針對(duì)近日因“對(duì)庫存商品進(jìn)行剪標(biāo)(去除服飾商標(biāo))，并以正品價(jià)1至5折的打折價(jià)出售處理”引發(fā)的爭(zhēng)議，財(cái)聯(lián)社記者致電海瀾之家(600398.SH)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但對(duì)方婉拒了采訪。
“為不影響原有品牌的形象和定位，許多國內(nèi)外品牌都會(huì)對(duì)庫存商品進(jìn)行剪標(biāo)售賣，這種做法較為普遍。但此舉對(duì)號(hào)稱不打折的海瀾之家，還是會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生沖擊。其實(shí)，它可以在應(yīng)季銷售過程中打折促銷，非要等到第二年集中剪標(biāo)，如此，正常的利潤就無法得到保障。”鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌總經(jīng)理程偉雄向財(cái)聯(lián)社記者表示。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海瀾之家此舉主要是由于其自身面臨庫存高企問題，加上今年疫情影響，服飾行業(yè)面臨更加艱難的困境。
該公司業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2019年年底，其期末存貨為90.44億元。該公司表示，存貨中有51.71%為附可退貨條款的貨品，出現(xiàn)滯銷情形可以退給供應(yīng)商，該部分存貨公司不承擔(dān)跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn);另外48.29%為附不可退貨條款的貨品，如市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化或競(jìng)爭(zhēng)加劇，可能引發(fā)變現(xiàn)困難或跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。
“為此，公司將采取加強(qiáng)研發(fā)、控制首單比例、提高供應(yīng)鏈反應(yīng)速度等措施，進(jìn)一步控制和改善庫存結(jié)構(gòu)，降低產(chǎn)品滯銷風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)公司已按規(guī)定對(duì)不可退貨產(chǎn)品計(jì)提了充分的跌價(jià)準(zhǔn)備，減少進(jìn)一步減值風(fēng)險(xiǎn)。”海瀾之家表示。
在業(yè)內(nèi)人士看來，存貨高企的問題已困擾海瀾之家多年。其2015年存貨95.79億元，較2014年的60.86億元增加近35億元。彼時(shí)，該公司解釋稱，存貨增加是因公司業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大增加備貨，且2015年暖冬氣候?qū)е落N售未及預(yù)期。2016年，其存貨雖然下降到86.32億元，周轉(zhuǎn)天數(shù)卻增加了18天;2018年，經(jīng)過兩年的緩解后，存貨再次逼近2015年的最高值，達(dá)到94.74億元。
對(duì)外界對(duì)其存貨高企的質(zhì)疑，海瀾之家董事長(zhǎng)周建平曾在2019年的一次股東大會(huì)中“怒懟”質(zhì)疑者稱，“如果營收沒有超過海瀾，就沒有資格質(zhì)疑我們。誰都不許質(zhì)疑海瀾的存貨問題。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，周建平怒懟股東的底氣，來自于海瀾之家的業(yè)績(jī)，但是，該公司近年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，也并沒有那么喜人。2019年，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入219.70億元，同比增長(zhǎng)15.09%，凈利潤下滑7.07%至32.11億元。而2014年-2018年，其凈利潤增速分別為75.83%、24.50%、5.74%、6.5%和3.78%，增速下滑明顯。
“海瀾之家要打破所謂的不打折噱頭，在正常銷售周期內(nèi)對(duì)銷量不好的品類進(jìn)行打折?？考魳?biāo)處理庫存的方式，既違背商品生命周期，又影響公司正常的毛利率。”程偉雄說。
值得一提的是，受新冠肺炎疫情沖擊，今年的服飾行業(yè)面臨更多挑戰(zhàn)。海瀾之家2020年一季度業(yè)績(jī)也出現(xiàn)下滑，營收、凈利分別下滑36.8%和75.59%。中國服裝行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)2887億元，同比下降25.6%，穿類商品網(wǎng)上零售額同比下降6.8%。
“在服裝行業(yè)的艱難時(shí)刻，像海瀾之家這樣的傳統(tǒng)品牌更應(yīng)該做好線上線下的聯(lián)動(dòng)，尋求新的銷售途徑。”國內(nèi)某服裝品牌內(nèi)部人士向財(cái)聯(lián)社記者表示。
