告別高速增長期的直播行業，正在面臨短視頻對流量的搶奪，在千播時代異軍突起的映客，正在自己熟悉的戰場上尋覓新的增長機會。
8月27日，“港交所娛樂直播第一股”映客互娛發布了2019上半年財報報告。財報顯示，截至2019年6月30日，映客整體營收14.86億元，同比下降34.9%。毛利為4.31億元，同比下降44.8%，凈利潤虧損2754萬元。
對于虧損原因，財報解釋主要是創新產品的研發費用大幅增加。映客上半年研發開支1.53億元，同比上年的8522萬元，增加了80%。映客方面稱，在盈利良好的現階段，公司將著眼于未來，加大對新興業務和新技術的投入。
對于映客而言，收益的下滑更多是由于直播業務導致，一個不容忽略的事實是，整個直播行業已經從增量市場轉入存量市場，如何有效激活存量用戶、增強用戶黏性將決定平臺后續能否從競爭中突圍。
根據中國信息通信研究院政策與經濟研究所發布的《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》顯示，網絡直播觀眾指數、主播指數的走勢一改過去兩年的正相關性走勢，首現“剪刀差”。
主播熱情繼續高漲，截至第四季度主播指數突破千分大關，同比上漲43.9%;觀眾活躍度則有所下滑，截至第四季度觀眾指數同比下降10.4%，這意味著直播存量時代切實到來。
對于映客而言，挑戰更來自新面孔。在增量市場上，以快手、抖音為代表的短視頻正在加速向更多場景滲透，特別是與生活方式相關的細分場景，如旅游、美妝、出行等，呈現和秀場直播并駕齊驅的趨勢。
正因為如此，映客開始尋覓轉型。“映客要做的就是堅持強化音視頻產品的變現能力。未來無論是找到新的流量入口還是新的變現模式，都能有一個可持續的增長。”映客CEO奉佑生稱。在戰略層面，映客確定了布局創新產品的方向，戰術層面，映客開始瞄準垂直及下沉區域用戶的多元化娛樂需求。
面對用戶對主播感知下降現狀，今年8月，映客推出“銀河聯盟”計劃。據悉，該計劃將在全國范圍內建立地區公會聯盟組織，幫助中小公會發展。
銀河聯盟產品業務矩陣的首款直播產品“一米直播”，除常用的直播功能外，還具備一定的輕社交屬性，運營總部設在沈陽，流量和用戶主要瞄準東北區域，被定義為一款“東北特供”產品。官方表示除了東北外，“銀河聯盟”還將在華東、華南、西南、西北等地區推出區域性直播品牌，意在牢牢抓住本地市場增長機會。
在下沉和垂直市場，映客還推出了語音交友平臺補救、中老年社交產品老柚及其他音視頻互動娛樂產品。在業內人士看來，映客試圖通過這種模式破局主播壟斷收入大頭的現狀，向中小公會和主播傾斜資源，再結合輕社交功能強化用戶黏性。
值得關注的是，今年7月映客以8500萬美元正式收購了主打潮流時尚品牌調性的年輕化興趣社交APP“積目”，這是一款瞄準中國一二線城市95后興趣交友的社交軟件。從用戶群體來看，積目和映客具有很強的互補性，映客也試圖通過社交工具來導入年輕用戶，激化新的創新產品。
隨著虎牙、映客、斗魚三大直播平臺的相繼上市，資本加速向頭部集中，直播行業的競爭和發展進入一個嶄新階段。在當下市場環境里，隱憂仍在，映客必須加快轉型步伐。
