從杜康造秫酒，到張騫出使西域引入葡萄酒;從商周時代釀出黃酒，到蘇美爾人發明啤酒......美酒文化一直在日常生活中有著重要文化內涵。雖然葡萄酒引入中國時間很早，但直到現在，國內仍然沒有形成完善的葡萄酒文化。近年來，進口葡萄酒日漸成為人們選擇的主流，而被人們耳熟能詳的品牌卻十分稀缺。面對巨大的市場空間和嚴重的品牌缺失，3月18日，在2018全球進口葡萄酒品牌營銷趨勢高峰論壇上，法國柏閣史無前例的提出史上成本最高的打假宣言“假1瓶賠100萬!”
這是法國柏閣近期第三次成為焦點。春節期間，豪擲了1.18億冠名《舌尖3》的熱潮還未退卻，柏閣又再斥巨資正式宣布將《舌尖上的中國》第一至第三季全部重播冠名權攬入懷中，并且在高峰論壇上立下了“假1瓶賠100萬”的“軍令狀”。 柏閣(中國)有限公司總裁吳首銳表示，柏閣百萬賠付范圍涵蓋了三大塊，第一、保證所有產品全部在法國生產及裝瓶;第二、所有產品不再生產地以外分裝;第三、所有產品全部依法報關進口，杜絕走私。凡是柏閣售出的承諾產品，如有違反上述任何承諾，均按照“假1瓶賠100萬”的標準予以賠償，上不封頂。
如果說《舌尖》將柏閣正式推上了中國的餐桌，那么這個承諾就將柏閣正式立信于國人面前。“教消費者學會自我辨別進口葡萄酒的真偽、優劣，時間成本太高，高到不現實，不如教他們記住‘柏閣’兩個字!”柏閣(中國)有限公司總裁吳首銳如是說。眾所周知，在利益的驅使下，國內的葡萄酒進口市場，灌裝勾兌、低檔酒充高檔酒、“山寨”等問題層出不窮，而柏閣掌控“葡萄園到餐桌”的全產業鏈，將所有的風險都擋在產業鏈之外。依靠100%保真名酒名品貿易起家的吳首銳，在柏閣品牌建立后，就打出了一個與其他進口葡萄酒運營商截然不同的策略——“先品牌后渠道”，經過八年沉淀，完成了“柏閣”全品類、全價格帶、全法國知名產區全系產品的生產和采購工作后，才正式將柏閣的產品推向消費者。
葡萄酒就是酒業的未來，2018的葡萄酒市場比以往更加成熟，大品牌更是未來進口葡萄酒市場的趨勢。中國美食文化與“假1瓶賠100萬”的純正法國柏閣葡萄酒的配搭，也必將產生經典的化學反應。
