“7點(diǎn)到9點(diǎn)第一場，最遲9點(diǎn)15分要開始第二場，不然，一天6場錄不完……”
11月19日傍晚，湖北日報(bào)縣（市、區(qū)）委書記全媒體縱橫談報(bào)道小組編排22日的訪談時(shí)間表，一天6場，再創(chuàng)新高。
為貫徹落實(shí)省委十一屆八次、九次全會精神和省委領(lǐng)導(dǎo)有關(guān)講話精神，推動(dòng)“一主引領(lǐng)、兩翼驅(qū)動(dòng)、全域協(xié)同”區(qū)域發(fā)展布局成勢見效，10月上旬，湖北日報(bào)推出大型訪談節(jié)目《破冰與突圍 縣（市、區(qū)）委書記全媒體縱橫談》，邀請“關(guān)鍵的少數(shù)”走進(jìn)湖北日報(bào)5G演播室，與湖北日報(bào)讀者網(wǎng)友交流分享新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子的思考與實(shí)踐。
截至11月29日，湖北日報(bào)已錄制83場訪談，刊播視頻、文字、圖片等全形態(tài)報(bào)道59組300余件，其中一大半微信推文點(diǎn)擊量突破10萬+。報(bào)紙、湖北日報(bào)客戶端、極目新聞、荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）及其他第三方平臺累加，全媒體對每一位縣（市、區(qū)）委書記的報(bào)道閱讀、觀看都達(dá)到百萬眾、數(shù)百萬眾。
省委政研室有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這是我省省級媒體首次對全省縣（市、區(qū)）委書記進(jìn)行大規(guī)模訪談并同步生成文字、圖片、視頻全媒體報(bào)道，在湖北媒體融合發(fā)展史上具有標(biāo)志性意義。
黨報(bào)轉(zhuǎn)型融合的“大項(xiàng)目”
提前3個(gè)月安排部署
開展縣（市、區(qū)）委書記全媒體訪談，既是落實(shí)全省區(qū)域發(fā)展布局暨縣域經(jīng)濟(jì)工作推進(jìn)會、縣（市、區(qū)）委書記專題研討班對縣域發(fā)展和治理的要求，也是幫助地方樹立形象、提升知名度，是湖北日報(bào)全媒體能力的一次檢驗(yàn)和再練兵。
今年7月，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)黨委將此作為轉(zhuǎn)型融合的重大項(xiàng)目，開始策劃和籌備。
今年是縣（市、區(qū)）黨委換屆之年，下半年各地召開黨代會、兩會等，縣（市、區(qū)）委書記事務(wù)十分繁忙，把書記們請到報(bào)社訪談，需要他們克服諸多困難，也是此次活動(dòng)最關(guān)鍵的一步。
從文稿到嘉賓出鏡，涉及30多個(gè)環(huán)節(jié)，需要與縣（市、區(qū)）委辦公室、政研室、宣傳部等多個(gè)部門提前溝通和銜接。
“頭腦風(fēng)暴”集思廣益，集團(tuán)黨委成立專項(xiàng)工作小組，制定完整工作方案。
同時(shí)，前方專班——各分社（記者站）開始“各顯神通”，他們與市州黨委主要領(lǐng)導(dǎo)溝通，在市州委統(tǒng)籌下推進(jìn)該項(xiàng)工作；向縣（市、區(qū)）委書記發(fā)出邀請，一一登門；還“見縫插針”在項(xiàng)目拉練現(xiàn)場、經(jīng)濟(jì)形勢分析會議等采訪間隙，當(dāng)面向書記陳述訪談活動(dòng)意義……
多個(gè)來回，凝聚共識，書記們紛至沓來。
全省縣市區(qū)形象的“大比拼”
書記“客串”制片人策劃亮點(diǎn)
這是全省縣（市、區(qū)）形象的集中亮相，書記們“使出渾身解數(shù)”，反復(fù)打磨文稿，或“客串”制片人主持策劃會，或提前“模擬”演練。
