從一個默默無聞的貧困縣，到如今“北上廣曹”網(wǎng)紅梗，不僅是網(wǎng)絡(luò)紅人的“嘩眾取寵”，真實背后是其名不見經(jīng)傳的魯西南小縣城經(jīng)濟發(fā)展脈絡(luò)。
以前總認為城市段子高手是“遼寧鐵嶺”，如今這一頭銜易主“山東曹縣”。
一位名叫大碩的山東曹縣小伙兒，帶火了曹縣。喊麥視頻里，他用魔性的嗓音演繹了“曹縣GDP”，視頻播放量超過了500萬，點贊超過了16萬。
這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)在抖音并不算亮眼。曹縣縣長梁惠民公開出面回應(yīng)，才真正引爆了這個話題。抖音上曹縣相關(guān)視頻，總播放量達到2.68億，打有曹縣標簽的話題總播放量超過4.8億。
隨后，#出口棺木占日本市場90%#;#曹縣漢服一年賣出19億元#等熱搜詞持續(xù)登上排行榜。
互聯(lián)網(wǎng)海嘯迎面而來，曹縣一晚200多元最好的酒店甚至一房難求。5月29日，新金融記者坐了9個多小時的硬皮火車來到山東省菏澤市曹縣。
棺木產(chǎn)業(yè)
富人區(qū)莊寨鎮(zhèn)
曹縣是山東省首批20個省管縣之一，位于山東省西南部，處于魯蘇豫皖四省八縣交界處，面積1969平方公里，總?cè)丝?70萬，是山東省人口第一大縣，也是勞動力資源第一大縣。
公元前1700年商湯建都于此，被稱為“華夏第一都”。明洪武四年開始設(shè)縣，始稱曹縣。歷史上先后涌現(xiàn)了商朝宰相伊尹，戰(zhàn)國時期的軍事家吳起、思想家莊周，漢朝農(nóng)學(xué)家氾勝之，唐朝農(nóng)民起義領(lǐng)袖黃巢等一批杰出人物，素有“戲曲之鄉(xiāng)”“書畫之鄉(xiāng)”“武術(shù)之鄉(xiāng)”“舉重之鄉(xiāng)”的美稱，先后被評為中國柳編之鄉(xiāng)、中國蘆筍之鄉(xiāng)、中國楊木加工之鄉(xiāng)等。
在距離這座縣城一個多小時的車程開外還聚集了山東菏澤市的富人。出口日本的殯葬業(yè)90%以上產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)——莊寨鎮(zhèn)。
對于曹縣的棺材，許多當?shù)厝艘仓宦勂渎暋?/p>
新金融記者驅(qū)車前往距離50公里開外的莊寨鎮(zhèn)，路上可以看到家家戶戶門口堆放著制作好的棺木。起先記者是有點望而卻步的，但當?shù)厝私榻B在莊寨鎮(zhèn)眼里：棺材有“升官發(fā)財”寓意，且這片區(qū)域因地制宜盛產(chǎn)桐木，2004年被譽為“中國泡桐加工之鄉(xiāng)”。
道路兩旁到處是“木業(yè)公司”“木業(yè)加工”的牌坊。走進一家棺木工廠，淡雅色調(diào)的高顏值布棺、雕花細膩的精致木棺在工人們的巧手下制作著。
記者現(xiàn)場看到這里絕大多數(shù)生產(chǎn)流程都是女工手工完成。正在忙碌中的女工小潘介紹，她正在給棺木包蓋子、包箱皮，棺木外的刺繡、織花不同，出口成本就會不一樣，大約一臺出口的棺材價格在400-500元左右。
“我在這里工作有5年時間了，每年4-7月是出口淡季，大約每天工作11個小時，到了冬天旺季，每天都要加班2-3個小時，工資一天在200元左右。我現(xiàn)在做的屬于高端棺木，你看這花紋是刺繡做的，整個制作流程大約需要七八種工序，我這只是其中一道。”小潘一邊介紹一邊忙著手里的活。
該企業(yè)負責人向新金融記者介紹他們公司每年銷往日本的棺木數(shù)量為30余萬套。除此之外，還有些棺木遠銷西班牙、意大利、法國等國家。與出口日本的棺木形狀不同，出口歐洲的棺木主要以多邊形和橢圓形為主，頭大尾小，棺木表面也需進行涂漆處理。
工藝嚴謹
引進先進技術(shù)
為什么莊寨鎮(zhèn)的木雕工藝能成為日本殯葬產(chǎn)業(yè)主體?
