近期A股上市公司2019年年報密集出爐，依靠“六個核桃”打天下的養(yǎng)元飲品(603156)于4月18日正式公布公司2019年的年報成績。從數(shù)據(jù)來看，養(yǎng)元飲品在2019年的營業(yè)收入、歸屬凈利潤出現(xiàn)雙降的情形。尤其是在2019年全年廣告費大幅增長的背景下，養(yǎng)元飲品也被質(zhì)疑“燒錢式”營銷失靈。
據(jù)養(yǎng)元飲品的財報顯示，公司在2019年實現(xiàn)的營業(yè)收入約74.59億元，同比下降8.41%;對應(yīng)實現(xiàn)的歸屬凈利潤約26.95億元，同比下降4.99%;報告期內(nèi)養(yǎng)元飲品實現(xiàn)的扣非后凈利潤約22.4億元，同比下降7.47%。
按產(chǎn)品劃分，養(yǎng)元飲品主營業(yè)務(wù)收入主要來自核桃乳、其他植物蛋白飲料及其他飲料，其中核桃乳產(chǎn)品系養(yǎng)元飲品的拳頭產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2019年養(yǎng)元飲品核桃乳產(chǎn)品的營業(yè)收入約73.78億元，較2018年同比下降8.01%，不過該產(chǎn)品報告期內(nèi)的毛利率卻同比增加2.9個百分點。
一直以來，養(yǎng)元飲品居高不下的廣告費被市場重點關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2019年養(yǎng)元飲品的銷售費用約10.74億元，當(dāng)期銷售費用項下的廣告費高達(dá)約3.77億元，占當(dāng)期銷售費用的比例約35%。2019年養(yǎng)元飲品的廣告費占到當(dāng)期營業(yè)收入的比例為5.05%，且較2018年的廣告費同比增長34.92%。
此外，年報顯示，養(yǎng)元飲品2019年在全國性廣告費上的支出約2.18億元，占當(dāng)期廣告費總額的比例約57.84%。
不過，養(yǎng)元飲品的“燒錢式”營銷，卻與其業(yè)績“開倒車”形成巨大反差，這也被市場質(zhì)疑“燒錢式”營銷失靈。針對公司相關(guān)問題，北京商報記者曾聯(lián)系養(yǎng)元飲品相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，但截至記者發(fā)稿，并未收到相關(guān)回復(fù)。
在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，養(yǎng)元飲品的廣告費增加是基于一個全品類、全渠道、多場景、多消費人群來進(jìn)行布局的。要實現(xiàn)前述四個維度的戰(zhàn)略落地，廣告宣傳的支出對公司的利潤以及整個營銷費用的“蠶食”是比較大的。但從大布局決定大結(jié)局的角度來說，養(yǎng)元飲品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向是對的。目前來看，養(yǎng)元飲品也處于一個陣痛階段，最關(guān)鍵的是要看公司2020-2021年的經(jīng)營情況。
需要注意的是，今年一季度養(yǎng)元飲品的業(yè)績同樣不理想。數(shù)據(jù)顯示，公司在2020年一季度實現(xiàn)的營業(yè)收入約12.78億元，同比下降48.78%;對應(yīng)實現(xiàn)的歸屬凈利潤約5.26億元，同比下降38.16%。對于業(yè)績下降的原因，養(yǎng)元飲品表示，“主要原因是春節(jié)前置及新冠肺炎疫情造成公司市場需求下降”。
