如今，國內減肥市場持續火熱，據中國產業信息網顯示，2020年中國減肥產品市場現狀及市場前景分析：70%的消費都是女性，年增長50%。
此外，當下女性消費者盲目而迫切的減肥需求與潛力成就了無數“日升日落”的減肥微商品牌，如佐丹力159、木婉清、脂老虎、全糧愈素食養生、纖妃笑等代餐品牌，然而各種“亂花漸欲迷人眼”的代餐食品在線上銷售時，往往極力宣傳神奇的減肥效果，號稱可以完全替代食物食用，不少還聲稱是國際大牌、價格不菲。
瘋狂的“佐丹力159”被拉下神壇
提到代餐粉知名度最高的“佐丹力159”算的上其中一位， 2017年11月21日，“佐丹力159吉林一號”衛星的成功發射，讓其冠名企業佐丹力健康產業集團公司更進一步走向公眾視野。然而，正所謂“人怕出名，豬怕壯”，高調宣傳品牌的佐丹力159被各大媒體聚焦曝光。
據不完全統計，中國網財經、南方周末、中國質量新聞網、質量萬里行、北京青年報等對佐丹力159產品虛假宣傳以及采用微商的模式涉嫌傳銷進行了一番詳細的調查，這里只舉兩例。
代理商宣稱的廣告截圖
據中國質量新聞網報道題為《“佐丹力159” 被曝涉嫌虛假宣傳》一文，該新聞中寫到，一款名為“佐丹力159”的產品被曝出經銷商涉嫌夸大宣傳，將該產品描述為能對減肥、排毒、調節腸胃、提高免疫力，甚至癌癥起到作用。在網上，有眾多以“佐丹力159”素食代餐的群，這些群的成員主要由佐丹力159的銷售者和使用者組成。這兩個群體每天都在探討“佐丹力159”的功效作用。在他們的口中，瘦身、消痘，甚至高血壓、高血脂、糖尿病，以及腰腿疼痛，在服用“159”一段時間后都消失了。
而關于佐丹力159涉嫌虛假宣傳一事，曾多次引起相關部門關注。2017年8月25日，國家工商總局公布了15個虛假廣告案例，其中就包括“吉林省王沿華利用微信發布159素食全餐違法廣告案”。
代理商宣傳的獎金制度
此外，中國網財經報道了題為《佐丹力被指涉嫌傳銷 代理商稱159方便雜糧粥能治病》一文，該文中列舉出佐丹力159涉嫌傳銷的事實。對此，中國政法大學資本金融研究院網絡經濟研究中心主任武長海曾向媒體表示：“‘佐丹力159’的銷售模式涉嫌違規行為，通過拉人頭形成金字塔銷售模式，上線吃下線，有一定的典型性。”
2019年7月26日，河南省公安廳開展的緝捕在逃境外經濟犯罪嫌疑人專項行動(代號“獵狐2019”)對外公布4起典型案例，其中就包括洛陽市孟津縣公安局對佐丹力健康產業集團(吉林)有限公司、金谷道經貿有限公司組織、領導傳銷活動罪立案偵查。
據悉，2015年3月犯罪嫌疑人謝某、鄭某以網絡拉人頭、多層分級返利或計酬的方式，推銷“佐丹力®”159素食全餐(方便雜糧粥)，案件涉案金額巨大、涉案人員眾多。經查，謝某、鄭某已于案發前出逃韓國。2019年7月16日謝某、鄭某在鄭州新鄭機場被案民警安全押解帶回。
“木婉清”因虛假宣傳被罰30萬元
企業宣傳廣告展示截圖
公開資料顯示，木婉清食品集團有限公司是一家專注于食用菌深加工營養吸收和食品研發的科技創新型企業，擁有強大的研發團隊，與山東理工大學、北京營養師協會及國內多所院校和科研機構均有合作。據悉，集團目前推出的有5款減脂營養餐：木耳核桃益智營養早餐，木耳杏仁養顏減脂午餐，木耳紅豆輕體減脂晚餐，芡實薏米山藥祛濕營養餐，奇亞籽沙棘人參調理營養餐。
天眼查顯示，木婉清食品集團有限公司法定代表人是位長述，擔任執行董事兼經理，公司成立于2015年12月17日，實繳資本 981.8萬元。
截圖來自天眼查