“十一”期間，咸寧分社協(xié)助6個(gè)縣（市、區(qū)）打磨文稿、落實(shí)訪談細(xì)節(jié)。“每位書記設(shè)計(jì)一些個(gè)性化問答，現(xiàn)場解決一個(gè)民生問題。”“帶到演播室的展品，除農(nóng)產(chǎn)品外，工業(yè)產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品都可以……”交流碰撞中，思路不斷清晰。
10月3日，訪談文稿基本成型，赤壁市委書記董方平邀請湖北日報(bào)社咸寧分社記者前往赤壁，敲定將赤壁青磚茶的萌寵“萬小茶”帶到訪談現(xiàn)場，請“萬小茶”首秀，為即將召開的茶業(yè)大會預(yù)熱。
10月下旬，黃石分社連續(xù)一周夜以繼日工作。凌晨兩點(diǎn)，分社負(fù)責(zé)人把文案成品發(fā)給黃石港區(qū)委書記嚴(yán)榮勇。嚴(yán)榮勇第一時(shí)間回復(fù)：“你們的敬業(yè)精神讓我們折服，我加班加點(diǎn)也要來訪談。”
鄂州分社提前寫好訪談提綱，面對面交流中，鄂城區(qū)委書記董國平設(shè)計(jì)了一個(gè)唱歌環(huán)節(jié)，他對照曲譜，反復(fù)練習(xí)，并調(diào)侃道：“為了宣傳好鄂城，豁出去了！”
恩施市委書記蘇勇主動(dòng)提出，借助湖北日報(bào)全媒體平臺，為網(wǎng)友送上旅游大禮包，推介宣傳恩施的文旅資源。11月9日邀請湖北日報(bào)社恩施分社及相關(guān)市直部門、企業(yè)負(fù)責(zé)人，一起召開“大禮包碰頭會”，敲定了10份萬元大禮包細(xì)節(jié)。
宜昌13個(gè)縣（市、區(qū)）的書記們都很忙，時(shí)間一時(shí)不能確定。宜昌記者站記者從夷陵區(qū)到興山縣，再到伍家崗區(qū)，一天行程近500公里，完成與3位書記的對接工作后，乘坐當(dāng)天最晚的一班綠皮火車返漢，籌備第二天的訪談。
保康縣委書記馮云波在前往武漢前夜，對著鏡子練習(xí)普通話。襄城區(qū)委書記周俊明將湖北日報(bào)全媒記者邀請到辦公室“模擬”錄制，請區(qū)委辦、區(qū)委政研室、區(qū)委宣傳部負(fù)責(zé)人當(dāng)“評委”。“語速如何？肢體語言如何？面部表情如何？有啥問題，直接指出來。”周俊明要求“評委們雞蛋里挑骨頭”：“我代表的是襄城區(qū)的形象。”
▲縣委書記用短視頻推介當(dāng)?shù)靥厣?/p>
編輯記者全媒能力的“大練兵”
25位文字記者出鏡主持
這是湖北日報(bào)全媒體能力的檢驗(yàn)和再練兵。已有25位文字記者出鏡主持。
通過前期周密部署，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)優(yōu)化、再造了相關(guān)流程：分社在前方對接、策劃，記者既是訪談制片人，又是主持人，同時(shí)完成文字報(bào)道；編輯出版中心、融媒體中心在后方支撐，編排稿件，剪輯制作新媒體產(chǎn)品；5G演播室進(jìn)入“白+黑”“5+2”模式，只要書記有時(shí)間，隨時(shí)可錄制；集團(tuán)專項(xiàng)工作小組不斷細(xì)化接待方案，銜接各種細(xì)節(jié)。
10月8日，國慶節(jié)后上班第一天，5G演播室迎來首位嘉賓——嘉魚縣委書記王永，他主動(dòng)要求脫稿，一個(gè)多小時(shí)的訪談，對答如流。
此后，5G演播室“門庭若市”。
至10月13日，咸寧市6位縣（市、區(qū)）委書記全部走進(jìn)演播室，成為全省率先實(shí)現(xiàn)錄制訪談全覆蓋的市州。
10月29日晚，縱橫談首開夜場，黃石開發(fā)區(qū)黨工委書記、鐵山區(qū)委書記郭波在暮色中趕往武漢，與湖北日報(bào)全媒記者分享發(fā)展思路。
10月31日，周日，陽新、大冶、黃石港3位書記同日前來。此后，這一數(shù)據(jù)被不斷刷新，11月22日，6場縱橫談同一天錄制。
