目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)深度介入商業(yè)領(lǐng)域，商業(yè)地產(chǎn)正被重塑，內(nèi)容消費(fèi)和情感認(rèn)同正逐漸成為品牌營(yíng)銷新機(jī)遇。購(gòu)物中心已從消費(fèi)場(chǎng)所質(zhì)變?yōu)榕c消費(fèi)者互動(dòng)共鳴的體驗(yàn)空間，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)有力的情感聯(lián)系。
近日，禹洲集團(tuán)就以集團(tuán)IP小禹兒為元素，落位在旗下商業(yè)項(xiàng)目上，為商業(yè)運(yùn)營(yíng)賦能。
作為禹洲集團(tuán)旗下商業(yè)板塊，禹洲商業(yè)秉承“美好無限 自然涌現(xiàn)”的品牌愿景，不斷創(chuàng)新商業(yè)內(nèi)容，激活新消費(fèi)潛力，完美詮釋了商業(yè)地產(chǎn)的城市使命、人文情懷以及與時(shí)俱進(jìn)的社會(huì)發(fā)展價(jià)值。這種價(jià)值在禹洲商業(yè)攜手禹洲超級(jí)IP—小禹兒，聯(lián)動(dòng)旗下四城項(xiàng)目打造的“向快樂出發(fā)”圣誕活動(dòng)中得到淋漓盡致的體現(xiàn)。
規(guī)模化IP運(yùn)作首現(xiàn) 樹立專業(yè)運(yùn)營(yíng)范本
在圣誕氣息越發(fā)濃郁之際，禹洲商業(yè)首次聯(lián)動(dòng)旗下四城項(xiàng)目為“向快樂出發(fā)”點(diǎn)亮發(fā)聲，奏響圣誕季商業(yè)火爆強(qiáng)音，展現(xiàn)出禹洲商業(yè)強(qiáng)大的規(guī)模化運(yùn)作實(shí)力。
在超級(jí)IP——小禹兒的塑造方面，禹洲商業(yè)也早已深耕產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)力和創(chuàng)新力三者協(xié)同的思想和發(fā)展模式，致力于打造具有個(gè)性化、差異化、特色化的IP形象。此次圣誕主題活動(dòng)，不僅將助推IP小禹兒成為消費(fèi)者最親切的精神伙伴，同時(shí)也將為城市商業(yè)內(nèi)容的打造提供精彩專業(yè)范本。
IP塑造 立體詮釋企業(yè)文化內(nèi)核
2019年1月，禹洲集團(tuán)正式推出超級(jí)IP—小禹兒，以城市美好官的身份記錄和見證各大城市的美好。禹洲集團(tuán)從多維度賦予IP形象內(nèi)涵，完美詮釋了禹洲集團(tuán)穩(wěn)扎穩(wěn)打的企業(yè)文化內(nèi)核，讓禹洲集團(tuán)“以誠(chéng)建城，以愛筑家”的品牌精神深入人心。
禹洲商業(yè)在此次圣誕聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中以“小禹兒”為靈感，場(chǎng)內(nèi)空間打造與活動(dòng)舉辦深入融合IP元素，以快樂之名，超越城市界限，與消費(fèi)者建立深厚的情感鏈接和精神共鳴，為全年齡段的人群創(chuàng)造與美好生活相遇的無限可能。
深度運(yùn)營(yíng) 因地制宜勾勒IP個(gè)性
優(yōu)質(zhì)的IP只有根植于自身項(xiàng)目基因，伴隨項(xiàng)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，才能為所屬商業(yè)體賦能。在聯(lián)動(dòng)活動(dòng)上，小禹兒化身快樂造夢(mèng)者，因地制宜地打造美陳和舉辦特色化活動(dòng)，通過小禹兒多種形象角色的演繹完美呈現(xiàn)四個(gè)獨(dú)特故事。
