隨著社交網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字技術(shù)的崛起，線(xiàn)上線(xiàn)下融合等新商業(yè)模式的涌現(xiàn)，消費(fèi)主體、消費(fèi)偏好、消費(fèi)形態(tài)也經(jīng)歷了一場(chǎng)劇烈的迭代進(jìn)化，“新消費(fèi)”悄然融入當(dāng)代青年的生活。
“劇本殺”“盲盒”“國(guó)潮”等“新消費(fèi)”之風(fēng)刮起，作為其消費(fèi)主力軍的“Z世代”也越來(lái)越受到關(guān)注。
年輕一代的消費(fèi)偏好與場(chǎng)景發(fā)生了怎樣的轉(zhuǎn)向？什么才是撬動(dòng)“Z世代”“新消費(fèi)”的核心動(dòng)力？“新消費(fèi)”之風(fēng)將刮向何處？
10月11日至23日，湖北日?qǐng)?bào)記者走訪(fǎng)武漢多家“新消費(fèi)”線(xiàn)下門(mén)店，解碼崛起的年輕消費(fèi)力。
崛起的消費(fèi)新勢(shì)力：為“共鳴”“體驗(yàn)”買(mǎi)單
“歡迎各位，來(lái)到布達(dá)佩斯大飯店，接下來(lái)，就讓我們一起欣賞這場(chǎng)音樂(lè)盛宴吧！”幽暗的房間內(nèi)，閃著絲綢般光澤的深紅帷幔，古樸典雅的燭臺(tái)吊燈讓人仿佛置身于中世紀(jì)古堡。盛裝打扮的“賓客們”齊聚在一起，布達(dá)佩斯交響音樂(lè)會(huì)即將開(kāi)始，追查真兇的偵察也隨之展開(kāi)。
這不是電影畫(huà)面，而是如今在年輕人中最火爆的游戲——“劇本殺”的游戲現(xiàn)場(chǎng)，玩家們以縝密邏輯勾連線(xiàn)索編織場(chǎng)景，在深度互動(dòng)中沉浸體驗(yàn)“人生置換”。
幾乎每個(gè)周末，25歲的袁女士都與朋友們相約玩一場(chǎng)“劇本殺”或“密室逃脫”。她的丈夫王先生是一名手辦模型師，訂單多時(shí)，月收入可達(dá)數(shù)萬(wàn)元。
多名劇本殺店主表示，玩家大多是1995年到2009年間出生的“Z世代”。而身為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的他們，一出生就身處于信息化社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，擁有開(kāi)放、獨(dú)立的特質(zhì)。
據(jù)商務(wù)部研究院在去年發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，從細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，“90后”在旅游消費(fèi)群體中占比接近50%。
“新生代”正成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，未來(lái)還將引領(lǐng)“新消費(fèi)”的浪潮。
家住水果湖的王菲菲，從大學(xué)時(shí)就迷上了一款叫做“Molly”的可愛(ài)玩偶，所有與其相關(guān)的盲盒都會(huì)毫不猶豫購(gòu)入，在朋友圈曬圖。
酷愛(ài)漢服的張萌，在畢業(yè)后選擇成為一名漢服攝影師。每年春天，她都會(huì)穿著漢服去武漢大學(xué)的櫻花大道給自己和客人拍照。
3年前，大學(xué)剛畢業(yè)的鄭星洋在抖音上發(fā)布了第一條視頻，分享褲腳的“玩法”，意外收獲了13.3萬(wàn)點(diǎn)贊。隨后，喜愛(ài)球鞋與潮流文化的他開(kāi)始頻繁發(fā)布球鞋的清洗、鑒定、開(kāi)箱、推薦等原創(chuàng)內(nèi)容，目前已經(jīng)有187萬(wàn)粉絲。
華中師范大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授梅志罡認(rèn)為，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)需求從功能滿(mǎn)足轉(zhuǎn)向了情感驅(qū)動(dòng)，更愿意為“共鳴”和“體驗(yàn)”買(mǎi)單，呈現(xiàn)出追求情感共鳴、彰顯個(gè)性、圈層化的特質(zhì)。
專(zhuān)家號(hào)脈：供給提質(zhì)升級(jí)育“新苗”
“此類(lèi)‘新消費(fèi)’行業(yè)普遍存在著商家經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入門(mén)檻低、行政監(jiān)管的缺失等問(wèn)題。”長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶智庫(kù)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)、湖北省社科院研究員秦尊文，將其比喻為“陣痛中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。
在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新生事物在發(fā)展之初往往野蠻生長(zhǎng)，新風(fēng)口亂象多，亟待規(guī)范。
記者在走訪(fǎng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，部分“劇本殺”“密室逃脫”門(mén)店尚不具備營(yíng)業(yè)資質(zhì)、暗藏消防安全隱患。同時(shí)，版權(quán)和溢價(jià)問(wèn)題也在困擾著“新消費(fèi)”。
王先生向記者抱怨，最近有一款極其火爆的高達(dá)模型——解體匠機(jī)牛高達(dá)，原價(jià)不到一萬(wàn)，現(xiàn)在卻被炒到了兩萬(wàn)多。
“盜版太多，防不勝防！”灰渡·Grey推理社文傳部負(fù)責(zé)人小火龍對(duì)此感到頭疼。
湖北武珞律師事務(wù)所萬(wàn)婭莉律師坦言，我國(guó)現(xiàn)行法律沒(méi)有對(duì)盲盒、漢服、國(guó)潮、劇本殺等版權(quán)保護(hù)作出明確規(guī)定，致使實(shí)踐中執(zhí)法力度缺位，目前的這些“新消費(fèi)”形態(tài)存在著盜版侵權(quán)、授權(quán)權(quán)利瑕疵等問(wèn)題。她建議，在內(nèi)容領(lǐng)域引導(dǎo)提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)、明確權(quán)屬、規(guī)范授權(quán)、構(gòu)建維權(quán)體系，引導(dǎo)“新消費(fèi)”良性發(fā)展。
“在新的消費(fèi)形態(tài)探過(guò)程中，難免會(huì)有‘曲折表達(dá)’，對(duì)非理性的消費(fèi)行為應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)?！泵分绢刚J(rèn)為，新型消費(fèi)形態(tài)蓬勃發(fā)展，反映了青年對(duì)美好生活的向往與對(duì)個(gè)人真實(shí)需求的回歸，但同時(shí)需要為青年人提供多樣化的消費(fèi)娛樂(lè)方式，讓其從繁忙的生活中獲得喘息的機(jī)會(huì)。
秦尊文認(rèn)為，促進(jìn)“新消費(fèi)”健康發(fā)展，一方面要優(yōu)化產(chǎn)品供給，開(kāi)發(fā)出更多更高滿(mǎn)足消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品；另一方面，優(yōu)化政策供給，為各種新消費(fèi)品的供應(yīng)商提供市場(chǎng)準(zhǔn)入、生產(chǎn)要素保障、財(cái)稅金融等方面的便捷服務(wù)，“告別野蠻生長(zhǎng)的‘新消費(fèi)’定能走出陣痛，邁向新生?！彼麍?jiān)信。
（湖北日?qǐng)?bào)見(jiàn)習(xí)記者 曹雯）
