“儲值十萬即可成為金卡會員，消費滿一萬積分即可申請購買兩瓶1499元53度飛天茅臺(500ml)。”10月28日，網傳成為茅臺國際大酒店會員即可申請購買1499元飛天茅臺的消息讓業內外人士炸開了鍋。然而，消息傳出不到24小時，茅臺國際大酒店便發布澄清聲明稱，儲值會員購酒活動不實，從未開展過上述活動。距離取消“訂房購酒”活動不到兩周，茅臺國際大酒店再次站上輿論風口浪尖。
迅速辟謠的“新規”
儲值十萬即可成為官微金卡會員，儲值二十萬成為官微鉑金卡會員，三十萬可成為官微鉆石卡會員。據中華網酒業頻道報道《茅臺大酒店儲值并消費10萬元可買20瓶平價飛天》內容顯示，茅臺上述大額儲值卡隱形福利便是可以原價購買飛天茅臺。北京商報記者在相關報道中涉及茅臺國際大酒店會員須知了解到，會員消費每達到一萬積分，可申請購買2瓶500ml裝茅臺酒(限位于茅臺國際大酒店內茅臺酒專賣店購酒)。
值得注意的是，網傳新規“問世”不到24小時，便被茅臺國際大酒店一則澄清聲明反轉。據澄清聲明顯示，茅臺國際大酒店開啟會員儲值可換購茅臺酒活動信息不實，且從未開展過上述活動。
北京商報記者就此致電茅臺國際大酒店相關人員，對方稱并沒有下發相關文件，也沒有儲值成為會員相關活動，購酒活動早已取消。
茅臺國際大酒店上次站在輿論風口還是10月中旬宣布取消“訂房購酒”。值得一提的是，自取消“訂房購酒”活動后，茅臺國際大酒店不再只能電話訂房，已開啟網上訂房通道，北京商報記者發現，雖然房間依然緊張，但一房難求的現象有所改變。
白酒營銷專家晉育峰表示，茅臺國際大酒店的客房擁有常年100%的利用率，“會員儲值購酒”“訂房購酒”等活動對于茅臺國際大酒店而言影響并不大。
五花八門的門檻
無論茅臺國際大酒店儲值會員購酒活動是否真實，都需要到仁懷當地體驗，而其他平臺搶購原價飛天茅臺的準入門檻更是五花八門。
電商平臺的規則向來簡單明了，以天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺為主，大部分都是預約成功后依據不同搶購時間搶購。
線下商超的活動則是各式各樣。廣東天虹超市每周都開啟1499元53度飛天茅臺(500ml)預購資格抽簽活動，每人每期限購2瓶，全年限購6瓶。不過想要擁有預購資格進行抽簽并沒有那么簡單。滿足注冊時長滿6個月，且在天虹旗下任一業態近3個月累計消費次數不低于5次，每月至少消費1次的準入門檻才有相關資格。
麥德龍原價搶購飛天茅臺活動的參與條件更是繁復。參與搶購原價飛天茅臺的用戶需要滿足2021年4月2日前注冊成為麥德龍會員;活動前6個自然月(不含活動月)其中每個自然月至少存在1筆實體店消費記錄;活動前6個自然月內(不含活動月)，消費累計覆蓋超5個品類商品及年滿18周歲。
“限制條件這么多，根本無法搶到原價茅臺。”消費者小姚對北京商報記者表示。
北京酒類流通行業協會秘書長程萬松就商超投放原價飛天茅臺活動表示，貴州茅臺通過零售終端放量是平抑價格的一種市場化手段，本身是可行的。但如果在執行過程中，商超、賣場僅把原價飛天茅臺酒作為引流的一種手段，而在執行過程中大打折扣，讓茅臺平抑價格的舉措沒有落到實處，這就需要茅臺酒廠調整策略，在銷售政策上施以重典，對沒有嚴格執行的終端賣場，一經查實，嚴肅處理，甚至終止合作。
一瓶難求的茅臺
準入門檻要求復雜，而即便滿足準入門檻參與抽簽搶購，中簽概率也非常之低，甚至有消費者在社交平臺戲稱，“每天在各種平臺搶茅臺的樂趣就在于每天都覺得自己快要搶上了”。
有消息人士指出，上海消保委在網上7個電商平臺測試搶購原價飛天茅臺，也一瓶都沒有搶到。同時，有調查顯示，多數搶購平臺均未公布茅臺的具體投放數量。然而，搶不到原價茅臺對于大部分消費者來說，早就是習以為常的事情。甚至有消費者因在商超平臺搶不到原價飛天茅臺，而在消費者服務平臺投訴商超欺騙客戶、虛假銷售。
在知乎平臺上有一篇帖子引起熱議——《1499飛天茅臺搶購攻略科普+總結，三個月入手38瓶》。煙酒店老板小李曾對北京商報記者表示，在搶購平臺蹲了兩年都沒搶到一瓶，而3個月搶到38瓶更是不敢想。
據天貓超市放出的數據可以發現原價茅臺一瓶難求的部分原因。10月26日，天貓超市預計投放原價飛天茅臺1000瓶，但實際銷量為390瓶;10月25日，預計投放1000瓶，實際銷量511瓶;10月24日，預計投放1000瓶，實際銷量549瓶……準備搶購原價飛天茅臺的消費者“嗷嗷待哺”，但實際銷量卻僅在投放數量的五成左右，實際銷量與投放數量不符。
程萬松指出，飛天茅臺價格居高不下的同時給其價格穩定帶來隱患，因為供需關系是決定價格變化的基礎。事實上，茅臺酒價格穩定才能確保茅臺酒廠乃至醬香熱的持續穩定，如果飛天茅臺的價格脫離了消費群體的購買力承受范圍，就會引發供需關系變化，進而導致茅臺熱乃至醬香熱的拐點出現。唇亡齒寒，市場需要理性。
(北京商報記者 趙述評 王傲)