此外，2018年11月，市場監管總局公布2018年第三批典型虛假違法廣告案件顯示就有“木婉清食品集團有限公司利用微信等發布違法廣告案”。
據悉，當事人在其微信公眾號、宣傳彩頁發布含有“木婉清食療養生，助您遠離糖尿病……抗炎癥、抗過敏、抑制細菌、抑制病毒、防治肝病、降血壓……增強免疫、改善心腦血管血液循環、抗腫瘤……”“全國已擁有近2000家實體體驗店”“將食品本身功效發揮到最大最好”“將人體對木耳營養元素的吸收率提高到98%”等內容的廣告，當事人的上述行為違反《廣告法》第十七條、第二十八條第二款第(二)項規定。依據《廣告法》第五十五條、第五十八條規定，2018年5月，淄博市工商局高新區分局責令當事人停止發布違法廣告，并處以罰款30萬元。
代理商宣稱廣告截圖
然而，中新融媒通過微信仍搜索到大量關于木婉清代理商虛假宣傳的廣告，例如：木耳核桃益智營養餐具有“益智健腦、健脾補肺”等功效;木耳杏仁減脂營養餐可以“排毒養顏、美白淡斑”;木耳紅豆減脂營養餐可以“祛濕消腫、輕體降脂”等。
代理商發文“月入10萬”
與各種能夠減肥的代餐粉相比，木婉清更吸引人的是其“讓人月入10萬”的誘惑。“一年前，2018年12月，我正式開始做微商，從一個零銷售經驗的純素人小白開始起步的。一年后，2019年12月，我實現了月入10萬。”據一位代理商發文表示：“2020年，我的目標是，實現月收入突破40萬。這不是癡人說夢，是因為有這樣的榜樣在前面帶著，你能夠看到足夠的希望和奔頭。”
宣傳廣告截圖
那么，木婉清究竟是什么能夠讓人月入十萬呢?此文中并沒有具體說明。但是從不少宣傳“木婉清”的廣告中顯示“木婉清上市僅1年的時間，月銷售額超過1億。”而木婉清也因此榮獲了無數榮譽。
官網宣傳廣告
中新融媒在其官網“招商加盟”中發現，其醒目的大字寫到“扶風縣創業 回報大于投入”、“一次投入 純利潤率高達80%—200%”。如此高利潤難怪能夠實現月入10萬元。
代理制度截圖
此外，有代理商表示：“加入木婉清必須繳納一定費用，一級代理7650元;總代32850元;總監108000元;官方252000元，級別不一樣，進價不同，當然級別越高，利潤也就是最大化。”
對此，業內人士表示：“代餐粉低成本高利潤與木婉清多級分銷模式的推動與‘負風險高回報’的宣傳下，不少新人很容易被其誘惑加盟。”
虛假宣傳功效與涉嫌傳銷問題突出
除了佐丹力159與木婉清之外，脂老虎也遭到主流媒體質疑。2019年8月27日，中國質量新聞網報道題為《脂老虎虛假宣傳遭處罰》一文，該文中直接指出脂老虎虛假宣傳以及涉嫌傳銷的事實。
從以上案例不難看出，微商代餐市場虛假宣傳與涉嫌傳銷等問題比較突出，同樣此類問題如今也復制到了社交電商領域。
那么，代餐食品是否有效呢?中國農業大學食品科學與營養工程學院副教授朱毅說，市面上大多數代餐食品都是以膳食纖維為主要成分，不易消化，讓人有飽腹感，但這往往是以放棄其他營養為代價，也就是說，目前市面上的代餐食品存在營養不夠均衡的情況，完全代替其他飲食存有一定風險。
朱毅還說，代餐只是一個輔助手段，最主要的還是結合運動改善飲食方式。
“適度地限制飲食對身體有利，但是完全依靠節食一個多月瘦那么多，對身體機能會有很大影響。”朱毅認為，目前對于代餐食品的監管尚處于空白，需要出臺具體的生產標準，“同時加大執法力度，確保代餐食品里沒有非法添加，規定代餐食品的營養元素具體應該達到多少”。而作為普通食品，并不能宣稱有減肥的效果，對于網上鋪天蓋地的減肥宣傳也應加強監管，設定產品宣傳的標準。
她提醒廣大消費者，減肥不可一蹴而就，不能貪求快，“一定要量力而行”。
(作者/采編：趙云)
