湖南衛視《榮耀V10手機2017閱文超級IP盛典》1月29日晚播出，作為湖南衛視各大節目中的一股清流，在播出前便打足了噱頭，播出時，更是各種“為王源押題”、“不斷更作家”、“被寫作耽誤的相聲演員”等熱點刷屏網絡，作為晚會的冠名商榮耀V10手機也迅速成為網絡熱點，現場主持人何炅、嘉賓陳妍希、張新成等狂cue手機賣點，也進一步放大了榮耀V10手機的身影。
榮耀V10手機實力霸屏，成就娛樂營銷升級
從榮耀手機獨家冠名湖南衛視《金鷹獨播劇場》，到本次《2017閱文超級IP盛典》，不難發現，從2018年開始，榮耀手機的娛樂營銷戰略正在向著湖南衛視傾斜。在2017年12月21日榮耀四周年慶上，榮耀高調宣布與湖南衛視聯合打造“榮耀青年AI創新計劃”，探索通過人工智能為年輕人帶來生活品質的提升。此次全程冠名《2017閱文超級IP盛典》更是今年開年一次大手筆的戰略性合作。
從2016年舉辦的讀書季到2017年《閱文超級IP盛典》，晚會一直受到網友的好評，今年，更是進一步將規模做大，從內容制作及觀眾口碑來看，本次盛典有著強大的吸粉實力，營銷價值也遠遠超出預期。似乎從直觀的體驗上看，手機與文化盛典并不匹配，然而榮耀看中的是晚會中娛樂內容的二次生產，以及借助IP影劇、明星資源吸引觀眾及粉絲的后續之力。
同時，九十分鐘的晚會播放中，能夠全程看到榮耀V10手機不斷變化的角標廣告，隨著產品賣點不斷被曝光，榮耀年貨節也在線上同步開啟，時機可謂剛剛好。
誰說廣告是叫賣，榮耀玩出新花樣
其實從整體娛樂營銷環境不難看出，娛樂營銷越來越多樣性，廣告主已經不滿足常規的廣告露出，隨著更多新型廣告形式的出現，無疑將娛樂營銷的創意度提高到了新的標準。
榮耀手機開始啟動品牌娛樂營銷時，就十分注重“年輕化”的定位。如何找準年輕人的喜好與態度，如何快速且有效的與年輕人進行溝通與互動，是榮耀手機在娛樂營銷中首要考慮的問題。
此次，聯手湖南衛視，不僅使得榮耀V10手機的曝光率大幅提升，更重要的拉近了產品與目標用戶的距離。在本次晚會現場，榮耀V10手機作為道具融入開場舞，以魅麗紅的顏值讓觀眾眼前一亮；主持人何炅從年輕人的閱讀習慣出發，通過場景營造深度植入產品“護眼模式”、“智能拍照”、“人臉解鎖”等賣點，有效地詮釋“你的第一臺人工智能手機”的產品定位；嘉賓張新成更是通過“現場自拍，同框送手機”等互動將觀眾熱情推向高潮，讓觀眾在觀看晚會的同時，快速接收品牌及產品信息。
有內容、有品質，讓榮耀V10手機與《閱文晚會》的合作一拍即合，就目前從晚會評價到網絡聲量，榮耀手機和湖南衛視合作的都取得了超值效果。
娛樂營銷新紀元，品牌之勢能可期
從2016年開始，榮耀手機陸續簽約了陳坤、吳亦凡、孫楊、胡歌等代言人，到2017年，又簽約首個女性代言人趙麗穎，與此同時，榮耀手機聯合電視劇《獵場》、實景真人對抗賽《王者出擊》等娛樂IP進行跨界營銷、舉辦孫楊生日會、微博為趙麗穎打call等粉絲互動。榮耀手機在娛樂營銷上，一方面充分借助代言人的個人形象及價值，更加具象地對品牌及產品進行詮釋；另一方面，借助大IP、大平臺，展開相關的娛樂內容的再生產與及傳播。
榮耀手機娛樂營銷相對比其它競爭品牌無孔不入式砸錢傳播，傳播內容更具針對性，傳播效果也更精準。在娛樂營銷泛濫的今天，品牌主到底該選擇什么樣的娛樂營銷，這并不是一個直觀的體現，而是需要去考察一個品牌呈現方式以及合作平臺實力。就榮耀V10手機與湖南衛視的合作來看，兩者發揮各自的優勢，一起尋找改變生活的人工智能場景和應用，共同打造最符合年輕人的產品，開啟了兩大品牌之間的深度合作，必將開啟娛樂營銷的新紀元。