當?shù)卮迕窠榻B，日本人火葬時的民間習俗是連人和棺材一起火化，曹縣盛產(chǎn)的泡桐樹的木質(zhì)軟，重量輕且適宜燃燒。日本鼓吹匠人精神，他們對棺木品質(zhì)、雕刻工藝要求苛刻。而莊寨這塊地方自古傳承木雕工藝，且泡桐木易加工，能滿足日本人各種“刁鉆”的需求。雕刻、內(nèi)飾、骨灰盒等工藝都不在話下。
而且日本人對棺材有個需求，棺木上需要開一個口子，以便可以看到死者的臉。
隨后，在當?shù)卮迕裰敢拢浾邅淼?ldquo;云龍木雕”。從外面看這是一家房地產(chǎn)銷售中心，但進到樓盤內(nèi)部，可以看到其實這是一家上千平米的棺木加工廠。
云龍木雕企業(yè)負責人介紹，為了跟上發(fā)展，他們會不定期派人到日本學(xué)習，現(xiàn)在出口棺木還有“棺材季節(jié)限定款”，包括櫻花元素、鍍金設(shè)計及色彩主題特色等。并且物流優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一直在不斷升級。
如今“云龍木雕”年產(chǎn)銷量高達660萬套，2020年12月，其產(chǎn)品“曹縣木雕”還入選第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。產(chǎn)品不僅有棺材，還有祭壇、燈具等祭祀產(chǎn)品及木雕工藝品。老板蔡秀芳在曹縣還有地產(chǎn)生意。
如今，莊寨鎮(zhèn)有上千家棺木加工企業(yè)，他們不是小作坊，已經(jīng)引進業(yè)內(nèi)先進的流水技術(shù)，將日本殯葬業(yè)做成正兒八經(jīng)的產(chǎn)業(yè)。鎮(zhèn)上不少企業(yè)老板在日本都有進出口貿(mào)易公司，從拉鋸解板到刺繡封邊，從開蚌到拼接，從出口到出售，早已實現(xiàn)流水化專業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
的確，在一些曹縣人眼里，莊寨鎮(zhèn)絕對算得上菏澤市的“富人區(qū)”，是偏居一隅、條件優(yōu)厚的“高富帥”。據(jù)曹縣政府公布信息，截至2017年末，曹縣22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，莊寨鎮(zhèn)的工業(yè)總產(chǎn)值高達636.5億元，第二名侯集鎮(zhèn)是43億。莊寨幾乎是一騎絕塵。
農(nóng)民電商
撐起“頂流小鎮(zhèn)”
其實曹縣在數(shù)年前是個貧困縣。從地圖上看，曹縣形狀像個“雞腿”，北向莊寨，南向就是聲名在外的漢服產(chǎn)業(yè)基地——大(音“待”)集鎮(zhèn)。
在這個小鎮(zhèn)上，幾乎家家戶戶都在做漢服、演出服產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)，“大大小小都是老板”，并受益頗豐。
“六一”兒童節(jié)前夕，漢服、演出服持續(xù)爆單，車間員工沒有一個是晚上12點前能下班的。曹縣樂淘服飾公司的劉詩賓每天從早上6點一直忙到凌晨1點以后才能回家。采購原材料、設(shè)計圖紙、工廠制作、分貨、打包、售后……整個大集鎮(zhèn)村民都是連軸轉(zhuǎn)。
“你現(xiàn)在看到的這是我的發(fā)貨中心，我的演出服制作廠在別的地方。”這個起碼有500平米的廠房僅僅只是劉詩賓用來發(fā)貨的倉庫，他說受去年疫情影響，他賣了兩個店，現(xiàn)在還剩兩家天貓旗艦店、一個拼多多官方旗艦店和一些抖音、快手直播店鋪。這半年多來生意穩(wěn)步回升，工人加班加點趕工，今年銷售額可達三四百萬。
設(shè)計、印花、繡花、加工……劉詩賓和眾多當?shù)卮迕褚粯樱劳挟數(shù)赝暾a(chǎn)業(yè)鏈，加之政府電商扶貧政策，電商專家給村民講課授道，及自身夜以繼日的堅持，工廠及產(chǎn)業(yè)慢慢壯大。
