1月23日，唯品會在北京舉辦“喚醒千年之美”非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)圓桌論壇暨唯品會非遺萬物立春公益專場啟動儀式。論壇中，唯品會提出“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”理念，并分享了踐行這一理念的“互聯(lián)網(wǎng)+非遺+扶貧”新模式，彰顯非遺文化自信并傳播非遺的新時代影響力。經(jīng)過一年多的實(shí)踐，依托電商扶貧頻道“唯愛工坊”，唯品會致力于將非遺現(xiàn)代生活化、時尚商品化、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化開創(chuàng)性地將電商精準(zhǔn)扶貧使命與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化傳承目標(biāo)結(jié)合，讓非遺走入尋常百姓生活。
論壇期間，唯品會宣布將在2月4日（立春）推出“非遺萬物立春公益專場”，專場銷售所得將用于幫扶貧困地區(qū)的非遺手藝人。同時，唯品會還與中國婦女發(fā)展基金會、北京服裝學(xué)院、友成企業(yè)家扶貧基金會等達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。
商務(wù)部、文化部、國務(wù)院扶貧辦等部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了上述活動。
（圖：非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)圓桌論壇現(xiàn)場）
政產(chǎn)學(xué)研各界共議“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”
現(xiàn)場，關(guān)于“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”，與會嘉賓討論熱烈。
唯品會副總裁黃紅英表示：“非遺見證了一個民族的文化傳承，記載著歷史的厚重與工匠精神的堅(jiān)持，它不該被遺忘或遠(yuǎn)離我們的生活，它應(yīng)該在時代和我們的生活中煥發(fā)新的活力和價值。因此，致敬非遺、保護(hù)非遺、弘揚(yáng)非遺既是唯品會的社會責(zé)任，也是我們的初心。當(dāng)我們提出“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”的時候，我們知道，我們不僅是在繼續(xù)實(shí)踐精準(zhǔn)脫貧，同時，我們也在為非遺保護(hù)和傳承探索了新的模式，這是唯品會的榮耀。”
通過開通電商扶貧平臺唯愛工坊，唯品會過去一年多時間在保護(hù)和傳承非遺的過程中積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，也逐漸探索出了一條實(shí)現(xiàn)“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”的路子。據(jù)黃紅英介紹，唯品會所理解的“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”，就是以非遺為核心內(nèi)驅(qū)，運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)和電子商務(wù)平臺運(yùn)營，推動設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理和營銷模式變革，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈、改造提升傳統(tǒng)動能，使之煥發(fā)新的生機(jī)與活力，成為現(xiàn)代美好生活的一部分。
同時，黃紅英在現(xiàn)場介紹了唯品會為什么要積極打造非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)。唯品會作為服飾穿戴類產(chǎn)品起家并擁有該品類核心競爭力的中國前三甲電商平臺，用戶中80%以上為女性，有能力通過整合品牌設(shè)計(jì)研發(fā)、精準(zhǔn)組織貧困繡娘制造、高效運(yùn)營電商渠道、整合國內(nèi)外時尚營銷等系列動作，對紡織服飾類非遺進(jìn)行適用于現(xiàn)代生活場景的美學(xué)重構(gòu)和電商推廣，唯品會有信心喚起女性心靈深處對非遺文化的喜愛和支持。