廈門禹洲世貿(mào)商城最早按下圣誕的啟動(dòng)按鈕，為即將到來的圣誕節(jié)和禹洲商業(yè)20年獻(xiàn)禮，也為消費(fèi)者傳遞富有潮流質(zhì)感的生活方式。小禹兒在這里變身弄潮兒，將賽博朋克風(fēng)格主題氛圍演繹得淋漓盡致，成為城中時(shí)尚潮人的拍照打卡點(diǎn)，用不斷注入的新鮮活力使廈門禹洲世貿(mào)商城成為為年輕人制造快樂的不夜城。
正值合肥禹洲中央廣場(chǎng)3周年生日，小禹兒在此變身為宇航員，帶人們追尋外太空脈絡(luò)，打開奇趣旅程。合肥禹洲中央廣場(chǎng)以別出心裁的活動(dòng)將自己生日的快樂傳遞給消費(fèi)者，比如圣誕老人派送福利券、千人生日宴、三周年音樂節(jié)等一系列精彩節(jié)目。
泉州禹洲商業(yè)廣場(chǎng)則“推陳出新”，小禹兒以夢(mèng)幻般的造型點(diǎn)綴在商場(chǎng)的各個(gè)區(qū)域，激活人們心中對(duì)于單純的向往，點(diǎn)亮了童年純真美好的快樂。配合精心打造的圣誕季童話劇、芭蕾舞表演、糖果DIY、限時(shí)足球場(chǎng)等活動(dòng)，給顧客留下一段美好的圣誕記憶。
以沒有終點(diǎn)的快樂圣誕專列為主題美陳，上海禹洲商業(yè)廣場(chǎng)的小禹兒與市民進(jìn)行零距離互動(dòng)，在城市中心傳遞快樂，為抗疫工作助力。神秘的圣誕盲盒和有趣好玩的紅鼻子行動(dòng)更增添了許多互動(dòng)樂趣。
除美陳打造、異業(yè)聯(lián)動(dòng)之外，四城市項(xiàng)目還整合商戶資源合作放價(jià)，實(shí)力寵粉，精準(zhǔn)布局傳播矩陣，線上線下立體聯(lián)動(dòng)推廣，提升活動(dòng)影響力和品牌知名度，展業(yè)出禹洲商業(yè)深厚的專業(yè)運(yùn)營(yíng)功底。
多點(diǎn)創(chuàng)新 塑造喜聞樂見IP記憶
此次圣誕全國(guó)聯(lián)動(dòng)只是“小禹兒”出街前奏，對(duì)于持續(xù)深化IP產(chǎn)品形象，禹洲商業(yè)已規(guī)劃出一套縝密策略，逐步推進(jìn)助力“小禹兒”火爆出圈。如加速打造落地小禹兒樂園，推出富有商業(yè)特色的IP形象、IP雕塑巡演，以及組織更大規(guī)模的全國(guó)聯(lián)動(dòng)。未來，大型“小禹兒”還將成為城市商業(yè)地標(biāo)，代表禹洲商業(yè)各城市項(xiàng)目迎接消費(fèi)者，擁有無限成長(zhǎng)潛力。
深耕溫度品牌建設(shè) 烙印城市建設(shè)使命
作為新時(shí)代的城市運(yùn)營(yíng)商，禹洲商業(yè)打造城市美好生活的腳步從未停止。2020年，禹洲商業(yè)提出“全域商業(yè)新態(tài)”的戰(zhàn)略定位，以“靈動(dòng)商業(yè)”為理念，煥新“美好無限 自然涌現(xiàn)”，聚焦購(gòu)物中心、寫字樓、聯(lián)合辦公及其他創(chuàng)新業(yè)態(tài)，形成“禹悅”“禹洲廣場(chǎng)”等產(chǎn)品線。
經(jīng)過近20年的發(fā)展，目前禹洲商業(yè)已在上海、深圳、廈門、杭州、蘇州、南京、沈陽(yáng)、武漢等地重點(diǎn)打造城市綜合體項(xiàng)目超過200萬(wàn)m²;在運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目達(dá)到26個(gè)、籌備期項(xiàng)目達(dá)到11個(gè);運(yùn)營(yíng)期項(xiàng)目全國(guó)合作品牌超1000個(gè)、戰(zhàn)略聯(lián)盟品牌近1600個(gè)。
懷揣著這份為城市創(chuàng)造價(jià)值的使命與情懷，我們堅(jiān)信禹洲商業(yè)全力以赴為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活的決心，也相信禹洲商業(yè)必將在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中突破重圍。