很快，黃石市、鄂州市、隨州市、孝感市、黃岡市等地，均快速實(shí)現(xiàn)訪談全覆蓋。
訪談期間，書記們參觀湖北日報(bào)全媒體指揮中心、學(xué)習(xí)強(qiáng)國湖北學(xué)習(xí)平臺編輯部、社史館等，集團(tuán)黨委成員、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任講解員：“湖北日報(bào)已不是一張簡單的報(bào)紙了，新媒體平臺的原創(chuàng)發(fā)稿量已是報(bào)紙的5倍，著力打造湖北日報(bào)、楚天都市報(bào)極目新聞兩個(gè)全媒體平臺，新媒體矩陣受眾已超過1.6億……”
“顛覆了我對湖北日報(bào)的印象！”松滋市委書記沈先武感嘆：“沒想到，湖北日報(bào)新媒體粉絲這么多，影響這么大，產(chǎn)業(yè)鏈這么長。通過這項(xiàng)活動(dòng)，我對省委機(jī)關(guān)報(bào)、對媒體發(fā)展格局有了更全面、深刻的認(rèn)識。”
竹山縣委書記陳建平說：“湖北日報(bào)令人耳目一新，是新時(shí)代新媒體的代言人！”
湖北干部拼搏趕超的“大展示”
書記們星夜兼程激情迸發(fā)
這是全省干部拼搏趕超狀態(tài)的縮影，不少書記都是星夜兼程、星夜錄制。
恩施州是離武漢較遠(yuǎn)的市州。來鳳縣委書記李偉是該州第一個(gè)參加訪談的書記，由于有重大會議，必須當(dāng)天往返。10月26日天未亮，李偉趕往恩施機(jī)場，乘早上7點(diǎn)多鐘的第一趟航班飛往武漢。訪談后，李偉又匆匆趕往天河機(jī)場，晚上10點(diǎn)多抵達(dá)恩施市，披星戴月回到來鳳，已是第二天凌晨。
11月14日，鶴峰縣委書記彭元洪乘早上7點(diǎn)多鐘的飛機(jī)趕到武漢，下午4點(diǎn)完成訪談后前往天河機(jī)場，乘坐晚上6點(diǎn)鐘的飛機(jī)到杭州招商。
建始縣委書記張淵平，11月12日完成訪談后，連夜坐飛機(jī)前往廣州，與一家500強(qiáng)企業(yè)洽談合作。
宣恩縣委書記習(xí)覃，11月4日到福建招商時(shí)經(jīng)過武漢，中午12點(diǎn)開始錄制湖北日報(bào)訪談，結(jié)束后前往機(jī)場，當(dāng)天下午趕回宣恩準(zhǔn)備一個(gè)重要會議。
江陵縣委書記全運(yùn)寶11月22日晚上錄制完訪談，參觀湖北日報(bào)社史館、全媒體指揮中心后，晚上10點(diǎn)30分返程，凌晨1點(diǎn)多返抵江陵。
書記們星夜兼程，湖北日報(bào)編輯記者聽他們說得最多的一句話就是：“明天再早不是早，今天再晚也不遲！”
密集錄制，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)各環(huán)節(jié)已連續(xù)兩個(gè)月連軸轉(zhuǎn)，但書記們奮發(fā)突圍的韌勁和拼搏趕超的精神，時(shí)刻感染、激勵(lì)著全媒記者和工作人員。
媒體宣傳與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大對接”
訪談助推招商出現(xiàn)“糖葫蘆效應(yīng)”
這是宣傳軟實(shí)力與發(fā)展硬實(shí)力的有效對接。
點(diǎn)開湖北日報(bào)微信#縣（市、區(qū)）委書記全媒體縱橫談#，59條推文中，滿眼10萬+。
省委辦公廳借助縱橫談平臺，在節(jié)目錄制間隙，跟多位縣（市、區(qū)）委書記“一對一”談話調(diào)研。
縱橫談在基層刮起“刷屏”旋風(fēng)，基層干部用“轟動(dòng)效應(yīng)”來形容，市州電視臺、縣級融媒體中心紛紛對產(chǎn)品進(jìn)行二次延伸傳播。