黃紅英向大家介紹，“唯品會希望實(shí)實(shí)在在把非遺逐步現(xiàn)代生活化、時尚商品化、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化，做成廣大消費(fèi)者美好生活的一部分。唯品會將結(jié)合近10年來沉淀的信息技術(shù)、電商運(yùn)營等經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，踏實(shí)推進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，讓非遺在人們的生活中展現(xiàn)全新魅力。”此外，唯品會的3億多用戶中，大多是年輕人。如今，年輕人消費(fèi)觀和上一輩大不相同，他們更在乎“個性化表達(dá)”。因此，“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”的“新”也要在“怎么讓年輕人愛上非遺”上創(chuàng)新，這是非遺傳承的重要使命之一。
（圖：唯品會副總裁黃紅英現(xiàn)場展示盤繡T恤）
為此，唯品會將“非遺”和“電商精準(zhǔn)扶貧”相結(jié)合，開創(chuàng)性地將非遺——現(xiàn)代生活化、時尚商品化、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化。具體來說，就是用喚醒、激活、賦能、服務(wù)“四步曲”，以“產(chǎn)學(xué)研售秀”全鏈條來實(shí)現(xiàn)非遺的保護(hù)與傳承。前期，通過投入經(jīng)費(fèi)，唯品會捐建“唯愛•媽媽制造合作社”，為非遺手藝人提供技能培訓(xùn)；邀請知名設(shè)計(jì)師進(jìn)行浸入式體驗(yàn)和創(chuàng)作，重構(gòu)傳統(tǒng)美學(xué)，活化非遺產(chǎn)品，讓它更具時尚性與生活實(shí)用性，設(shè)計(jì)完的產(chǎn)品再交由非遺手藝人制作；唯品會還為產(chǎn)品提供包裝設(shè)計(jì)制作、商品質(zhì)檢、線上營銷運(yùn)營、物流配送等支持，讓消費(fèi)者從產(chǎn)品到服務(wù)及體驗(yàn)都享有全面的品質(zhì)保障。這些非遺商品的銷售所得將用于幫助貧困地區(qū)的手工藝人，讓她們憑手藝自力更生，以此激勵更多的年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)，從而構(gòu)建“造血式扶貧”的長效機(jī)制。最后，唯品會還將利用自身作為時尚電商的資源優(yōu)勢，將非遺引入倫敦時裝周等全球時尚盛事，讓非遺從田間地頭走上英倫秀場，在世界舞臺上大放異彩。
30%-60%非遺產(chǎn)品銷售額直接回報(bào)貧困手藝人
2017年，唯品會電商扶貧頻道“唯愛工坊”就已開始非遺的保護(hù)和傳承工作，成功推出了“媽媽制造 東方盤繡-扎染手工藝制品”、“土族阿媽的盤繡潮牌”等專場，將白族的扎染、土族的盤繡打造成為具有市場競爭力的時尚單品和品牌，吸引了廣大消費(fèi)者爭相購買，切實(shí)幫助非遺手藝人持續(xù)自我造血，幫助他們改善生活。
比如，此前唯愛•媽媽制造合作社出品的盤繡T恤，在唯品會售價199元，T恤的包裝設(shè)計(jì)、制作、質(zhì)檢、運(yùn)營、物流等運(yùn)營等成本都由唯品會承擔(dān)。199元中扣除必要的原材料和工廠加工等成本后，繡娘們可以獲得70元的勞動收入。售價276元和165元的蠟染巴拿馬禮帽和蠟染腰封，貴州織金縣的蠟?zāi)飩兛梢苑謩e獲得138元和120元的報(bào)酬。
當(dāng)日的論壇上，唯品會宣布將在2018年2月4日立春當(dāng)天，首次推出“非遺萬物立春公益專場”。該專場將上線三大系列產(chǎn)品，包括：盤繡背包、扎染圍巾等萬件設(shè)計(jì)師重構(gòu)的非遺產(chǎn)品、DIY非遺手工藝體驗(yàn)工具包和非遺傳承人視頻課程，是迄今為止唯品會推出的最大規(guī)模非遺專場，也是對非遺產(chǎn)品的首次立體化呈現(xiàn)。
貴州織金縣縣委常委、副縣長王寧介紹，在2017年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，唯品會與織金正式簽約，定點(diǎn)幫扶。今年1月初唯品會向合作社發(fā)來了首筆訂單，合同金額是25萬元。“在參加此次活動之前我還特意到新成立的合作社看到了相關(guān)的產(chǎn)品，我相信在今年2月4日立春專場，可以讓更多相關(guān)人員參與到這個活動，關(guān)注整個銷售過程。通過這一筆訂單，也標(biāo)志著唯品會全面啟動了對我縣的幫扶工作。”他說。
新疆和田地委副書記袁寶新，青海省互助縣政府副縣長王正芳等地方政府代表也出席活動并就非遺話題深度交流。
“唯品會將在今年捐建10個‘唯愛·媽媽制造合作社’，我們的目標(biāo)是在未來三至五年內(nèi)，讓‘唯愛·媽媽制造合作社’走進(jìn)全國各省。我們每一件‘唯愛·媽媽制造合作社’的商品銷售額中都有30%-60%是直接回饋給貧困地區(qū)的非遺手藝人的，未來我們還將逐步實(shí)現(xiàn)每件產(chǎn)品附有二維碼，消費(fèi)者通過掃碼就可以了解非遺商品背后的手藝人信息及獲得的報(bào)酬情況”，唯品會副總裁黃紅英說。她進(jìn)一步解釋，不同的產(chǎn)品，非遺手藝人獲得的報(bào)酬水平不同。此外，還有一部分銷售收入會用于唯愛·媽媽制造合作社的后續(xù)運(yùn)營，包括幫助非遺手藝人參加培訓(xùn)、學(xué)習(xí)以提高技藝水平、進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)等，保證項(xiàng)目的可持續(xù)運(yùn)營。
