進(jìn)則江湖，激流勇進(jìn)，退則田園，躬耕自足。杭州的鄉(xiāng)村旅游，在美麗鄉(xiāng)村、大花園、大景區(qū)建設(shè)的深入推進(jìn)下，涌現(xiàn)出鄉(xiāng)村生態(tài)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、景區(qū)村落、精品民宿、風(fēng)情小鎮(zhèn)等多元鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)場景，鄉(xiāng)村旅游扛起杭州旅游業(yè)的“半壁江山”。
一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園。
我們看到，遍布杭州全域的鄉(xiāng)村里，有一些資源平平無奇、產(chǎn)片鏈不夠完善，又缺項(xiàng)目、資金、運(yùn)維，走著鄉(xiāng)村旅游的“老路子”，一遍一遍“撞南墻”。尤其在疫情之下，傳統(tǒng)旅行社緩慢復(fù)蘇，鄉(xiāng)村旅游更是面臨危機(jī)，如何同步重振城市旅游、鄉(xiāng)村旅游引擎，提振消費(fèi)力，是當(dāng)務(wù)之急。
一個(gè)精準(zhǔn)的時(shí)機(jī)，一場1+1>2的創(chuàng)新實(shí)踐火速展開。2020年夏天，疫情趨于相對穩(wěn)定后，杭州在全省率先推出“文旅賦能鄉(xiāng)村振興6+X實(shí)施計(jì)劃”，政府部門身兼“紅娘”之職，積極促成文旅企業(yè)與鄉(xiāng)村旅游“聯(lián)姻”，引導(dǎo)傳統(tǒng)旅行社等文旅企業(yè)以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為轉(zhuǎn)型契機(jī)，發(fā)揮其專業(yè)人才、資源客源、產(chǎn)品包裝、精準(zhǔn)營銷優(yōu)勢，引導(dǎo)他們走進(jìn)鄉(xiāng)村，挖掘鄉(xiāng)村內(nèi)在潛力。
“6+X計(jì)劃”，即引進(jìn)投資、引進(jìn)項(xiàng)目、引進(jìn)業(yè)態(tài)、引進(jìn)產(chǎn)品、引進(jìn)客源、引進(jìn)運(yùn)營等6項(xiàng)服務(wù)，以及未來可期的“X拓展合作”，旨在補(bǔ)短板、揚(yáng)長板，雙箭齊發(fā)。
六項(xiàng)看似簡短的服務(wù)，拉開了共同富裕的大幕：鄉(xiāng)村缺投資，政府將出面招商引資，引進(jìn)或注入社會資本，搭建多級資本運(yùn)營模式;缺業(yè)態(tài)，政府出面邀請投資人、品牌企業(yè)進(jìn)村考察，構(gòu)建民宿、文創(chuàng)、綜合體等產(chǎn)業(yè)品牌;鄉(xiāng)村缺運(yùn)營，政府協(xié)助引進(jìn)專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、人才，提升旅游產(chǎn)品、景觀小品、硬件設(shè)施，策劃節(jié)慶活動;缺客源，主管部門協(xié)助鄉(xiāng)村打通旅行社、在線旅游平臺渠道，設(shè)計(jì)個(gè)性化、差異性鄉(xiāng)村產(chǎn)品，精準(zhǔn)營銷，信息直達(dá)剛需游客……
六項(xiàng)服務(wù)落地，所帶來的效應(yīng)，就像范成大在《四時(shí)田園雜興》中所寫：“新筑場泥鏡面平，家家打稻趁霜晴。笑歌聲里輕雷動，一夜連枷響到明。”
“6+X計(jì)劃”觸動80個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(景區(qū))，他們了提交196項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求。市文廣旅游部門迅速編印《招商手冊》，啟動“百企”聯(lián)姻“百村”項(xiàng)目，召開“長三角杭州都市圈旅游合作采購大會”……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“6+X計(jì)劃”實(shí)施一年來，全市引進(jìn)投資36.8億元、引進(jìn)項(xiàng)目88個(gè)、引進(jìn)業(yè)態(tài)204個(gè)、引進(jìn)產(chǎn)品100余個(gè)、引進(jìn)客源100余萬人次、引進(jìn)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)23個(gè)，充分發(fā)揮文旅賦能鄉(xiāng)村振興的作用。
沉睡的資源逐漸被喚醒，生態(tài)農(nóng)業(yè)、非遺演藝、時(shí)尚藝術(shù)、紅色文化根植于鄉(xiāng)村旅游。比如，蕭山區(qū)樓塔鎮(zhèn)先后引進(jìn)6家畫室、“禾伙人”研學(xué)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、徐雙喜藝術(shù)館、慈孝堂樓英健康谷等項(xiàng)目，新增產(chǎn)值5億元;臨安區(qū)探索村落景區(qū)市場化運(yùn)營模式，14家村落景區(qū)分別采取資產(chǎn)入股、景區(qū)托管等模式，12家運(yùn)營商簽約合作;桐廬盤活農(nóng)村閑置農(nóng)房，吸引社會資本投資鄉(xiāng)村，打造橫村白云“音樂藝術(shù)村”、莪山民族風(fēng)情網(wǎng)紅村，建設(shè)百江鎮(zhèn)花田野奢營地、富春江鎮(zhèn)隱創(chuàng)村等主題鄉(xiāng)創(chuàng)項(xiàng)目;淳安縣姜家鎮(zhèn)深挖“瀛山文化”，創(chuàng)辦瀛山書院，成立中國·千島湖新安理學(xué)研究中心，社會資本打造千島湖滬馬探險(xiǎn)樂園，建成玻璃懸橋……
田園之樂，在于它觸動了我們內(nèi)心的柔軟和純凈，而“共同富裕”正是它的助推劑。即日起，杭州市文化廣電旅游局聯(lián)合杭州日報(bào)共同推出《文旅賦能·鄉(xiāng)村共富·杭州實(shí)踐》欄目，用杭州鄉(xiāng)村振興、文旅賦能的生動實(shí)踐，把一批經(jīng)典案例展示出來，一一呈現(xiàn)杭州個(gè)性化、差異化、多樣化的鄉(xiāng)村旅游模式，給未來鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展提供啟示與借鑒。
(記者 李郁蔥)