縱橫談還延伸出多款新媒體產(chǎn)品，《最強(qiáng)天團(tuán)這樣推介黃石》《歡迎“登機(jī)”，搭乘“咸寧號”出發(fā)》，成為黃石、咸寧網(wǎng)友的珍藏品；《兩位市委書記隔空喊話，它們就此“定親”》，成就赤壁青磚茶和潛江小龍蝦一段“佳緣”，兩地聯(lián)手打造“蝦茶之戀”產(chǎn)品，很快亮相上海進(jìn)博會。
縱橫談成為展示地方形象、推動(dòng)地方發(fā)展的重要力量——
“嘉魚的招商最近出現(xiàn)‘糖葫蘆效應(yīng)’，一些客商在看到訪談后聯(lián)系我們，希望到嘉魚投資。”嘉魚縣委書記王永說，感謝湖北日報(bào)搭建了一個(gè)推介地方的新平臺，宣傳的軟實(shí)力正在轉(zhuǎn)化為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的硬實(shí)力。
孝南區(qū)委書記訪談的視頻成為當(dāng)?shù)卣猩桃Y的宣傳片。
“節(jié)目播出后，影響很大。”廣水市委書記楊光勝說，多位客商見面開口就是，“看了您的訪談，對廣水的發(fā)展更加充滿信心。”
《李白寫下“床前明月光”的地方，市委書記說要沖百強(qiáng)》刊發(fā)后，帶火了李白客居3年之久的廣水壽山。“文化揚(yáng)出去，游客涌進(jìn)來，產(chǎn)業(yè)強(qiáng)起來。”廣水文旅投負(fù)責(zé)人余曉軍告訴湖北日報(bào)全媒記者，準(zhǔn)備聯(lián)合三豐集團(tuán)等社會資本，開發(fā)壽山文化遺產(chǎn)，打造“詩歌小鎮(zhèn)”。
縱橫談成為干部提升媒介素養(yǎng)、鍛煉跟媒體打交道能力的全新平臺——
多位書記主動(dòng)提出，脫稿錄制，希望能與主持人、網(wǎng)友多互動(dòng)，增強(qiáng)訪談吸引力。
崇陽縣委書記鄭俊華表示，要學(xué)習(xí)省委機(jī)關(guān)報(bào)轉(zhuǎn)型融合經(jīng)驗(yàn)，加大對地方媒體融合發(fā)展的支持力度。
黃石市下陸區(qū)委書記宛小林認(rèn)為，這項(xiàng)活動(dòng)體現(xiàn)了黨報(bào)圍繞中心服務(wù)大局、主動(dòng)融合創(chuàng)新的自覺，希望湖北日報(bào)多帶動(dòng)基層融媒體中心提升水平，推動(dòng)基層媒體融合發(fā)展。
訪談還在繼續(xù)。
夜晚，東湖之濱，湖北日報(bào)全媒體大樓燈火通明。5G演播室門楣上大字閃爍：“正在錄制”。
幕后
32篇微信“10萬＋”刷屏朋友圈
縣（市、區(qū)）委書記們?yōu)楹芜@么火？
“刷屏了！刷屏了！”
太火了！1000多網(wǎng)友留言為廣水打call。
“體操之鄉(xiāng)”仙桃，“10萬＋”了。
“學(xué)霸”宜都，6小時(shí)不到就頂破了微信平臺“10萬＋”的天花板了！
10月13日起，湖北日報(bào)微信公眾號推出“縣（市、區(qū)）委書記全媒體縱橫談”系列，反響強(qiáng)烈，點(diǎn)贊留言爆棚、刷屏朋友圈。一條條加載視頻、圖片、文字，獨(dú)具地方特色的融媒報(bào)道，形成持續(xù)刷屏效應(yīng)，火爆至今。截至目前，湖北日報(bào)微信共推出59篇縣（市、區(qū)）委書記訪談，其中“10萬＋”作品已達(dá)32篇。
縣（市、區(qū)）委書記們?yōu)楹芜@么火？一組聚焦縣域發(fā)展的訪談報(bào)道是如何做“出圈”的？
標(biāo)題夠“靚” 特色夠“特”
縣（市、區(qū)）委書記訪談微信，通過擦靚標(biāo)題、突出特色，挖掘真正有價(jià)值、有吸引力的“料”，沖擊爆款。
從訪談“金句”中找靈感。微信編輯和湖北日報(bào)分社記者們緊密對接，反復(fù)溝通，打磨提煉。比如崇陽篇，從訪談“金句”中提煉新聞點(diǎn)，確定標(biāo)題為《這位縣委書記說：當(dāng)好武漢的“小兄弟”！》，簡潔有力，突出了崇陽對自身發(fā)展的定位。
