還有500多天，北京冬奧會就將拉開大幕。按照冬奧會“前三年”和“后四年”是主辦國冰雪競技體育和群眾冰雪體育快速發(fā)展期的規(guī)律，中國目前正處于這一歷史機(jī)遇期當(dāng)中。從去年國內(nèi)有超2000萬人次參與到滑雪運(yùn)動當(dāng)中，到國際知名滑雪運(yùn)動品牌看好中國未來成為其最大市場，正在國家會議中心舉行的2020中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會冬季運(yùn)動專題展傳來的訊息讓人激動不已。那么，如何在未來讓中國參與滑雪運(yùn)動的人數(shù)和與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)更加良性地發(fā)展，使舉辦北京冬奧會帶來的契機(jī)影響更加久遠(yuǎn)呢?
“2000萬人次”仍有上升空間
在北京冬奧會即將于2022年舉辦的大背景下，隨著“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”綱要的提出，近幾年，中國冰雪運(yùn)動的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加快。據(jù)國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民介紹，截至2019年年底，中國的滑雪場已經(jīng)達(dá)到了770余座，比2018年同期增長了4.3%。
中國參與滑雪運(yùn)動的人數(shù)也大幅度增加。“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年我國有超過2000萬人次參與滑雪運(yùn)動，這與2018年的同期數(shù)據(jù)相比增長了16%。”劉扶民說，“隨著我國冰雪運(yùn)動‘南展西擴(kuò)東進(jìn)’戰(zhàn)略的實(shí)施，冰雪消費(fèi)的范圍也在擴(kuò)大，過去一些幾乎不開展冰雪運(yùn)動的地區(qū)，現(xiàn)在也建起了冰場和滑雪場。比方說融創(chuàng)文旅就在南方建了六個雪世界，他們預(yù)計(jì)在今年將會接待滑雪者450萬人次。”
而日本國家旅游局北京辦事處首席代表、所長齊藤敬一郎以1972年日本舉辦札幌冬奧會時的經(jīng)驗(yàn)做出判斷，在北京冬奧會舉辦后，“2000萬人次”仍有不小的上升空間。“1972年札幌冬奧會后的20年間，日本由150萬人次參與滑雪運(yùn)動，增長到了800萬人次，長了將近五倍。”他說，“那期間正值日本經(jīng)濟(jì)高速增長時期，想度過一個充實(shí)假日的人數(shù)大幅度增加，我認(rèn)為中國目前也是這樣的狀況。2019年，中國已經(jīng)有超過2000萬人次參與到滑雪運(yùn)動中來，這超過了日本的最高峰值，但相比中國的人口總數(shù)來看，未來顯然還可以期待更多的人口參與其中。”
中國市場受全球企業(yè)青睞
冰雪企業(yè)對中國市場的重視度從今年服貿(mào)會冬季運(yùn)動專題展的參展情況可見一斑。盡管有新冠肺炎疫情這個意外因素干擾，但據(jù)冬季運(yùn)動專題展主辦方之一IDG(國際數(shù)據(jù)集團(tuán))中國區(qū)副總裁張莉介紹，本屆展會仍有超過200家國內(nèi)外企業(yè)通過線上和線下的方式參展，其中國際企業(yè)的占比達(dá)到了62%以上。
“公司近年在中國的銷售呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢，尤其是近兩三年增速非常快。”世界頂級單板滑雪裝備商Burton(波頓)中國區(qū)市場部綜合營銷總監(jiān)張寧博說，“雖然目前從我們公司在全球其他市場的銷售情況看，中國市場還不是特別大，但從我們公司內(nèi)部的定位，中國未來將是全球最大的單板滑雪市場，這只是個時間問題。”為此，Burton在北京開設(shè)了中國第一家直營店，如今上海的直營店也在裝修中。“之前我們在國內(nèi)以批發(fā)為主。”張寧博說，“直營店對于客戶體驗(yàn)、品牌形象是非常重要的，每開一個店面，我們都會對店面形象、人工培訓(xùn)，包括售后服務(wù)進(jìn)行完全把控，實(shí)際上這說明，我們更加重視中國市場了。”
而在銘星冰雪執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官姜金根看來，未來幾年中國冰雪運(yùn)動的普及程度、冰雪愛好者的人群發(fā)展、專業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)等都將得到長足發(fā)展，市場潛力巨大。他說：“將會有更多資金進(jìn)入到冰雪產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，包括基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)營、培訓(xùn)等等，市場容量將進(jìn)一步擴(kuò)大。”
夯實(shí)基礎(chǔ)促進(jìn)良性發(fā)展
參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)增長，客觀上為冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了動力。但如何讓冰雪運(yùn)動的參與者變成冰雪運(yùn)動的愛好者，尚雪體育總經(jīng)理曹磊認(rèn)為，這才是夯實(shí)冰雪人口基數(shù)，未來進(jìn)一步助推冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。他們的“愛上雪”項(xiàng)目是國際雪聯(lián)全新開發(fā)的一套入門級滑雪培訓(xùn)課程和認(rèn)證體系。曹磊說：“我們主要針對的是初學(xué)者，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，目前中國75%的滑雪者都是初學(xué)者，如果滑雪體驗(yàn)不好，那么他們可能很快就不滑了，我們就是要對他們進(jìn)行培訓(xùn)，提高他們的滑雪體驗(yàn)，讓他們更多地參與滑雪，成為雪場的回頭客。”尚雪體育還開發(fā)了一套可以在校園中開展的課程，解決了學(xué)校開展滑雪教學(xué)的器材問題、場地問題、交通問題等。“我們也是通過這樣一種方式，希望提升我國的滑雪人口。”曹磊說，“未來，他們會成為真正的滑雪消費(fèi)者，從而把‘金字塔底’夯實(shí)。”
而中奧清揚(yáng)體育產(chǎn)業(yè)公司董事長王樹延則通過打造滑雪體育小鎮(zhèn)來提升人們參與滑雪運(yùn)動的熱情和體驗(yàn)。他說：“崇禮將舉辦冬奧會，現(xiàn)在已經(jīng)具備了滑雪小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)，在國外也是有非常好的案例可以借鑒的，比如法國的夏蒙尼、加拿大的惠斯勒都是通過舉辦冬奧會，變成一個旅游度假勝地。”但他表示，一個體育小鎮(zhèn)要想可持續(xù)發(fā)展，一定要形成產(chǎn)業(yè)鏈。“帆船也好，皮劃艇也好，滑雪也好，再小眾的項(xiàng)目，要讓一個地區(qū)形成好的就業(yè)和稅收，形成良性發(fā)展，關(guān)鍵在運(yùn)營。”王樹延說，“除了體育專業(yè)人士，還要有金融專業(yè)人士、旅游專業(yè)人士，是一個跨界人才的組合，扶植產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，這是核心。”
