極目新聞記者 石倩
實習生 白文福
近日，六神花露水聯合樂樂茶推出了一款奶茶，飲品包裝與花露水包裝相似，讓消費者“傻傻分不清”，不少網友調侃“這款奶茶喝了可以驅蚊嗎？”
業內人士分析，近年來，不少老字號品牌與網紅品牌推出聯名產品，引發強烈關注。但是老字號跨界也是一把雙刃劍，如何持續性地吸引和留住消費者，還有很長的路要走。
六神花露水跨界開賣奶茶
愛跨界的六神又現“神操作”，近日，有網友在社交平臺曬出了六神花露水經典款長頸玻璃瓶裝奶茶的照片。這是六神與樂樂茶聯名推出的一款名叫薄荷玫瓏冰椰椰的飲品。
外觀上，這款聯名奶茶高度還原六神花露水的經典瓶型，除“六神”logo外，還印制了“玩轉冰涼”“薄荷清爽”“冰爽60S”等宣傳語。瓶內盛裝的則是樂樂茶出品的蜜瓜椰乳冰沙，因此被戲稱為“花露水奶茶”。
“花露水奶茶”令人感到新奇的同時，也讓很多人好奇它的口味。有網友在看到這款奶茶后就發出這樣的疑問“這款奶茶是給人喝還是蚊子喝？”“喝了能驅蚊嗎？”還有不少網友將品嘗后的體驗分享在社交平臺上，表示入口是薄荷的清爽和哈密瓜的芬芳，并不是“黑暗料理”。
極目新聞記者梳理發現，這已經不是六神第一次跨界聯名了。早在2018年，六神與雞尾酒品牌銳澳聯名推出了一款“六神花露水風味雞尾酒”，同樣使用了六神的經典款包裝瓶。2020年，六神又聯名肯德基，推出了一款“六神咖啡香型花露水”，依舊用的是六神經典玻璃包裝瓶。這些聯名飲品一經推出就引起了一波不小的討論，有人將空瓶掛到二手平臺上，甚至一度炒出了300多元的高價。
老字號聯名網紅是雙刃劍
近年來，老字號品牌如何煥發新生一直是一個熱點話題。中國食品產業分析師朱丹蓬認為，一些老牌企業存在整體機制老化、品牌形象僵化，以及產品缺乏創新的問題。老字號跨界打的是“情懷牌”，通過與網紅品牌聯名，打造一種雙IP組合，可以迅速引發消費者關注。
朱丹蓬表示，在中國快消品行業，新生代消費者已經成為了消費主力軍，是各家企業品牌戰略的重要著力點。產業端不斷創新、迭代和轉型，以匹配和滿足新生代的核心需求，這是行業發展趨勢。六神推出新式茶飲就是迎合新生代消費者的典型案例。
但朱丹蓬也指出，老字號與網紅聯名是一把雙刃劍。從好的影響來看，有助于提升品牌關注度，好的跨界營銷能賦予品牌形象僵化的老字號品牌新的價值；從不好的影響來看，不少老字號的聯名產品都是曇花一現，如何持續吸引并留住消費者購買，是老字號品牌面臨的最大問題。
朱丹蓬舉例稱，之前大白兔上線奶茶店，排隊時間4個小時起步，黃牛加價每杯50元，成為網紅爆款，“但如今的大白兔奶茶已鮮有人問津。”
“老字號品牌的體制機制老化，想要轉型成功還有很長的路要走。”朱丹蓬建議，老字號推出網紅聯名產品不能只是“一錘子買賣”，品牌要思考長期計劃，今年、明年、后年要一直推出創新產品，才能讓老品牌煥發新生機。
