大健康無疑是當(dāng)下最火熱的行業(yè)之一。得益于我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高、人口老齡化加速以及居民健康意識(shí)的增強(qiáng)，近年來，大健康產(chǎn)業(yè)快速崛起，并迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
掘金8萬億市場(chǎng)
大健康產(chǎn)業(yè)是隨著健康理念的延伸而形成的健康關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的集合。
廣義上的大健康產(chǎn)業(yè)是指與人的身心健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)體系，包括藥品、保健產(chǎn)品、健康器械等健康制造業(yè)以及醫(yī)療服務(wù)、調(diào)養(yǎng)康復(fù)、營養(yǎng)保健等健康服務(wù)業(yè);而狹義上的大健康產(chǎn)業(yè)，指那些與健康維護(hù)有直接且高度相關(guān)的生產(chǎn)、服務(wù)領(lǐng)域。
近年來，伴隨著醫(yī)療水平的提高以及人們對(duì)健康狀況的重視，大健康產(chǎn)業(yè)越來越受到關(guān)注，上至國家層面，下至企業(yè)層面，都將大健康產(chǎn)業(yè)提升至了前所未有的高度。
早在2013年，國務(wù)院就曾召開會(huì)議，研究部署促進(jìn)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;2015年11月，“健康中國”寫入《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》，“健康中國”戰(zhàn)略逐步落地。
從市場(chǎng)情況來看，根據(jù)權(quán)威部門測(cè)算，到2020年我國健康服務(wù)業(yè)的總規(guī)模將達(dá)到8萬億元;而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，2019年，中國大健康行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已高達(dá)8.13萬億元。
在8.13萬億元的大健康市場(chǎng)中，醫(yī)療健康服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為4.54萬億元，占大健康產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模超過50%;藥品零售、非藥品健康產(chǎn)品銷售、消費(fèi)醫(yī)療健康服務(wù)分別占比20%、12.6%、9.3%。
顯然，無論從何種角度來看，大健康都是一個(gè)擁有巨大市場(chǎng)并蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。正因如此，大健康產(chǎn)業(yè)吸引了眾多參與者。比如最早布局大健康產(chǎn)業(yè)的阿里健康，目前已經(jīng)形成了包含醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、數(shù)字醫(yī)療等業(yè)務(wù)條線在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)布局;平安、京東、百度等巨頭也均對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了重點(diǎn)投入，并占據(jù)了一席之地。
產(chǎn)業(yè)尚未成熟
大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，早已在一些發(fā)達(dá)國家得到驗(yàn)證。在美國、歐洲等地，大健康產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，甚至成為支柱產(chǎn)業(yè)。
而在我國，大健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，雖然已經(jīng)取得了一定成就，但整體上仍然處于初創(chuàng)期。產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑不清晰、結(jié)構(gòu)不合理、技術(shù)力量薄弱、專業(yè)權(quán)威的評(píng)價(jià)體系缺失等問題十分突出。
從企業(yè)層面來看，我國大健康領(lǐng)域企業(yè)眾多，但企業(yè)規(guī)模普遍偏小、實(shí)力偏弱，缺乏具有引領(lǐng)作用的大型企業(yè)。作為資金密集型產(chǎn)業(yè)，大健康產(chǎn)業(yè)需要較高的資金投入，從目前的情況來看，企業(yè)多缺乏資金和技術(shù)投入，一定程度上影響了行業(yè)的進(jìn)步。
從產(chǎn)品層面來看，在大健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的催化作用下，許多企業(yè)熱衷于生產(chǎn)短、快、附加值低的產(chǎn)品，而缺乏對(duì)產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、品牌和包裝的深入研究。這直接導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量水平不高、科技附加值低、缺乏標(biāo)準(zhǔn)，無法滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需求。