在專場名稱的設(shè)定上，以“二十四節(jié)氣”為名也體現(xiàn)了充分融入非遺元素。立春專場是唯品會“喚醒千年之美”非遺萬物系列的首場，未來唯品會還將不斷推出非遺系列專場，長期投入運(yùn)營，助力非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)成長。
（圖：貧困地區(qū)繡娘們在現(xiàn)場合影）
構(gòu)建精準(zhǔn)脫貧的非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈
現(xiàn)場，唯品會還與中國婦女發(fā)展基金會、北京服裝學(xué)院、友成企業(yè)家扶貧基金會等達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同打造非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，推動“非遺+精準(zhǔn)扶貧”可持續(xù)性落地。
友成企業(yè)家扶貧基金會副理事長、國務(wù)院參事湯敏表示，要通過八方合作，推動非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)。具體而言，政府主導(dǎo)推動，貧困戶、藝術(shù)家、電商平臺、企業(yè)、消費(fèi)者、媒體和公益組織大量參與，讓貧困者可以真正地脫貧，讓消費(fèi)者生活升級。
對于唯品會發(fā)展非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)，中國婦女發(fā)展基金會副秘書長張建岷表示贊同。她說：“非遺的保護(hù)和傳承是婦基會重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，我們將以‘媽媽制造’等項(xiàng)目為依托，繼續(xù)探索‘非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)’與女性賦能相結(jié)合的扶貧方式，未來的三年重點(diǎn)規(guī)劃籌建100家合作社，幫助一萬名女性實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。”
商務(wù)部市場建設(shè)司副處長王寒琦表示，唯品會的扶貧之路是一條富于創(chuàng)新的道路，唯品會積極探索文化和商業(yè)相結(jié)合，非遺和扶貧相結(jié)合，走出了“電商+設(shè)計(jì)師+非遺+合作社+貧困戶”的特色扶貧路子。這條路子，不僅幫助貧困受益人增收，也助力產(chǎn)業(yè)升級，創(chuàng)造性的傳承了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也為廣大消費(fèi)者帶來了新的時尚感受，可以說是一舉四得。
文化部恭王府中華傳統(tǒng)技藝研究與保護(hù)中心主任、研究員孫冬寧表示，“非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)”的提法令人深受啟發(fā)，從文化或者研究非遺的專業(yè)人員角度，還想提另外一句話，就是文化扶貧先扶智。“喚醒千年之美”也是當(dāng)下，特別是在新時代文化自信的一種表達(dá)。
來自貴州織金縣、新疆和田縣、青海土族互助自治縣等貧困縣的非遺手藝人在活動現(xiàn)場設(shè)置的非遺技藝展示區(qū)展示了扎染、盤繡、苗繡、蠟染、竹編、剪紙、油紙傘等7種技藝。上述三個貧困縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還和當(dāng)?shù)胤沁z手藝人一起，向中國婦女發(fā)展基金會、北京服裝學(xué)院贈送了蠟染刺繡作品“龍頭魚尾”和太陽花盤繡手包、“五星出東方”地毯以及絲綢等。
未來，唯品會仍將充分利用自身平臺優(yōu)勢，聯(lián)合非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈各方，打造集“產(chǎn)學(xué)研售秀”一體的非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)鏈條，更大范圍地精準(zhǔn)對接貧困生產(chǎn)者、非遺手藝人，讓更多人從非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)中受益，踐行自己對非遺保護(hù)和弘揚(yáng)的承諾。（完）
