新力品牌定位：品質新銳 服務先鋒

新力品牌定位：品質新銳 服務先鋒

隨著中國房地產行業逐步發展成熟，行業競爭日益激烈，市場集中度不斷提升，房地產企業品牌價值實現穩步積累，品牌之于企業的重要性更加凸顯，品牌價值帶來的溢價效應及成本優勢受到業內諸多房企的重視。強化品牌策略、完善品牌體系建設、全面提升品牌競爭力成為了企業發展的重要內容。

2月1日，在“聚前行 逐以峰”2018新力集團年會盛典上，新力集團發布了全新的品牌定位體系，依托始終堅持的品質堅守戰略、服務產品化戰略、城市深耕戰略，“品質新銳 服務先鋒”成為新力集團全新的品牌定位。

▲ 新力集團2018年會盛典品牌發布現場

“江西新力”晉升為“中國新力”

2017年6月，新力集團遷都上海，這標志著“江西新力”正式晉級為“中國新力”。從2015年的單城，到2016年的4城，再到2017年完成15城布局，新力的全國化布局加速前進，而與此同時，在未來實現千億目標的道路上，新力需要明確的品牌定位來樹立目標市場中的差異化品牌形象。2017年10月，先后走訪了5個城市、專訪了16位高管，并開展了消費者調研、競品調研，歷時3個月，形成了全新的品牌定位體系。

品質新銳：雖是后來者，新力品質卻“居上”

作為地產行業近幾年崛起的后起之秀，新力從未停止思考人與城市之間的關系，到底什么是最理想的人居，在探索的路上，把匠心品質作為理想人居的前提，雕琢復雕琢，片玉萬黃金。在產品打造方面，新力始終是基于“客戶視角和客戶思維”來構建的，產品打造的前提和準則均以客戶的需求出發，關注產品細節對客戶的影響。新力以相對標準化的產品策略去提升市場需求度，即保持產品統一性以支持快速復制的同時，又不失去區域特色。同時，在品質管理方面做到四個“零容忍”：材料造假零容忍、工藝造假零容忍、品牌造假零容忍、管理瀆職零容忍。

服務先鋒：新力“永遠比對手多做一步”

隨著房地產行業進入“下半場”，開發企業傳統的發展模式和思路亟待轉變，需從“賣房子”向“賣服務”轉型，從建造居住場所到提供生活方式。新力在客戶服務上精益求精，不斷創新，不論是“永遠比對手多做一步”、還是“超越對手的專業服務能力”，新力在服務創新能力上領先對手，晉升行業先鋒。新力以“360°悅服務”體系為核心，打造服務產品化戰略，針對客戶“購房、收房、居住”全過程的所憂、所想、所需，提供全方位的服務解決方案，致力于開創性地打造行業領先的客戶服務保障體系。2017年，新力的客戶滿意度，從2016年的74.3%，提升到了81.8%；維修滿意度從2016年的67%，提升到了80.8%，物業服務滿意度從2016年的74.9%，提升到了91.5%，均已達到行業領先水平。

新力地產不畏前行，不懼挑戰

2010--2015年，新力已經在南昌站穩腳跟，是偏居一隅，還是借勢擴張？新力毫不猶豫的選擇了后者，2016年拿下4城，2017年覆蓋15城，新力人用堅定果敢、腳踏實地的腳步邁過了2017年。而不論是成立僅8年時間，還是員工平均年齡31歲，在相對傳統的房地產行業，新力都有足夠的激情和活力。而正如此次全新的品牌定位提煉的一樣，“活力、果敢、務實、高效”成為新力的品牌個性，也將持續伴隨新力人不斷前行的步伐。

▲ 新力集團品牌定位體系

據“2017年度品牌價值測評研究”報告顯示，新力地產品牌價值為52.37億元，榮登2017中國房地產開發企業品牌價值華中10強第1位。而在未來，新力清晰的“品質新銳 服務先鋒”品牌定位，以快速決策為核心，精準布局全國，深耕區域市場，為營造城市高品質生活而不懈奮斗。