從各地的地域特色入手做標(biāo)題。膾炙人口的《靜夜思》是李白在廣水寫下的。廣水篇抓住這個(gè)點(diǎn)，把詩做進(jìn)了標(biāo)題，結(jié)合廣水市委書記楊光勝說要沖刺“百強(qiáng)”這個(gè)目標(biāo)，確定標(biāo)題為《李白寫“床前明月光”的地方，市委書記說要沖刺“百強(qiáng)”！》。
仙桃篇，我們突出了一個(gè)“桃”字，一語雙關(guān)。“桃”既是仙桃的“桃”，又是發(fā)展目標(biāo)，即“入圈全國50強(qiáng)縣市”，再結(jié)合仙桃“體操之鄉(xiāng)”特色，制定了標(biāo)題《亞洲唯一“體操之鄉(xiāng)”，要跳起摘這個(gè)“桃”！》。
融得夠“深” 分量夠“重”
每一篇縣（市、區(qū)）委書記訪談微信，都分量十足。一是內(nèi)容厚重，微信文字內(nèi)容分訪談主體、個(gè)性問答和民生福利三大部分，既有深度，又有個(gè)性特色，還有民生關(guān)注；二是形式豐富，融媒特色鮮明，每條微信都配發(fā)兩段視頻，一條中長視頻，一條短視頻。
我們?yōu)槊课粫浖糨嬃艘欢?0分鐘左右的長視頻，又將這段長視頻剪輯成“精華版”，時(shí)長15分鐘左右，插入到微信文章頁內(nèi)，集納播出書記訪談中的精彩內(nèi)容，充分展示書記們的金句。
我們還特別邀請每位縣（市、區(qū)）委書記錄制了一段10多秒的短視頻，首發(fā)于湖北日報(bào)微信視頻號，同時(shí)插入微信文章頁面，實(shí)現(xiàn)了雙向引流。多條短視頻在視頻號成為爆款，播放量高達(dá)100萬＋。
縣（市、區(qū)）委書記用心用情“吆喝”，個(gè)性化的語言十分吸睛，深受網(wǎng)友喜愛。
羅田縣委書記郝愛芳說：“羅田是一個(gè)讓您記住鄉(xiāng)愁的地方，是一個(gè)回得去的老家。”
荊門市掇刀區(qū)委書記周俊杰說：“歡迎您來，開著‘坦克車’、駕著‘長城炮’，還有新能源電池為您的事業(yè)充電賦能！”
恩施市委書記蘇勇說，恩施，這里是潛力無限的“硒望”地，是魂?duì)繅衾@的“土苗”城，是“東方情人節(jié)”的發(fā)源地，是“中國人一生必去的地方”！
這些視頻的制作十分不易，為突出不同地方的個(gè)性，訪談視頻要根據(jù)書記談到的內(nèi)容，加入各種資料元素。為確保視頻的豐富性，各地宣傳部門帶來的視頻素材，少的幾個(gè)G，多的達(dá)100多G，數(shù)十段內(nèi)容涉及縣域發(fā)展的方方面面。剪輯視頻過程中，為精益求精，一段視頻往往要修改多遍甚至數(shù)十遍。
速度夠“快” 網(wǎng)友夠“燃”
幾乎每一篇縣（市、區(qū)）委書記訪談微信文案，在當(dāng)?shù)囟籍a(chǎn)生刷屏效應(yīng)。
宣恩，地處我省西南邊陲，全縣常住人口20余萬人。宣恩篇《仙山貢水之地，這位書記的“宣言”火了！》發(fā)布后，一天之內(nèi)沖上“10萬＋”。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友感嘆，這篇微信太火了，身邊朋友幾乎人人都在轉(zhuǎn)發(fā)分享。“景城一體，主客共享，祝宣恩發(fā)展越來越好！”“學(xué)成之后，回來建設(shè)宣恩，為宣恩的發(fā)展出一份力！”“生活工作在景區(qū)，幸福指數(shù)不用提；仙山貢水助發(fā)展，文旅融合主客喜。”網(wǎng)友們紛紛留言，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展打call，喜悅自豪之情溢于言表。
宜昌各縣市區(qū)訪談微信，篇篇“10萬＋”。宜昌記者站記者說：“比的不是‘10萬＋’，而是到‘10萬＋’的速度！”宜都篇《“絕不能躺在功勞簿上吃老本！”百強(qiáng)宜都要沖破“天花板”》引發(fā)強(qiáng)烈反響，不到6個(gè)小時(shí)，閱讀量達(dá)到“10萬＋”。
來源：湖北日報(bào)全媒報(bào)道小組
編發(fā)：劉鄲
審核：陳博雷
出品：湖北日報(bào)融媒體中心
