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春節(jié)是消費旺季，也是觀察農(nóng)村消費動向的窗口。在廣袤農(nóng)村，農(nóng)家小院裝上智能電器，家家餐桌追求健康綠色，線上下單成為新潮流，從千家萬戶的春節(jié)“購物車”里，感受到農(nóng)村消費的熱乎氣，折射出鄉(xiāng)村振興全面推進的好勢頭。
消費在升級，從“有啥買啥”到“啥好買啥”
“喝的是長江水，吹的是山里風。我家的橙子瓤甜汁多，買得放心，吃得健康。”向昌玉舉著手機，笑聲爽朗。三峽人家的流水浮云、橙紅樹綠記錄在鏡頭里，網(wǎng)友們直呼新鮮。
一部手機改變生活。向昌玉家住湖北省秭歸縣水田壩鄉(xiāng)王家橋村，直播帶貨是每天少不了的“農(nóng)活”：“過去用老人機，只能接電話。換成智能手機，我能聊微信、拍視頻，讓橙子從大山走進大城市。”向昌玉對于手機這個“新農(nóng)具”格外在意，“畫面拍得好，網(wǎng)友點贊多，最近我相中了一款拍攝功能強的，過幾天就去買回來。”
村里光纖網(wǎng)絡、移動信號全覆蓋，許多村民搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車。“以前要到鄰居家蹭網(wǎng)，現(xiàn)在接上網(wǎng)線，網(wǎng)速噌噌的，隨時隨地能上網(wǎng)！”向昌玉說。
消費升級體現(xiàn)在生活點滴中。過年期間，向昌玉忙前忙后招呼親戚，清水燉土雞、紅燒魚、臘豬蹄……餐桌上擺得滿滿當當。“土雞味道鮮、有營養(yǎng)，年前專門買了5只。”她家儲物架上，肉蛋奶、新鮮蔬菜琳瑯滿目，還備了不少時下流行的保健品。
看質(zhì)量，看牌子，還要看個性，向昌玉的消費觀念也變了：“衣服款式新，鞋子穿著軟乎，咱現(xiàn)在不僅圖穿得暖，更圖穿得好。”
從吃穿用度到家具家電，鄉(xiāng)村消費升級態(tài)勢明顯：結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，不僅有量的增長，還有質(zhì)的提升。數(shù)據(jù)顯示：2021年農(nóng)村居民人均消費支出15916元，實際增長15.3%。其中，交通通信支出2132元，比上年名義增長15.8%；教育文化娛樂支出1645元，比上年名義增長25.7%。
農(nóng)民“購物車”連著增收賬本。“蜂蜜紅薯軟糯香甜，一箱8斤88元，口感佳、寓意好，訂單不斷。”河北省邱縣后段寨村村民劉艷霞從年前忙到年尾，合作社一年賣了7000多噸紅薯。
“腰包鼓了，日子好了，咱要亮亮堂堂、熱熱鬧鬧過節(jié)。”劉艷霞樂呵呵地說，“年前騰不出手，我就約了家政公司，屋內(nèi)屋外掃得干干凈凈。我還買了十幾盒大禮包走親訪友。糖果瓜子、新鮮蔬菜、牛奶零食，在縣城大超市買得足足的。”
劉艷霞還迷上了網(wǎng)上購物。“下單買了海鮮，春節(jié)和親戚們嘗嘗鮮。網(wǎng)上家電樣式多、價格便宜，我買了凈水器、電飯鍋。五花八門的產(chǎn)品任意挑，沒幾天快遞就到了，真是方便。”
鄉(xiāng)村消費好勢頭的背后，是農(nóng)民越來越鼓的“腰包”。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年鄉(xiāng)村消費品零售額59265億元，增長12.1%；農(nóng)村居民人均可支配收入18931元，增長10.5%。“強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策不斷落地，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，讓農(nóng)民能消費、愿消費、敢消費。”中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥分析。
消費更方便，從“盼趕集”到“隨時買”
裝修新房、搬進新居，今年春節(jié)，山東省嘉祥縣梁寶寺鎮(zhèn)曹北村村民曹景平喜事不斷：“俺兩口子喜歡簡約風，家里看著舒服、住著敞亮。”
曹景平的新家溫馨整潔，3米長的灰布沙發(fā)、2米寬的大床、三四種網(wǎng)紅墻漆……“鎮(zhèn)上就有家具城，送貨上門，我一口氣買齊了。這擱以前可不行，要找大車去40多里外的縣城一趟趟拉，太費工夫。”曹景平坦言。
“鎮(zhèn)里商場挺多，賣啥的都有。優(yōu)惠力度大，維修有人管，買著放心。”曹景平說，“我買了四開門變頻電冰箱，電視換成大屏幕，微波爐、空氣炸鍋一溜排開。布置新家，總共花了3萬多元。”
“買大件到鎮(zhèn)里，平時用的吃的，家門口就能解決。”村里有好幾個便利店，米面糧油、瓜果蔬菜、五金百貨一應俱全。曹景平騎著小三輪，幾分鐘就到了。“俺村還有家24小時營業(yè)的超市，遇上缺鹽少醋的，再也不愁了。”
“以前想買點啥，得掐著手指頭去趕集，一次買好幾天的菜，到后頭菜都放蔫了。現(xiàn)在隨時買，吃得新鮮。”曹景平感慨。
