本周日，湖南衛視閱文超級IP風云盛典將在晚9點準時開播，雖然是作家行業的盛典，但李宇春、李健、楊洋、王源、毛不易、陳妍希、潘粵明、白敬亭、紀凌塵、闞清子、張柏芝等眾多明星悉數捧場，不得不贊嘆文化的號召力。
令人意外的是——晚會的冠名商竟然是芒果的新晉合作方榮耀手機，而不再是芒果承包商OV？作為湖南衛視2018開年的首臺晚會，這次的IP風云盛典不得不說是一塊肥肉——從目前官宣的片段來看，有內容、有明星，質感、口碑、收視必定都不會差，這樣的開年優質節目，直接被競品榮耀手機拿下，OV的承包計劃這是要糊了么？
OV轟炸湖南衛視，網友直呼“求放過”
實體店ov吉祥物互掐，電視廣告上ov也兩不相讓。近兩年，oppo、vivo冠名及贊助了包括《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》等多檔湖南衛視的電視綜藝節目。就拿《快樂大本營》來說，冠名權從最早的oppo到現在的vivo，觀眾對于ov已經傻傻分不清。
2017年戰火愈演愈烈，vivo再次搶下王牌綜藝《快樂大本營》的獨家冠名權，OPPO則強勢占據《親愛的客棧》、《明星大偵探》等熱門綜藝，可謂是非要爭個高下。
從索福瑞收視數據看，2016-2017年，《快樂大本營》、《天天向上》長期位列全國同時段節目收視第一，在湖南衛視的芒果TV網站上，每期節目也有4000萬左右的點擊率。OV兩廠壕氣地砸錢式營銷，也算是給品牌產品買來了穩定的曝光量，但相對于無孔不入的廣告，觀眾直呼“壕求放過”。
強勢“插足”，榮耀打破OV承包模式
鷸蚌相爭，漁翁得利，在2017年12月21日榮耀四周年慶上，榮耀高調宣布與湖南衛視聯合打造“榮耀青年AI創新計劃”，探索通過人工智能為年輕人帶來生活品質的提升。兩者將發揮各自的優勢，一起尋找改變生活的人工智能場景和應用，共同打造最符合年輕人的產品，開啟了兩大品牌之間的深度合作。
其實早在2016年，榮耀便與湖南衛視進行了合作的探索，包括在《明星大偵探》中的花式植入，《快樂女聲》中的榮耀手機直選通道，多種合作形式花樣百出，榮耀手機與湖南衛視希望在“年輕定位”的基礎上，尋找更加多樣創新的合作模式。而本次“榮耀青年AI創新計劃”，正是榮耀與湖南衛視在娛樂營銷基礎之上，探索出來的新的合作模式。
娛樂營銷新思路，榮耀為自已代言
2016年，榮耀手機在娛樂營銷的基礎上開始發力，從簽約孫楊、胡歌到2017年簽約首個女性代言人趙麗穎，榮耀一方面充分借助代言人的個人形象及價值，更加具象地對品牌及產品進行詮釋，巧妙地為粉絲為偶像買單；另一方面，圍繞代言人，展開相關的娛樂內容的再生產與互動，包括聯合電視劇《獵場》、實景真人對抗賽《王者出擊》等娛樂IP進行跨界營銷、與舉辦孫楊生日會、微博為趙麗穎打call等粉絲互動，成功將“榮耀”品牌烙印與代言人進行捆綁，從ov手中一步步奪回90/95后人群。
深度嫁接代言人，深耕粉絲經濟，深入年輕受眾，榮耀手機娛樂營銷創造出屬于品牌的文化IP，與此同時，在奠定品牌娛樂營銷的基礎之后，榮耀手機也從戰略、資源、內容等多維度出發，高度參與娛樂平臺的構建以及娛樂內容的二次生產。
榮耀手機與湖南衛視的金鷹獨播劇場的合作正是榮耀手機娛樂平臺構建的第一步。兩者作為最懂年輕人的品牌，此次的合作堪稱珠聯璧合。相信隨著雙方合作的深入，這兩個深受年輕人喜愛的科技潮品和媒體平臺，2018年會給年輕人們帶來更多的驚喜。
