔn)就只有一個(gè)：用戶共鳴。而邦先生營(yíng)銷邏輯做得恰到好處。
2013年，在邦先生品牌在創(chuàng)立之初，就率先提出“手搖晾衣架向電動(dòng)晾衣機(jī)”的行業(yè)迭代，成功填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，搶占先機(jī)。
2017在大量中小企業(yè)“以次充好”、“偷工減料”局面下，作為領(lǐng)軍企業(yè)的邦先生主動(dòng)出擊，提出了自己的創(chuàng)新基本法，堅(jiān)守智能晾衣架品類。創(chuàng)始人帶領(lǐng)一眾團(tuán)隊(duì)，簽約投建15萬㎡行業(yè)領(lǐng)先智造基地，進(jìn)入浙江省“隱形冠軍”培育名單，同年獲得浙江最具成長(zhǎng)性 100 強(qiáng)企業(yè)。
2021年，一路飆升的房?jī)r(jià)也讓邦先生再次抓住用戶痛點(diǎn)，從“隱形”著手，率先提出“高端隱形晾衣架”概念，歷經(jīng)了上萬次的設(shè)計(jì)和測(cè)試，終于解決了隱形電動(dòng)晾衣架的技術(shù)難題，掛孔隱藏于桿，可伸可縮，晾桿與主機(jī)隱于一身，實(shí)現(xiàn)陽臺(tái)晾曬“全隱化”。
2023年初，邦先生品牌十周年之際，品牌繼續(xù)強(qiáng)化“隱形晾曬”概念，結(jié)合春季家裝、3.8煥新周等主題造勢(shì)，向用戶展示陽臺(tái)隱形晾衣架的魅力，應(yīng)對(duì)不同戶型、不同人群需求，更適合了中國(guó)的家庭環(huán)境。
聚焦產(chǎn)品“隱形”特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，邦先生基于不同人群需求，匹配了“隱形一體收納”、“母嬰專區(qū)晾曬”、“10cm精準(zhǔn)距離殺菌”、“語音智控”等智能晾曬功能，為超百萬年輕的中國(guó)家庭解決多種晾曬難題，同時(shí)與日俱佳的“隱形”特性，更大程度上提高了陽臺(tái)空間使用率，升級(jí)陽臺(tái)家裝美學(xué)，基于陽臺(tái)空間更多可能，詮釋邦先生對(duì)“高端隱形電動(dòng)晾衣架”的標(biāo)準(zhǔn)和定義。
同比增長(zhǎng)85%，備受用戶認(rèn)可的口碑品牌
近兩年來，我們能看到邦先生口碑熱度持續(xù)增長(zhǎng)，2022年，邦先生更獲沙利文權(quán)威認(rèn)證：“連續(xù)8年高端銷量領(lǐng)先”。其中，從2022年到2023年3月同期，邦先生線上渠道的營(yíng)收增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了85%的飛躍。
其中，M33、小晾仔M22等多款產(chǎn)品以晉升網(wǎng)紅爆款，成為了隱形電動(dòng)晾衣架新一屆品牌黑馬和“國(guó)貨之光”。
在多個(gè)自媒體平臺(tái)中，我們也不難發(fā)現(xiàn)，自發(fā)的用戶口碑和種草，讓品牌曝光再登高峰，截止至2023年3月31日，邦先生“#邦先生承包你家陽臺(tái)#”話題相關(guān)傳播內(nèi)容，以累計(jì)閱讀/播放量破千萬+，互動(dòng)量破萬，激活品牌勢(shì)能，順利達(dá)成了品牌力、品牌認(rèn)知、品牌口碑的全方位升級(jí)。
回顧邦先生本季度品牌campaign及10年品牌布局和發(fā)展，讓我們對(duì)這個(gè)專業(yè)且不斷更新迭代的品牌有了更多期待，祝愿邦先生能夠繼續(xù)用科技突破想象力邊界，打造更多美好。
