自嘲為“首席忽悠官“的羅永浩，繼續(xù)用行動(dòng)詮釋著“彪悍的人生不需要解釋。”
3月19日，羅永浩在微博透露，“我決定做電商直播了”，而且要做“帶貨一哥”。這意味著，繼幫鯊紋科技舉行發(fā)布會(huì)后，想要掙快錢的羅永浩，在幫人“賣”這件事上，越走越遠(yuǎn)。
面對(duì)信心滿滿的羅永浩，我們依然要認(rèn)真地再問一次：你覺得老羅這次能成嗎?
主播老羅，在線賣貨
據(jù)羅永浩透露，他直播初期選品會(huì)側(cè)重于具有創(chuàng)新特性的數(shù)碼科技產(chǎn)品、優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書、兼具設(shè)計(jì)感和實(shí)用性的家居雜貨，中間再穿插一些性價(jià)比奇高的日用百貨和零食小吃。截至發(fā)稿，羅永浩未公布第一次正式直播的時(shí)間和平臺(tái)。
羅永浩直播帶貨，此前已有明顯跡象。
2月21日，羅永浩在微博發(fā)起了一次投票，問題是：你們買東西時(shí)會(huì)看電商直播嗎?或者你們會(huì)看電商直播買東西嗎?當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友猜測(cè)，羅永浩可能會(huì)像李佳琦那樣直播帶貨了。
3月初，羅永浩在微博與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)透露，過些天就會(huì)開始定期直播活動(dòng)。3月7日，京東手機(jī)通訊在微博喊話：羅老師考慮來(lái)京東直播不!我?guī)湍懵?lián)系!如今，羅永浩帶貨主播身份坐實(shí)。
2019年12月3日，羅永浩站臺(tái)鯊紋科技的“老人與海”黑科技發(fā)布會(huì)。他并不是這家公司的創(chuàng)辦者，用他的話說(shuō)，他是這家公司的“全球合伙人和首席忽悠官”。
事實(shí)上，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，羅永浩的身上就已打上了“帶貨主播”的印記。當(dāng)時(shí)為了給鯊紋科技招商，他說(shuō)：“我講一講，幫你們節(jié)省市場(chǎng)費(fèi)用。”
老羅這次能成嗎？
羅永浩能成嗎?這個(gè)問題我們已經(jīng)問過了很多遍。
“愛折騰”和“不靠譜”是羅永浩兩大標(biāo)簽，他的創(chuàng)業(yè)之路更是“屢敗屢戰(zhàn)”。除了廣為人知的錘子科技創(chuàng)始人身份，羅永浩還賣過藥材、干過燒烤、經(jīng)營(yíng)過批發(fā)市場(chǎng)、辦過英語(yǔ)培訓(xùn)班、做過網(wǎng)站，此外還投資過聊天寶(原子彈短信)、電子煙等。這些經(jīng)歷使他在一些粉絲眼中帶有勵(lì)志的色彩。
當(dāng)初，羅永浩創(chuàng)業(yè)生涯遭遇重大滑鐵盧，即錘子科技、聊天寶雙雙折戟時(shí)，有人就為羅永浩的下一站進(jìn)行了設(shè)想，其中包括做相聲演員、賣電子煙、寫回憶錄等。
后來(lái)的故事大家都知道了，羅永浩投資了小野電子煙，不久便遭遇了最強(qiáng)監(jiān)管。隨后又給鯊紋科技當(dāng)了幾個(gè)月的“首席忽悠官”。
那么，老羅這次做直播帶貨能成嗎?
羅永浩微博粉絲1645萬(wàn)，是名副其實(shí)的大V。羅永浩對(duì)自己大V身份極其認(rèn)同，一位曾在他身邊工作的人士曾對(duì)中新經(jīng)緯記者表示：“羅永浩認(rèn)為自己是一個(gè)KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)，在公司公關(guān)事件的處理上他不太能夠接受別人的意見，他有自己的處理方式。
在科技圈，羅永浩也有很強(qiáng)的號(hào)召力。他主講的發(fā)布會(huì)因充滿段子包袱，被稱為“科技相聲”，現(xiàn)場(chǎng)氛圍極其熱烈，營(yíng)銷效果也極佳。比如，他幫助鯊紋科技召開發(fā)布會(huì)之后，這家此前鮮為人知的公司迅速成為話題熱點(diǎn)。
不過，在幫人“帶貨”這件事上，羅永浩曾表現(xiàn)出抗拒，至少說(shuō)要求很高。
在更早參加一檔對(duì)話節(jié)目時(shí)，羅永浩表示“他們認(rèn)為無(wú)論做一個(gè)什么樣的破爛，只要由我替他開一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，忽悠一圈，初期的傳播就會(huì)驚人的好。他們認(rèn)為我做發(fā)布會(huì)，就能省他兩三個(gè)億的總預(yù)算，但這是一個(gè)完全錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。我的發(fā)布會(huì)之所以效果好，不是我們相聲界說(shuō)學(xué)逗唱好，是我講的那些東西，是我們做的，我信它。如果他們給我一個(gè)我完全不認(rèn)同的東西，以為我上去就能把它忽悠出去，這個(gè)是絕無(wú)可能的。”羅永浩說(shuō)。
什么使羅永浩改變了想法?有業(yè)內(nèi)人士分析，直播帶貨是一個(gè)掙快錢的事，對(duì)于身背債務(wù)且又流量夠高的羅永浩來(lái)說(shuō)，或許是一條對(duì)的路。
羅永浩在微博中說(shuō)，讓他決定做電商直播的是“招商證券那份著名的調(diào)研報(bào)告”。他說(shuō)，“看了招商證券那份著名的調(diào)研報(bào)告之后，我決定做電商直播了。雖然我不適合賣口紅，但相信能在很多商品的品類里做到帶貨一哥。”
羅永浩口中“招商證券那份著名的調(diào)研報(bào)告”提到，根據(jù)調(diào)研測(cè)算，2019年直播電商總GMV約超3000億元，未來(lái)有望沖擊萬(wàn)億體量，同時(shí)MCN機(jī)構(gòu)快速發(fā)展，目前市場(chǎng)規(guī)模超100億元，未來(lái)有望加速放量成長(zhǎng)。
目前直播帶貨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了像李佳琦、薇婭等牢牢占據(jù)尖部頂流主播，很多明星加入了直播帶貨戰(zhàn)局。對(duì)于“直播新人”羅永浩來(lái)說(shuō)，如何完成進(jìn)階，在火爆一時(shí)之后，持續(xù)吸引流量難度不小。
羅永浩對(duì)自己進(jìn)軍直播信心滿滿：“如果你從來(lái)沒在直播電商買過東西，那是因?yàn)槟銢]看過我們做的。即使你什么都不想買，來(lái)看的時(shí)候也不會(huì)失望，因?yàn)椋愣?hellip;…”