如今劉詩賓的樂淘服飾公司有3家工廠，設(shè)計制作、生產(chǎn)加工和銷售倉庫分開經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)成熟又穩(wěn)步。他設(shè)計的演出服有幾百種。劉詩賓的生活也由此發(fā)生改變，通過做電商、制作演出服，買了車子、房子，日子變得越來越好。
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)
電商2.0版
村民們追著電商風口。村子里，有的人加工漢服布料，有的人開繡花工廠，有的人設(shè)計售賣漢服、演出服。相比劉詩賓，“漢唐風”張付慶的銷售模式堪稱電商升級2.0版。
原本在北京工作的張付慶，是順豐快遞公司的中層管理人，他北漂了11年，看到家鄉(xiāng)人通過做電商，生活發(fā)生很大改觀，他決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開始在線上線下售賣漢服、洛麗塔服飾和JK制服。
張付慶介紹以前曹縣是主要賣演出服、戲服。那個時候網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達，公司老板就背著自己設(shè)計的漢服到橫店等影視基地去親自推銷，2013年曹縣政府制定了發(fā)展電子商務(wù)的方針，當時各大電商平臺都在找機會和農(nóng)村接軌。在這之前，電商發(fā)達的地區(qū)在廣州、江浙。
要說曹縣的兒童演出服、漢服起源于大集鎮(zhèn)丁樓村，是村支部書記任慶生將它推向網(wǎng)絡(luò)的。那時候丁樓村還沒有快遞收發(fā)點，順豐快遞在曹縣也僅有一家。如今大集鎮(zhèn)目前已經(jīng)是全國最大的演出服裝產(chǎn)業(yè)聚集地，2019年的演出服銷售額收入就達到70億。張付慶也是2019年決定返鄉(xiāng)開始線上線下經(jīng)營漢服。
尋找出路之時，張付慶在短視頻直播平臺發(fā)現(xiàn)售賣產(chǎn)品的渠道。從第一天賣出一套，到第二天賣出七套，現(xiàn)在一天能出售幾百單、上千單，一年直播賣貨時間，張付慶銷售額可達幾十萬。
張付慶告訴新金融記者，在服裝這個大行業(yè)，漢服是非常小眾的產(chǎn)品，兒童演出服之前一直屬于“一次性使用”的，僅在固定幾個節(jié)日使用，而且服裝制衣業(yè)發(fā)達的在南方。
10年前，制作一件漢服成本極高，制作周期也長，完成一套需要2個月左右時間，即便后來有的專業(yè)漢服愛好者開發(fā)漢服，高端的絲織花、純?nèi)斯な掷C都要上千元。
而現(xiàn)在曹縣的漢服電商消費群體主要針對學(xué)生，價格就得是平價的。工藝布料大概在50到400元不等。單純的漢服是有固定形式設(shè)計的，就像平時T恤一樣，所以它申請不了專利，也不能說就是你的版權(quán)，最多就是工藝美術(shù)設(shè)計上繡花、花紋的作品版權(quán)。根據(jù)漢服資訊發(fā)布的《2019漢服產(chǎn)業(yè)報道》，100-300元價位的漢服占漢服總銷售額的41.78%。今年6月1—2日，曹縣兩日快遞單量累計接近100萬單，日人均快遞單量達到了0.35件。2020年上海市日人均快遞單量0.37件，曹縣當前的日人均快遞單量已直逼上海。
從2013年到2019年，曹縣有7000多人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，有600多人是大學(xué)畢業(yè)生。他們許多帶著資金，從事輔料、配件、布料、設(shè)計、加工、電商服務(wù)、物流等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)鏈，促成了曹縣服裝業(yè)的核心競爭力。
曹縣制造
并沒有太美好
從縣里到大集鎮(zhèn)，這條道路，承載著大集鎮(zhèn)超70億元的年產(chǎn)值。
對曹縣演出服、漢服制作廠家來說，制作一件漢服流程固定，無非就是織花、刺繡不同而已。就像任慶生說的，并沒有難以突破的技術(shù)和高門檻，肯付出辛苦就行。
