財經觀察：網購漸熱助力美國“黑五”購物季

新華社華盛頓11月27日電

新華社記者熊茂伶 高攀 鄧仙來

凌晨商家門口的長隊、店內激烈混亂的爭搶，似乎是美國“黑色星期五”購物節的傳統印象。但隨著越來越多的美國人選擇在家“一鍵下單”，“黑五”在線消費不斷攀升，實體零售店銷售額和客流量均有下滑，美國零售商加快布局全渠道銷售戰略。

“黑五”拉開美國年末假日購物季的序幕，購物季將持續到圣誕節和新年。過去，“黑五”是實體零售店銷售的一大高潮，感恩節后的第一個星期一——“網絡星期一”則是在線銷售的高峰。如今，隨著“黑五”在線銷售額不斷增長，線上線下銷售模式日益融合，這兩個購物節的界限也日漸模糊。

奧多比分析公司的數據顯示，今年“黑五”當天，美國在線消費達創紀錄的62.2億美元，同比增長23%;“網絡星期一”在線銷售額達79億美元，同比增長約20%。

美國零售業調查機構購物者跟蹤市場調查公司的數據顯示，今年美國“黑五”實體零售店客流量同比下滑1.7%。“未來零售”分析公司的數據也顯示，感恩節和“黑五”這兩天，美國實體零售店凈銷售額減少4%到7%，客流量則下降5%到9%，延續了近年來的趨勢。

《紐約時報》日前刊文認為，作為美國傳統消費文化現象的“黑五”正發生顯著改變，網絡購物變得越來越方便和受歡迎，實體商店的銷售份額正被電商侵蝕。越來越多的美國人希望把更多時間用來陪伴家人和休息，對“黑五”掃貨的興趣明顯下降。

今年在線消費顯著增長，也得益于移動支付的快速發展。奧多比分析公司的數據顯示，“黑五”當天的在線銷售額中，通過智能手機支付的占三分之一，達21億美元。

與之相伴的是購物APP的進一步普及。根據“感應塔”分析公司的最新統計，僅“黑五”當天，排名前十的購物APP就新增50萬用戶，同比增長16.3%。其中，電商巨頭亞馬遜拔得頭籌，新增大約11.5萬用戶;沃爾瑪緊隨其后，新增9.5萬用戶，在擁有實體店的零售商中排名第一。其他擁有實體店的商家中，塔吉特百貨公司、百思買公司和梅西百貨公司的APP新下載量均排名靠前。

“在線下單、店內自取”的購物模式也大受商家推崇，他們希望顧客來實體店提取商品時，會在商店購買更多東西。同時，為促進在線銷售，不少商家還提供兩日達免費送貨服務。

據美國全國零售商聯合會預測，美國消費者在今年假日購物季預計人均消費1007美元，同比增長4.1%。