以中醫(yī)藥保健產(chǎn)品為例，目前我國中醫(yī)藥保健產(chǎn)品企業(yè)研發(fā)投入普遍較低，缺乏獨(dú)立的研發(fā)技術(shù)平臺(tái)和專業(yè)人才。在科技水平的快速發(fā)展下，中醫(yī)藥保健產(chǎn)品無法將其功效和作用進(jìn)行量化，同時(shí)也沒有有效和安全的數(shù)據(jù)作為支撐，無法獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
此外，我國大健康領(lǐng)域的企業(yè)在品牌和產(chǎn)品形象建設(shè)上總體較為落后，缺乏獲得消費(fèi)者高度認(rèn)可的品牌。
更突出的是，由于目前針對(duì)大健康領(lǐng)域的法律法規(guī)尚不健全，部分企業(yè)生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重影響了行業(yè)形象，透支了消費(fèi)者的信任，直接影響了我國大健康產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
當(dāng)科技遇上大健康
低質(zhì)量的發(fā)展無法持續(xù)，在大家越來越追求高質(zhì)量產(chǎn)品的背景下，部分大健康企業(yè)已經(jīng)率先注意到了行業(yè)中存在的問題，并通過多種舉措提升產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位掌控。
以在中醫(yī)保健領(lǐng)域中占據(jù)主導(dǎo)地位的艾灸產(chǎn)品為例，目前市場(chǎng)上各類艾灸產(chǎn)品眾多，其中較知名的如益百分旗下的“天天艾”。
“天天艾”2016年上市。為了從源頭上把控產(chǎn)品質(zhì)量，益百分在湖北蘄春專門建立了生產(chǎn)基地，其推出的“天天艾”艾柱采用品質(zhì)上乘的三年黃金蘄艾;其產(chǎn)品外殼等也采用親膚高檔的頭等奶瓶材質(zhì)PP料制作，目的就是為了生產(chǎn)值得信賴的產(chǎn)品。
益生菌科技產(chǎn)品是益百分旗下另一重要品類。為了提升益生菌產(chǎn)品的品質(zhì)，益百分從臺(tái)灣、美國等地引進(jìn)優(yōu)質(zhì)菌株，特別研發(fā)了更適合成人的“益生君”和適合兒童的“君咕棒”兩款益生菌科技產(chǎn)品。
針對(duì)成年人腸道健康問題，“益生君”在菌種、材料配比等方面進(jìn)行了大量針對(duì)性研發(fā);而“君咕棒”除了注重兒童發(fā)育、營養(yǎng)物質(zhì)吸收、腸胃消化等問題外，在設(shè)計(jì)上也針對(duì)兒童特點(diǎn)，特別注重產(chǎn)品的趣味性。
在源頭上把控是提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要手段，而要增強(qiáng)消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，提升使用的便捷性，還需要科技化、智能化手段的幫助，尤其是中醫(yī)藥大健康產(chǎn)品更是如此。
數(shù)據(jù)顯示，目前科技化、智能化已經(jīng)成為大健康產(chǎn)業(yè)的潮流，而消費(fèi)者對(duì)于有科技、智能屬性的產(chǎn)品也明顯更為偏愛，比如如今家庭保健器械就持續(xù)向智能化發(fā)展，動(dòng)態(tài)傳感、數(shù)顯高清等逐漸成為產(chǎn)品的核心功能。
為了更好地配合“天天艾”的使用，“天天艾”也針對(duì)性推出了“愛中醫(yī)”定制專屬APP，據(jù)了解，該APP專注施灸原理，APP中收入482張穴位圖，946個(gè)治方，用技術(shù)手段提升灸療的專業(yè)性，幫助用戶更好地使用產(chǎn)品。
再如益百分旗下另一款產(chǎn)品“101輕體日記“，該產(chǎn)品研發(fā)的初心是為了幫助消費(fèi)者健康、快樂減脂。而在科技化、智能化、專業(yè)化措施的加持下，其已經(jīng)形成了一套完整的科學(xué)、健康的體型管理綜合方案。針對(duì)不同人群推出了更符合需求的膳食管理產(chǎn)品，提供精細(xì)化服務(wù)。
近年來，益百分不斷深耕大健康領(lǐng)域，與知名研發(fā)企業(yè)合作，迭代創(chuàng)新健康產(chǎn)品。
目前，益百分旗下主打益生菌科技的產(chǎn)品“益生君”、“君咕棒”以及艾灸養(yǎng)護(hù)類產(chǎn)品“天天艾”、“暖暖灸”等，不僅從源頭上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量掌控，而且在科技賦能下，滿足了消費(fèi)者更多的使用場(chǎng)景需求。市場(chǎng)反應(yīng)也表明，益百分將科技與大健康在產(chǎn)品上進(jìn)行的結(jié)合，已經(jīng)得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。
未來，隨著越來越多企業(yè)開始重視產(chǎn)品質(zhì)量，再加上科技化、智能化賦能，我國大健康產(chǎn)業(yè)將迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。
