作為由作家鄭淵潔作品改編而成的首部真人電影，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》自上映以來自然不缺少關(guān)注度。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至10月12日18時30分，該片累計票房已近5000萬元，雖然這放在中國影史票房榜中并不顯眼，但在日前的國慶檔中，該片居于單片票房排行榜的第三位。值得一提的是，鄭淵潔憑借著筆下創(chuàng)造的諸多經(jīng)典角色與相關(guān)作品，早已建立起一個童話帝國，不僅帶來豐厚的版稅收入，隨著向動畫、電影、舞臺劇等多種形式拓展，也進(jìn)一步挖掘著紅利。
電影票房近5000萬
《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》的上映，不僅吸引著孩子們的目光，也讓“90后”“80后”甚至是“70后”的家長們掀起一場回憶之旅。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至10月12日18時30分，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》的累計票房已達(dá)4922萬元，觀影總?cè)舜蝿t達(dá)到了128萬。盡管從表面上看，該片尚未過億元的票房表現(xiàn)并不突出，可在近期上映的“兒童向”影片中，該片的累計票房則居于前列，且是2021年國慶檔中同類影片票房最高的作品。
作為故事的原著作者，鄭淵潔無疑也隨著影片的上映受到由四面八方匯聚而來的關(guān)注，同時“皮皮魯與魯西西”相關(guān)作品已為鄭淵潔帶來豐厚的收益。
公開資料顯示，僅是原著《罐頭小人》這一部作品，就已自1985年起多次出版，累計銷量超過千萬冊，同時還被改編為舞臺劇作品，上演了數(shù)百場。與此同時，《皮皮魯總動員》系列圖書的總銷量更是早已過了億冊的級別，其中在2011年聯(lián)合國評選世界十大圖書時，《皮皮魯總動員》系列圖書的總銷量便已達(dá)到近4億冊，而背后的讀者群則超過了3億。
即使到了當(dāng)下，打開包括京東、當(dāng)當(dāng)在內(nèi)的多個電商平臺，搜索童書熱門作家，鄭淵潔的名字仍屢屢出現(xiàn)，同時《皮皮魯傳》(漫畫版)等圖書也在動漫卡通書、兒童文學(xué)書等相關(guān)類別上排名前列。
諸多IP同步改編布局
當(dāng)然，鄭淵潔的童話帝國不僅只有“皮皮魯與魯西西”，舒克、貝塔、大灰狼羅克……一系列經(jīng)典角色與相關(guān)作品同樣也是鄭淵潔筆下的知名IP，同樣為其帶來不菲的收入。
以中國作家富豪榜為例，該榜單自2006年誕生以來，鄭淵潔便持續(xù)居于榜單前列，并多次成為榜首，數(shù)據(jù)顯示，每年的版稅收入達(dá)到數(shù)千萬元，成為名副其實的“童話大王”，收獲來自各地的粉絲與讀者。此前鄭淵潔還曾對外透露，當(dāng)時每天都能一袋子一袋子地收到來信，為了好好收藏買了10套房子，用于存放這些信件。
值得注意的是，如今鄭淵潔的童話帝國早已不限于圖書領(lǐng)域，動畫、真人電影的上線均證明著相關(guān)IP在嘗試多元化運營，從而挖掘更大的空間，而由鄭淵潔之子鄭亞旗擔(dān)任CEO的北京皮皮魯總動員文化科技有限公司(以下簡稱“皮皮魯公司”)便是幕后的主要推手之一。
據(jù)皮皮魯公司官網(wǎng)顯示，該公司于2012年成立，擁有鄭淵潔作品的獨家全版權(quán)，并在成立當(dāng)年年底獲得北極光A輪融資。隨后在2016年和2020年，皮皮魯公司則分別完成了B輪和C輪融資。截至目前，該公司圍繞皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔、大灰狼羅克等鄭淵潔童話人物、故事進(jìn)行品牌開發(fā)、運營，業(yè)務(wù)主要涉及出版、影視、授權(quán)、新媒體等領(lǐng)域。
數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰認(rèn)為，兒童內(nèi)容市場中，童書是一個較大的領(lǐng)域，尤其是在“二孩”“三孩”逐漸放開后，有不少聲音認(rèn)為空間會進(jìn)一步擴(kuò)大，但存在的一個現(xiàn)實情況是圖書可以給多個孩子反復(fù)利用，重復(fù)購買率并不如外界想象得那么可觀，因此圍繞IP衍生開發(fā)是一個拓展方向。
欲掘金多元市場
圍繞著IP布局，現(xiàn)階段這一童話帝國也已有了自己的目標(biāo)。
鄭亞旗曾在公開場合表示，“我們的內(nèi)容實際上跟漫威的特點很像——鄭淵潔一共有400多個故事，共涉及700多個人物形象，主角、故事之間的關(guān)聯(lián)性很強，并且適合各年齡層觀眾觀看，受眾廣泛，內(nèi)容改編性強”。
與此同時，據(jù)媒體報道，目前《魔方大廈》《舒克貝塔之五角飛碟》等項目都在籌備當(dāng)中。而在皮皮魯公司官網(wǎng)公布的IP合作案例中，銀行壓歲金、交通一卡通、郵票、燈會、手機主題等也都是授權(quán)領(lǐng)域。
從以上也可以看出，由皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔、大灰狼羅克等數(shù)百個角色組成的童話帝國，并不只想握住兒童內(nèi)容市場，也想在更大的受眾群體和市場中獲得關(guān)注度。
“目前鄭淵潔筆下的內(nèi)容基本仍是面向兒童受眾，其他年齡層的消費大多是基于孩子的需求，從而引發(fā)家長的關(guān)注并消費。”李杰認(rèn)為，鄭淵潔的主要市場仍在于兒童市場，而在擁有內(nèi)容后，運營IP也是一個具有專業(yè)度的領(lǐng)域，也是能否讓內(nèi)容具有更長久生命力的關(guān)鍵因素之一，這是后續(xù)需要持續(xù)加強的領(lǐng)域。
(北京商報記者 鄭蕊)
