在收購新飛之后，康佳進(jìn)入了“康佳+新飛”的雙品牌運(yùn)作。然而老牌白電企業(yè)新飛的命運(yùn)如何，引發(fā)外界關(guān)注。
在經(jīng)過一系列的重組、復(fù)產(chǎn)、盈利，康佳再宣布向新飛投資16億元，擴(kuò)張白電智能業(yè)務(wù)。
6月4日，康佳集團(tuán)宣布，公司與新飛制冷公司、新鄉(xiāng)市政府于近日簽署了項(xiàng)目合作協(xié)議書，合作項(xiàng)目為新飛制冷家電產(chǎn)業(yè)園、康佳智能家電生產(chǎn)基地、新飛冷柜廠開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目，計(jì)劃總投資16.48億元。
康佳集團(tuán)總裁周彬透露，康佳將大力實(shí)施新飛的舊改開發(fā)，并投資建設(shè)新廠，建立康佳智能基地。新飛今年的目標(biāo)為銷售額30億元。
重組一年后再投16億元
鎖定年銷售目標(biāo)30億元
兩年前，康佳對新飛的一場收購引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
彼時的新飛從鼎盛時期的冰箱品牌“四朵金花”之一走向破產(chǎn)拍賣，已存續(xù)近三十年間的新飛電器品牌命懸一線，去向未知。而以黑電聞名的康佳，向新飛伸出橄欖枝，對外宣布對新飛實(shí)現(xiàn)入主，引起外界熱議。
接管新飛電器后，康佳對新飛進(jìn)行了一輪重組。康佳方面表示自2018年6月29日收購新飛之后，新飛僅用2個月就高效復(fù)產(chǎn)，復(fù)產(chǎn)僅6個月，月銷售額破億元，銷售額環(huán)比增長超過80%。2019年4月份，新飛商標(biāo)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。5月份，新飛榮獲國家CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書。6月份，新飛經(jīng)典廣告登陸央視。
一連串?dāng)?shù)據(jù)之下，新飛進(jìn)入了新一輪發(fā)展的軌道。
隨著白電智能化的發(fā)展，康佳近期宣布，再投16億元建設(shè)新飛制冷家電產(chǎn)業(yè)園、康佳智能家電生產(chǎn)基地、新飛冷柜廠開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目。
對此，康佳方面稱，新飛家電公司所屬新飛冷柜廠(擁有346畝工業(yè)用地)在一定程度上存在廠房及設(shè)備老化的問題，為滿足白電業(yè)務(wù)智能制造需求，進(jìn)一步提升生產(chǎn)效率，做大做強(qiáng)新飛品牌的白電業(yè)務(wù)，康佳集團(tuán)擬推動對新飛冷柜廠所屬346畝工業(yè)用地實(shí)施舊改開發(fā)，并投資建設(shè)新廠。
其中，新飛制冷家電產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃總占地面積約381畝，計(jì)劃總投資約10.2億元，主要引進(jìn)智能化冷柜和冰箱生產(chǎn)線，建設(shè)新飛冷柜和冰箱生產(chǎn)工廠。康佳智能家電生產(chǎn)基地項(xiàng)目規(guī)劃總占地面積約120畝，計(jì)劃總投資約3.2億元。主要建設(shè)康佳智能生產(chǎn)基地。
對此，康佳集團(tuán)總裁周彬表示，近年來，康佳持續(xù)加強(qiáng)科技研發(fā)投入，在白電及新飛業(yè)務(wù)方面取得多個成績。此次與新鄉(xiāng)政府合作產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，將進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)投入，推動智能化生產(chǎn)。其為新飛提出了新一目標(biāo)：今年目標(biāo)為銷售額30億元。
業(yè)內(nèi)策略專家洪仕斌認(rèn)為：“新飛是老牌白電品牌，有一定的資源和渠道，康佳對其收購，是出于多品牌戰(zhàn)略和智能家居深度出局的考慮，與其黑電產(chǎn)業(yè)線協(xié)同，進(jìn)行家電多品類擴(kuò)張。康佳收購新飛后，新飛從高效復(fù)工、銷售破億元、商標(biāo)統(tǒng)一到如今強(qiáng)化智能化制造，進(jìn)入了快速發(fā)展軌道，可見康佳收購新飛是有策略、有規(guī)劃的，體現(xiàn)康佳集團(tuán)的管理能力。”
產(chǎn)業(yè)分析人士丁少將表示：“并入康佳后，新飛的資源、能力開始盤活，在很大程度上補(bǔ)齊了康佳在白電業(yè)務(wù)領(lǐng)域的短板，提升了康佳家電業(yè)務(wù)的整體競爭力，在產(chǎn)能、品牌、渠道以及智能化業(yè)務(wù)協(xié)同方面貢獻(xiàn)良多。”
持續(xù)雙品牌戰(zhàn)略
欲搶智能化高地
收購新飛之后，康佳一直進(jìn)行“康佳+新飛”雙品牌齊發(fā)力，欲進(jìn)一步加強(qiáng)白電實(shí)力，同時加快白電智能化布局。
深康佳財(cái)報顯示，2019年，其白電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.29億元，營收占比6.95%，同比增長79.97%。報告期內(nèi)，公司的研發(fā)費(fèi)同比增長26.27%。
丁少將認(rèn)為：“目前電視行業(yè)下行壓力增大，跨界競爭對手增多，推進(jìn)白電智能業(yè)務(wù)的發(fā)展，有利于康佳多樣化戰(zhàn)略的落地，平衡經(jīng)營風(fēng)險，且白電業(yè)務(wù)相比電視業(yè)務(wù)利潤率更高，有利于康佳整體盈利能力的提升。另外，從AIoT的角度看，也有利于康佳深度布局智能家居等業(yè)務(wù)，實(shí)戰(zhàn)全品類智能化協(xié)同發(fā)展，為用戶提供升級性的智慧服務(wù)。”
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“通過一系列整合，目前康佳已為新飛解決了歷史遺留問題，徹底盤活了新飛，讓其起死回生，新飛的各項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)也在恢復(fù)過程中，雖然目前新飛與行業(yè)一線品牌還存在一定的差距，但銷量正在快速增長中。白色業(yè)務(wù)的推進(jìn)對康佳而言至關(guān)重要，康佳以彩電出身，入主新飛對其在白電市場的突破有歷史性意義，借助新飛，康佳在冷柜冰箱市場迅速打開局面，讓其黑白并駕齊驅(qū)發(fā)展。目前，家電業(yè)務(wù)依舊是康佳的生命線，其全品類的智能化水平的提升和創(chuàng)新力，也決定其能否在未來縱橫交錯的智能家居市場搶占先機(jī)。”(記者 賈麗)