在嘉祥，縣里有大型購物中心，鎮(zhèn)上有綜合商店，村里有便民商店，商業(yè)圈覆蓋越來越多的村民。“結(jié)合人口分布、消費習慣，縣城改造提升綜合商貿(mào)服務中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)完善購物、娛樂設施，農(nóng)村強化便民服務能力，縣鄉(xiāng)村聯(lián)動織密商業(yè)網(wǎng)點。”嘉祥縣商務局副局長朱振虎介紹。
看全國，縣鄉(xiāng)村商業(yè)體系建設不斷推進，進一步激發(fā)消費熱情。商務部提出，“十四五”期間著力建立完善縣域統(tǒng)籌、以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎的農(nóng)村商業(yè)體系，補齊農(nóng)村商業(yè)短板，提高農(nóng)村商業(yè)發(fā)展水平。
鄉(xiāng)村消費“硬條件”優(yōu)化的同時，“軟環(huán)境”也不斷改善。
“村里超市貨物齊全、進貨渠道放心。到購物中心、專賣店買東西還有售后服務。”嘉祥縣滿硐鎮(zhèn)上吳村村民宋思朋說起變化，“以前我們都是趕大集，買到不稱心的，找不到人，常常‘追一只雞，搭一頭牛’。”
設立“集長”、市場監(jiān)管所定期檢查……一系列舉措出臺，讓農(nóng)民群眾買得放心。“食品煙酒、服裝鞋帽等是重點抽查品種，節(jié)日前后是重點監(jiān)管時段，農(nóng)貿(mào)市場是重點防范區(qū)域。我們列出問題清單，嚴打銷售假冒偽劣產(chǎn)品等行為。”嘉祥縣市場監(jiān)督管理局副局長王可心介紹，去年完成縣級食品抽檢2830批次，規(guī)范農(nóng)村大集12處。
各地重拳出擊，營造風清氣朗的鄉(xiāng)村消費市場。2020年10月起，國家市場監(jiān)管總局等部門在全國開展農(nóng)村假冒偽劣食品專項執(zhí)法行動，截至目前，共查處違法案件16.2萬件、查扣違法產(chǎn)品4369噸。
基礎設施提檔，物流網(wǎng)絡補鏈，釋放鄉(xiāng)村消費潛力
構(gòu)建新發(fā)展格局，把戰(zhàn)略基點放在擴大內(nèi)需上，農(nóng)村有巨大空間，可以大有作為。鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占我國消費市場總體的38%，消費潛力大。
嘀嘀嘀，清亮的喇叭聲回蕩小山村，小客車駛來了。“出門水泥路，抬腿上客車，坐車到鎮(zhèn)里，20分鐘就能到。”四川省丹棱縣張場鎮(zhèn)廖店村村民廖秀芬挎著大包小包，“去鎮(zhèn)里買了點新鮮菜，招呼親戚們。”
山疊疊、路彎彎，廖店村深藏在大山里。“過去一年到頭出不了幾趟門。”逢年過節(jié)，廖秀芬攀坡越嶺，走11公里山路趕集，背上的竹簍塞得冒了尖，“買家具家電，車開不進來，就得找壯勞力扛到家。”
不讓大山阻隔農(nóng)民的消費熱情。丹棱縣推動農(nóng)村公路通村組，完善鄉(xiāng)村客運體系，全縣所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)建起農(nóng)村客運站，建制村客運覆蓋率達到100%。奔馳在山鄉(xiāng)道路的客運車，連通了城鄉(xiāng)，對接了供需。
“一天兩趟車，啥時候想買啥時候買，大件商品也能送上門。”廖秀芬感慨，“客運站就建在家附近，前幾天，我才逛了趟集市，買了身新衣服。”
農(nóng)村地區(qū)水電路網(wǎng)等基礎設施的完善，為激活鄉(xiāng)村消費提供堅實支撐。目前我國具備條件的建制村100%實現(xiàn)了通硬化路、通客車、通郵路。截至2021年11月底，我國現(xiàn)有行政村已實現(xiàn)“村村通寬帶”，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.2%。
挖掘鄉(xiāng)村消費潛力，暢通物流是關(guān)鍵。各地不斷探索，打通快遞進村“最后一公里”。
天麻麻亮，車燈照著蜿蜒山路，來自江西省安福縣嚴田鎮(zhèn)南村村的物流員彭智豪開著面包車，趕往9公里外的倉庫。掃描、錄入、分揀，一件件快遞從這里出發(fā)，將送到附近的50多個鄉(xiāng)村門店里。
“從總倉、分倉再到千家萬戶，中轉(zhuǎn)少、速度快，離得近的，前一天下單，第二天就能收到。”彭智豪介紹。
一件件快遞，顯示了鄉(xiāng)村消費的火熱。“學會了智能手機，坐在家里就能‘逛’全國。”54歲的嚴田鎮(zhèn)青橋村村民彭秋強感慨。
目前全國98%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有了快遞網(wǎng)點，建制村快遞服務通達率持續(xù)提升。截至去年底，全國行政村實現(xiàn)快遞直投的比例超過80%。“讓村民切實享受互聯(lián)網(wǎng)便利，要持續(xù)推進物流基礎設施建設，完善快遞點布局、發(fā)展冷鏈物流，整合交通、郵政、快遞公司等資源，不斷疏通農(nóng)村消費最后一公里。”李國祥建議。
《人民日報》（2022年02月11日18版）
