新民晚報(bào)訊(記者 張鈺蕓)國(guó)慶黃金周余溫未消，商家的“雙十一”大比拼又悄悄打響。昨天，蘇寧易購(gòu)宣布，今年“雙十一”主題為“上網(wǎng)上街上蘇寧”，將在10月26日，全國(guó)近9000家全業(yè)態(tài)門店率先啟動(dòng)“雙十一”。蘇寧易購(gòu)華東二區(qū)執(zhí)行副總裁、上海蘇寧總經(jīng)理徐海瀾表示，O2O渠道融合今年將成為主場(chǎng)。
蘇寧“雙十一”提前搶 采訪對(duì)象供圖(下同)
近十年，隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)的零售業(yè)經(jīng)歷了從最開始的唯電商論，到后來的純電商，到近兩年線下的資源和場(chǎng)景逐漸得到市場(chǎng)的認(rèn)可。在這種背景下，以往的純電商企業(yè)也在拼命走向線下，向線下要流量要場(chǎng)景要增量。例如傳統(tǒng)電商企業(yè)也在陸續(xù)加碼線下布局，一條、小紅書等新型電商也在線下試水，加碼線下場(chǎng)景體驗(yàn)。
“而這恰恰是蘇寧的主場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)是所有的互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)中，唯一一個(gè)擁有全渠道全業(yè)態(tài)全客群全場(chǎng)景的的雙線渠道，”徐海瀾說，憑借O2O智慧零售的優(yōu)勢(shì)，蘇寧將聯(lián)合線下近9000家門店組成線上線下的全渠道全場(chǎng)景全業(yè)態(tài)陣營(yíng)，成為今年雙十一的主場(chǎng)。
記者注意到，與往年雙十一的主題的不同，蘇寧易購(gòu)今年雙十一顯得更加直接——“上網(wǎng)上街上蘇寧全民嘉年華”，徐海瀾表示，蘇寧希望通過這樣一個(gè)主題，為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景、全促銷、全業(yè)態(tài)的立體購(gòu)物體驗(yàn)。
而對(duì)于目前業(yè)內(nèi)爭(zhēng)論頗深的“消費(fèi)升級(jí)”還是“消費(fèi)降級(jí)”的議論，徐海瀾也給出了自己的觀點(diǎn)：價(jià)格并非消費(fèi)升級(jí)還是降級(jí)的決定因素。“我認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)，不是單純由價(jià)格因素來談，更大程度上是如何去滿足品質(zhì)消費(fèi)，滿足消費(fèi)者生活方式的升級(jí)，比如智能型、健康型、顏值型、中央集成型等產(chǎn)品和場(chǎng)景的提供，去滿足市場(chǎng)需求。”徐海瀾表示，“通過我們的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，服務(wù)升級(jí)、場(chǎng)景豐富、價(jià)格降級(jí)來滿足消費(fèi)者的品質(zhì)生活、消費(fèi)升級(jí)。”
在10月26日啟動(dòng)“雙十一”后，蘇寧將與歐尚集團(tuán)中國(guó)區(qū)域75家門店聯(lián)手，進(jìn)一步搶占國(guó)內(nèi)線下家電市場(chǎng)，為未來國(guó)際供應(yīng)鏈建設(shè)打下基礎(chǔ)。同時(shí)通過“產(chǎn)品+場(chǎng)景+玩法”的組合拳舉措，在“雙十一”期間目標(biāo)80億，旨在創(chuàng)造華東二區(qū)三省一市的歷史銷售峰值。
