全球智能手機銷售降幅恐?jǐn)U大 全年銷售同比降20%

2020-03-18 08:30:41 來源:中新經(jīng)緯

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在分析師看來,歐洲疫情暴發(fā)帶來的大眾恐慌將抑制整體智能手機市場的需求,無論是中國廠商還是蘋果、三星等國際廠商的銷量,都將受到影響。

新冠肺炎疫情仍在全球蔓延,根據(jù)世界衛(wèi)生組織(WHO)的最新報告,截至歐洲中部時間3月16日10時(北京時間17時),中國以外確診新冠肺炎86434例,死亡3388例,防控疫情壓力加大。歐洲形勢更是不容樂觀,尤其是意大利,成為了除中國外疫情最嚴(yán)重的國家。

“最看好的市場,現(xiàn)在也出現(xiàn)了黑天鵝。”一家國產(chǎn)手機廠商的海外負(fù)責(zé)人對記者表示,今年的業(yè)績壓力將會非常大。

第一財經(jīng)記者從多家調(diào)研機構(gòu)了解到,目前歐洲智能手機市場份額占比最高的依然為三星和蘋果,占比50%以上,中國廠商則在近年發(fā)力,整體市場份額接近40%。其中,華為、小米以及OPPO在去年四季度更是擠入了歐洲市場的前五位。

在分析師看來,歐洲疫情暴發(fā)帶來的大眾恐慌將抑制整體智能手機市場的需求,無論是中國廠商還是蘋果、三星等國際廠商的銷量,都將受到影響。調(diào)研機構(gòu)StrategyAnalytics分析師隋倩預(yù)計,歐洲市場今年整體會有20%以上的同比下滑。

全球智能手機銷售降幅恐?jǐn)U大

3月14日,蘋果發(fā)布公告表示,為了應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎的全球大流行,3月27日之前,將關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售店,不過蘋果依舊會在線上為用戶持續(xù)提供服務(wù)。

雖然三星、華為等智能手機品牌并未公開表示是否會在歐洲市場跟進(jìn)這一政策,但從全球各國對于疫情的防控形勢來看,線下店面將很有可能隨著疫情的升級在未來一段時間陸續(xù)關(guān)閉。

“意大利及西班牙部分城市的運營商門店已經(jīng)關(guān)閉。如果疫情進(jìn)一步擴散,其他歐洲國家的感染率及死亡率繼續(xù)上升,當(dāng)?shù)剡\營商也有可能如蘋果一樣關(guān)閉線下門店以防止疫情擴散。”CounterpointResearch大中華區(qū)的分析師Flora對記者表示,由于線下及運營商渠道依然為歐洲市場智能手機銷售的主流,線下(受疫情)影響將更為顯著。

Flora表示,如若疫情不能在第二季度得到有效控制,2020年全球智能手機市場降幅有可能超過5%。

“疫情在武漢及中國其他城市暴發(fā)時,我們預(yù)計3月份中國能有效控制疫情,因此當(dāng)時預(yù)計疫情對全球市場的影響有限。2月份我們對2020年全球智能手機市場的預(yù)測僅從全年同比增長4%調(diào)整到同比下降1%。但現(xiàn)在疫情在歐美、日韓、中東等多國暴發(fā),多國政府開始采取‘封城’、旅行限制、集會限制、商業(yè)活動限制等措施防止疫情擴散。我們認(rèn)為,全球智能手機市場線下渠道的銷量將受到顯著影響。”Flora對記者說。

隋倩則認(rèn)為手機市場收縮的程度將會更嚴(yán)重。

“目前我們初步估計全球智能手機市場會陷入同比兩位數(shù)的下滑,今年全年的出貨量可能會低于12億部。絕大多數(shù)國家都會陷入衰退期。”隋倩對記者表示,疫情蔓延、油價暴跌、股市動蕩,已經(jīng)把全球經(jīng)濟(jì)拖入衰退的邊緣,智能手機市場也會陷入消費者需求萎靡的收縮期。

中國廠商如何應(yīng)對?

如果沒有疫情,歐洲市場無疑將成為今年中國手機品牌廠商集體發(fā)力的重點市場。

以華為為例,不久前才正式發(fā)布AppGallery以彌補海外市場無法使用谷歌核心應(yīng)用的短板。即便受到美國政府的打擊,華為智能手機去年四季度在歐洲的市場占有率仍然超過17%,位列該市場的第三名。

而小米和OPPO也在近年加大了對歐洲市場的投入力度并取得了高速增長。

對于2020年的業(yè)務(wù)預(yù)期,小米集團(tuán)國際部總裁周受資曾在年初表示,去年四季度小米已經(jīng)成為西歐市場排名第四的智能手機廠商,增速達(dá)90%。而OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強曾表示,將在今年啟動德國、羅馬尼亞、葡萄牙、比利時等歐洲國家市場,去年在歐洲市場銷量增長已達(dá)到200%。

“以西歐市場來看,2019年華為在西歐市場保持了第三名的位置,市場份額占比為18%。小米則排名第五,接近4%的份額。前10名中還有TCL-阿爾卡特和OnePlus,兩者的市場份額都小于2%。”隋倩對記者表示,中國廠商目前占據(jù)了歐洲市場(包括西歐和中東歐)接近40%的份額,整體市場的萎靡對中國廠商的沖擊和影響不可小視。廠商應(yīng)該及時調(diào)整供應(yīng)鏈,發(fā)力線上市場,推出性價比高的中低端機型,把手機和服務(wù)以及內(nèi)容捆綁在一起銷售以增加對消費者的吸引力等。

OPPO的一名海外市場負(fù)責(zé)人對記者表示,歐洲市場運營商門店在海外多屬于“基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)”,目前并沒有全部關(guān)閉,但從銷量來看,會受到一定影響。

“此前辦公樓附近有公司出現(xiàn)了確診病例,目前我們這一區(qū)域選擇線上辦公模式。”上述負(fù)責(zé)人說。

面對疫情的擴散及線下市場的潛在損失,F(xiàn)lora對記者表示,當(dāng)務(wù)之急是保護(hù)員工、消費者的健康,防止疫情擴散。

她認(rèn)為,廠商應(yīng)與當(dāng)?shù)卣o密合作,遵守政府頒布的隔離及限制措施,并于社交媒體等線上渠道,與消費者保持緊密溝通,及時向大眾公布公司采取的所有防疫措施。此外,需要加強電商渠道及社交媒體渠道的折扣力度及產(chǎn)品推廣,鼓勵有購機需求的消費者線上購買,并與物流合作伙伴合作,實施“減少接觸”等“安全”送貨措施,將具體措施于社交媒體等渠道向消費者公布。

“同時,推出游戲、音樂、影視、運動健康等內(nèi)容及娛樂服務(wù),加強內(nèi)容服務(wù)的用戶推送,為消費者居家隔離帶來樂趣的同時,廠商也能夠增加潛在內(nèi)容收入,以此抵御硬件銷量減少的損失。”Flora對記者說。

責(zé)任編輯:ERM523

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