12月16日，2021年湖北省“爭做中國好網民”工程暨第十三屆網絡文化節成果展示活動在華中師范大學舉行。湖北日報“初心百年 荊楚大地的追尋”慶祝中國共產黨成立100周年大型全媒體體驗式采訪報道榮獲湖北好網民工程品牌。
今年2月以來，湖北日報編輯部創新思路，策劃推出慶祝中國共產黨成立100周年大型全媒體體驗式采訪報道——“初心百年 荊楚大地的追尋”，邀請來自全國30多所高校的百余名“00后”大學生參與21路采訪，與湖北日報記者一起在湖北各地踏訪紅色遺跡，追尋紅色記憶。隨后，根據采訪內容制作的短視頻、抖音及微信文章等發布在湖北日報的全媒體平臺上。今年5月，充分利用一線采訪形成的鮮活黨史素材，采訪團開始分赴高校宣講黨史故事，為“00后”青年學生上好知史愛黨、學史力行的思政課，傳承紅色初心和使命擔當。
報道中，專門讓大學生出鏡做主持人、談感受，讓大學生成為vlog的主角，讓他們全方位參與新聞生產的全流程。相比線性的“傳—受”關系，這組報道重構了青年大學生與媒體的關聯方式，大學生身臨其境，更深刻“吸收”中國革命歷史的“營養劑”。
湖北日報在紙端、網端同步發力，紙媒報道端莊大氣厚重，新媒體呈現活潑新穎充滿創意，形成了豐富的產品品類和良好的線上線下傳播互動生態。2月24日起，湖北日報微信設置“初心百年——荊楚大地的追尋”話題，集中展示21路采訪圖文視頻；湖北日報客戶端開設《奮斗百年路 開啟新征程》等專題，共集納全媒體報道300多篇，全平臺點擊量超千萬。
此外，湖北日報將采訪內容制作易于傳播的短視頻等產品，在兩微一端、抖音、快手、頭條號等進行全媒體矩陣傳播。抖音短視頻《毛主席親自為“常勝將軍”段德昌親屬簽發第一號烈士證書》《2982名無名烈士用編號代替》《你們殺了一個施洋，還有千萬個施洋》等刷爆朋友圈。
話題設置更貼近青年群體，網上互動更熱烈。在抖音平臺上，開設#初心百年追夢出發#話題，發布19期短視頻，《“史上最牛”中學之一！武漢中學，走出三位中共一大代表：董必武、陳潭秋、李漢俊》點贊量1.5萬；微博設置#初心百年#話題，《武昌農講所：紅色血脈在這里延續》單條推出后閱讀量299萬。網友“環球微博新聞”轉載評論：“紅色血脈在這里延續。”網友“暮雨秋茗”評論：“武漢中學厲害了！”網友“虎座鳥”轉載評論：“不忘來時路！”
為持續擴大報道傳播力、影響力，湖北日報一方面開展報道組進高校活動，拓展報道效果；一方面注重發揮朋輩效應，請參與報道的大學生講速自己的感悟，形成二次傳播。在走進高校開展的“紅色荊楚 青春對話”分享活動中，湖北經濟學院新聞傳播學院新聞系主任夏興通評價說，這次黨史課生動而有價值，體現了記者的三貼近，對老師而言更是一堂教學示范課，值得學習。
系列報道得到中宣部《新聞閱評》、中央媒體的關注點贊。中宣部以《大學生參與的黨建報道廣泛影響青年群體》為題，專題閱評。閱評點贊說，湖北日報“初心百年 荊楚大地的追尋”體驗式報道緊扣初心、傳承主線，立足青年、創新形式，符合建黨百年宣傳的總體要求，符合傳統媒體深度融合的發展方向。
（湖北日報全媒記者 黃璐）
