1月16日，據國家發展改革委官方微信消息，為貫徹落實中央經濟工作會議關于促進消費持續恢復的決策部署，在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節、元宵節等傳統佳節消費旺季契機，進一步釋放居民消費潛力，國家發展改革委發布《關于做好近期促進消費工作的通知》(以下簡稱《通知》)，其中要求增加春節期間網絡電視、網絡電影、賽事直播等文化體育節目供應，并鼓勵網絡視頻平臺限時低價電影放映。在業內人士看來，當下多地倡導就地過年、減少聚集的背景之下，網絡平臺低價放映電影的舉措，既可減少線下人員流動，也為人們提供了線上觀影的假期娛樂新選擇。
鼓勵低價上映促消費
距離2022年春節假期只剩下最后半個月，人們在做好年終工作的同時，也開始為假期休閑娛樂做起了計劃。
1月16日，據國家發展改革委官方微信消息，為貫徹落實中央經濟工作會議關于促進消費持續恢復的決策部署，國家發展改革委近日發布《通知》，從線上節慶消費、縣域鄉村消費、文旅休閑服務供給、擴大居民冰雪消費等十個方面提出要求。
在文旅休閑服務供給方面，《通知》提出，要增加春節期間網絡電視、網絡電影、賽事直播等文化體育節目供應，同時鼓勵網絡視頻平臺限時低價電影放映。在中國青年劇作家、導演向凱看來，春節期間人們對娛樂需求更高，該項措施既符合了就地過年、減少線下聚集的倡導，也能一定程度上保障人們的假期娛樂需求。
《通知》同時強調，各地區發展改革部門要切實加強組織協調，積極會同有關部門細化完善措施，提振市場信心，營造良好氛圍，確保廣大人民群眾度過喜慶、祥和、安全、健康、綠色的節日，努力實現全年經濟“開門穩”。
突破時空自由觀影
不可否認的是，全球疫情暴發對電影市場帶來了諸多改變，其中之一便是電影在線上平臺的迅速成長，尤其是網絡電影，也由此獲得更大的發展空間。據燈塔專業版數據，在網絡電影千萬票房榜中，2018年累計分賬票房破千萬的網絡電影僅有20部，到2019年緩慢提升至28部;2020年這一數據則達到了79部，增長182%;2021年國內疫情防控常態化后，這一數據也穩定在65部，其中分賬票房超過3000萬元的網絡電影共有7部，與2020年成績齊平。
“與院線電影必須在固定的時間、固定的地點聚集觀看不同的是，網絡電影突破了時空限制，只要有手機就能享受隨時隨地的觀影體驗，疫情之下也能滿足人們的觀影需求。”向凱告訴北京商報記者，網絡電影的票價更低，也能夠有效拓展偏遠地區觀眾群，從而培養更下沉市場的觀影習慣。
根據《2021年網絡電影調研報告》數據，現今頭部網絡電影的標準成本投入一般在2000萬元左右，這與動輒上億的院線大片相比，制作成本明顯更低。業內人士認為，更低的制作成本與更高的包容性，使得網絡電影天然承擔起“創新試驗田”角色。
以2021年的網絡電影票房冠軍《興安嶺獵人傳說》為例，該片改編自中國傳統民俗傳說，被不少觀眾譽為“標桿之作”;《硬漢槍神》則對準了網絡電影此前從未涉足過的電競領域，將游戲與動作槍戰相融合。
質量提升助力產業發展
“與院線電影相比，網絡電影的內容題材更加細分，表現形式更為大膽，有利于滿足不同類型觀眾的觀影需求，拓展電影觀眾群。”在向凱看來，網絡電影與院線電影之間的關系不是替代而是良性競爭共同發展，網絡電影為中小體量的院線電影提供了新的渠道和更龐大的觀眾群，而高質量的院線電影也能帶動網絡電影向精品化方向發展。
盡管不少電影忠實觀眾對網絡電影還存在著“低質”的刻板印象，但網絡電影已經表現出向院線電影靠近的趨勢。以整體制作班底為例，近年來，萬達影視、慈文傳媒等傳統影視公司不斷入局;周星馳、寧浩等頭部電影創作者陸續宣布與視頻平臺開展網絡電影合作;王寶強、陳小春、劉昊然、馬麗等知名演員亦在嘗試拍攝網絡電影。
此外，國家廣電總局于2019年下發《關于網絡視聽節目信息備案系統升級的通知》，加強對網絡電影的審核與監管，也使“提質減量”成為行業共識，更多高口碑網絡電影正逐漸涌現出來。北京商報記者注意到，2020年網絡電影千萬票房分賬榜前十的影片豆瓣評分均低于5.5分;到2021年，前十影片中豆瓣評分低于5.5分的已不足一半，并出現了《硬漢槍神》等豆瓣評分達7分以上的影片。
“整體而言，質量仍是目前制約網絡電影市場發展的一大短板，這要求從業者應更加重視影片內容、攝制等質量把控，生產出大眾真正喜聞樂見的優質作品出來。”向凱表示，隨著作品質量不斷提升，相信網絡電影會成為中國電影產業的又一增長點，與院線電影一起為觀眾帶來極致的視聽享受。
(北京商報記者鄭蕊周陽洋)