通往淘寶產(chǎn)業(yè)園的道路上，一個個與繡花、制作樣衣、輔料、布料、漢服、演出服掛鉤的店鋪一家挨著一家，加之各類路邊小攤販、超市、母嬰店、汽車維修等服務(wù)業(yè)。
這里就是整個曹縣服裝行業(yè)的經(jīng)濟大動脈，一條相對完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，包含設(shè)計、打版、刺繡、包裝、銷售等核心環(huán)節(jié)都在這里完成，以及提供從業(yè)者所需的生活、工作配套服務(wù)的企業(yè)就分布道路的左右。
有數(shù)據(jù)顯示，曹縣原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的1/3，形成了中國最大的演出服產(chǎn)業(yè)集群。2021年4月的數(shù)據(jù)顯示，曹縣“淘寶鎮(zhèn)”“淘寶村”占山東全省的1/7、1/4，實現(xiàn)了鎮(zhèn)域全覆蓋。大集鎮(zhèn)成為山東唯一淘寶村全覆蓋的鎮(zhèn)。曹縣還建立“海外倉”7個，多年穩(wěn)居全國第二大淘寶村集群。
但有一個矛盾，大眾認為的漢服“曹縣制造”，在資深漢服愛好者們眼里，并不認同。
資深漢服愛好者夢萌認為漢服承載著民族文化載體，一件合格的漢服需要承載著歷史和文化積淀，是一種傳承。在“曹縣制造”的漢服里，有些形式是錯誤的，比如最常見的右衽，應(yīng)呈“Y”字形，而很多廠家在制作過程中卻做成左衽，這是經(jīng)典錯誤。除此之外，“抄襲”“山寨”“低端”，曹縣漢服在漢服市場也是個反面教材。
夢萌認為漢服還是應(yīng)該走原創(chuàng)高端路線，本身高端漢服設(shè)計周期就會長，再加上物料、雇傭、制作、模特拍攝、定版等一件漢服的設(shè)計成本要在1.5萬元左右，而這類型的制作設(shè)計現(xiàn)在都是在成都、杭州等區(qū)域進行的。曹縣在設(shè)計上存在很大短板，她認為曹縣很多產(chǎn)品并沒文化底蘊而言，很多產(chǎn)品都是當?shù)亓羰貗D女發(fā)展而來的。就像以往的溫州城、義烏小商品批發(fā)城。
北上廣曹?
仍是落后縣城
曹縣就像中國北方縣城的一個縮影，比網(wǎng)絡(luò)上的全民狂歡，平靜太多。
如果從天津出發(fā)，最快要9個多小時到達曹縣。曹縣地處魯豫交界，但交通并不便利，距離最近的高鐵站在60公里開外的河南商丘。
大部分曹縣人都生活在農(nóng)村，特別是淘寶產(chǎn)業(yè)基地大集鎮(zhèn)。改革開放以來，外地務(wù)工人是主流。到了下午四五點物流發(fā)貨時間，倒是時常堵車，反倒縣城中心空空蕩蕩。
這座城市的最直接的變化表現(xiàn)在電商上。阿里研究院發(fā)布的《2020年淘寶百強名單》中，曹縣以17個淘寶鎮(zhèn)、151個淘寶村的數(shù)量位列全國第二。梨視頻2018年對“全國各地人均收入排名”中，山東丁樓村人均收入達到10萬元。
33歲的李國慶是曹縣一名出租車司機，已經(jīng)開了10多年車，他覺得曹縣這幾年確實變化挺快。他指著車站對面說“你看這‘華夏第一都’其實是半年前修建的。”
他告訴新金融記者，曹縣分為新城區(qū)和老城區(qū)。除了公安局、教育局等幾個較大的機關(guān)，幾乎所有的政府部門都搬進了位于人民廣場的新政府大樓。以縣政府為核心，環(huán)繞著人民公園，公園周邊最近幾年還蓋起了高端房地產(chǎn)項目。
曹縣火車站附近的新樓盤已經(jīng)賣到了每平米5000元。但對于一個曹縣農(nóng)民來說，其實是天價。
銀座和萬基商場，覆蓋了曹縣核心商圈。和眾多縣城一樣，商場里的品牌名字紛繁復(fù)雜，“地樹”“謎底”“千百莉”……都沒聽說過。
不過曹縣也有肯德基、屈臣氏、皇茶等一些受年輕人喜歡的連鎖品牌。普通的縣城，這是曹縣最真實模樣。
“宇宙中心”曹縣也只是一種調(diào)侃。曹縣與紐約，正是因為差距巨大，是兩個世界，才會被拿來比較。
比起“一夜熱搜”，曹縣更應(yīng)該思考如何腳踏實地，為當?shù)乩习傩罩\更多福利，吸引更多人才回流。
