現(xiàn)在的你，還經(jīng)常進(jìn)電影院看電影嗎?近日，國(guó)家電影局決定開(kāi)展2022年電影惠民消費(fèi)季活動(dòng)，從四大方面入手促進(jìn)電影消費(fèi)，其中包括發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，對(duì)觀眾購(gòu)買(mǎi)電影票進(jìn)行補(bǔ)貼。
發(fā)放消費(fèi)券，可以迅速激發(fā)觀眾的觀影熱情。疫情發(fā)生以來(lái)，影視行業(yè)受到極大沖擊。片源減少、影院不時(shí)停業(yè)或限流，這都逐漸改變著電影消費(fèi)市場(chǎng)的供需關(guān)系。看電影屬于文化消費(fèi)，而文化消費(fèi)具有很大的彈性。前期影視市場(chǎng)的低迷，已經(jīng)壓抑了相當(dāng)一部分觀影需求。再加上疫情對(duì)部分人群收入的影響，他們的觀影意愿也在下降。因此，有效激活觀影市場(chǎng)，也就變得十分迫切。
為廣大觀眾發(fā)放觀影消費(fèi)券，相當(dāng)于增加了“消費(fèi)杠桿”，是非常有實(shí)效的舉措，對(duì)進(jìn)一步刺激電影消費(fèi)有著立竿見(jiàn)影的效果。近兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)多地發(fā)放過(guò)各類(lèi)消費(fèi)券，起到了明顯的擴(kuò)大消費(fèi)的作用。北京大學(xué)光華管理學(xué)院的研究顯示，政府每發(fā)放1元的消費(fèi)補(bǔ)貼，平均能夠帶動(dòng)3.5元以上的新增消費(fèi)。小小一張觀影消費(fèi)券，降低了大家的觀影成本，可以起到“四兩撥千斤”的作用，讓觀眾更多更頻繁地走進(jìn)電影院。看電影的人多了，影視市場(chǎng)有了活力，又會(huì)激勵(lì)影視企業(yè)拍出高質(zhì)量電影，形成正向激勵(lì)。
此次國(guó)家電影局出臺(tái)的優(yōu)惠政策，還包括推動(dòng)減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免等惠企紓困政策在電影行業(yè)的落地。這些優(yōu)惠政策雖然不直接讓觀眾受益，但對(duì)于電影行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)上的廣大從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這些紓困政策可謂"雪中送炭"，可以讓他們更好地輕裝上陣，推動(dòng)更多新片大片好片加快上映，為觀眾提供更好的作品與服務(wù)，加速推進(jìn)電影市場(chǎng)的正反饋和正循環(huán)。
這個(gè)暑期，我國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出了和天氣一樣火熱的局面。統(tǒng)計(jì)顯示，截至8月13日16時(shí)38分，今年暑期檔電影票房達(dá)73.82億元，超過(guò)2021年暑期檔73.81億元的成績(jī)。現(xiàn)在，國(guó)家電影局決定在8月到10月發(fā)放觀影消費(fèi)券，有助于延續(xù)觀眾的觀影熱情，讓看電影成為更多人的生活習(xí)慣，推動(dòng)電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定的增長(zhǎng)與復(fù)蘇。
疫情終將散去，觀影等文化消費(fèi)活動(dòng)，也應(yīng)當(dāng)回歸大眾的日常生活。在觀影消費(fèi)券等優(yōu)惠政策的激勵(lì)下，期待今年的電影市場(chǎng)能夠有一個(gè)精彩的成績(jī)。
(王俊勇)
